The Studio Filippini & Associati is a Certified Public Accountants' Office comprising about ten people (half of which are professionals and half administrative personnel and bookkeepers)
The firm provides the following services
- tax consultancy for domestic and international companies
- tax representation
- reorganization of business groups
- company valuations
- audits
- ratings and feasibility studies
- processing of accounting data
The practice was founded in 1987 by Aldo Filippini, who left the auditing firm for which he had worked for four years to open his own business.
Initial work included basic accounting for small and mid-sized businesses, and professional training. Over time, the firm expanded, in terms of personnel and type of clientele, as well as in the importance of the work it handled.
Today, even with its contained dimensions, the firm handles clients often in competition (or together) with large consulting companies or international professional firms.
In other words, it can be considered a boutique firm: small, yet providing a high quality product (service).
Domestic and international customers benefit from a complete service: from full bookkeeping services (often requested by multinational companies investing in Italy) to the compilation of contracts, fiscal planning studies, etc.
The firm's partners and the majority of its collaborators speak English fluently, and some speak French.
While seeking to offer a high quality service and maintaining an extreme attention to the presentation of their work, the firm's internal environment and its relationships with colleagues and clients remain rather casual, preferring to emphasize substance over form. Slipshod behaviour is not tolerated under any circumstances. In other words, the firm's look is simple yet well groomed.
Professionals and collaborators at the firm are aged on average between 30 and 51
The Studio Filippini & Associati has always been in the vanguard in the use of technology and telecommunications (definitely above average for the sector), even while currently not lending too much importance to its website.
ماذا يكون؟
في هذه الخطوة، ستجد معلومات حول منشئ العلامة التجارية، الذي يطلب منك تقديم حل للتحدي. سيعرف نفسه (كعلامة تجارية بالطبع:) وكلما كان فهمك أعمق للعلامة التجارية، زادت الفرص المتاحة أمامك من أجل إنشاء ما يريده.
هام:هناك احتمال بأن يفضل منشئ العلامة التجارية عدم الكشف عن هويته، وعادة ما يكون ذلك لأسباب تتعلق بالسرية. ومثل هذه المختصرات ستعيق دون تعريف الهوية. وفي هذه الحالة، سيكشف منشئ العلامة التجارية عن المعلومات إلى الحد الذي يرتضيه.
إليك مثالان
حالة ما إذا كان منشئ العلامة التجارية يرغب في الكشف عن هويته (مرئي):
NMN (لا نيكوتين بعد اليوم) هي علامة تجارية تبشر بالقضاء على الأضرار التي قد تلحق بالبشرة بسبب التدخين. يتم توزيع هذه العلامة في الصيدليات ومتاجر الأدوية ويوضع سعرها في موضع متوسط-مرتفع، إذ يتم الترويج لها أساسًا من خلال مساندة المتخصصين ولا يتم الإعلان عنها على نطاق واسع.”
حالة ما إذا كان منشئ العلامة التجارية لا يرغب في الكشف عن هويته (مجهول):
"علامة تجارية تقاوم الأضرار التي تلحق بالبشرة نتيجة التدخين. تُوزع منتجاتها في الصيدليات ومتاجر الأدوية وتتسم بسعر متوسط-مرتفع، إذ يتم الترويج لها أساسًا من خلال مساندة المتخصصين ولا يتم الإعلان عنها على نطاق واسع.”
بإيجاز: من هو العميل الخاص بك (بطريقة مرئية أو "مجهولة")
We need to create a logo and the relative corporate image for "Studio Filippini & Associati" to be applied on the materials listed at step 7.
The logo must be perceived by customers as simultaneously representing seriousness and "fresh creativity," (our most important work entails a high degree of creativity, especially in the reorganization of business groups; obviously this sort of creativity is expressed in a rather formal and serious environment).
Our work requires that we combine an extreme and rigorous methodology and data analysis with a sound dose of imagination.
At the same time, it would be nice if the corporate image on the documents and the logo helped the firm's employees (professionals first and administrative personnel as well) to feel that they are part of an integrated environment, a compact team.
We don't want to excessively stand out from other professionals: we offer a very specific service, belong to an official order of professionals and we feel we're also part of a broader team (Accounting and Legal professionals) who normally appears in a formal manner externally.
However, we're convinced that formalism should not stand for dreariness or a lack of colour.
Whoever sees our logo or picks up our letterhead paper should have an impression of "dynamic" seriousness. The logo should capture people's attention in a discrete and pleasant manner, like an elegant well-toned necktie
!!!Update as of December 7!!!
1. Our color preferences are blue/light blue, gray/silver and, at most, gold (these are the ones in the various solutions that seemed more in line with the message we want to convey: lively and elegant)
2. In the logo, use the letters FA (Filippini e Associati) because the combination seems to provide better results than SFA (Studio Filippini e Associati); the name could even remain Studio Filippini & Associati, it's just that initials with the two letters are better esthetically; at least, based on what we've seen so far. In addition, FA are the initials of my name, even if reversed.
3. The materials to be provided in executive format (better if also included in the presentations because the logo alone is not enough to form an opinion):
Letterhead
Letterhead second sheet (the ones with just the name and without the address and names of the partners, which wasn't requested in the previous brief)
Paper for notes (the colors I prefer are a very light gray with white lines (not squares) or a light pastel yellow with gray lines
Normal envelopes (letter)
Large envelopes
Business cards
Promotional items
Web page
Complimentary cards (not in the previous brief)
4. Request the positioning of the names and address, etc., on the letterhead. Would it be useful to list the precise names of the offices partners (Aldo Filippini, Massimo Impeciati and Alessandra Razzi, all three with the title Dottore Commercialista) or not? Also specify the positioning of both the names of future partners of the office and non-partners (which should, thus, be distinct)
!!!The end of update!!!
ماذا يكون؟
هذه هي المهمة التي يطلب منشئ العلامة التجارية من المبدعين إنجازها. إذا لم يفهم المبدعون ذلك، فأنت سيئ الحظ تمامًا!
مثال
"نطلب من المبدعين تطوير حملة إعلانية مطبوعة من أجل زيادة رؤية العلامة التجارية. وستظهر المواد الإعلانية في المجلات المحلية هذا الربيع."
بإيجاز: إنها هدف العميل، وبالتالي هدفك أيضاً!
Managing Directors and Managers of mid to large sized companies.
Entrepreneurs and professionals.
Institutions (our work requires us to establish relationships with financial and public offices in general, as well as with associations within our own sector).
ماذا يكون؟
الجمهور الذي يريد منك منشئ العلامة التجارية تسليته وإقناعه بالتفكير في أمر ما والشعور به وفعله من خلال الإبداع الذي تقدمه. عادة ستقرأ عن أعمارهم ونوع جنسهم ومستواهم الاجتماعي وسلوكياتهم. ينبغي عليك دوماً وضع هذه المعلومات في الاعتبار أثناء الإنشاء، إذ أن الجمهور المستهدف هو المستقبل النهائي لما تقوم بإنشائه.
مثال
“الفتيات والسيدات المدخنات اللاتي يرغبن في الإقلاع عن التدخين لكن لا يستطعن. الشباب المعتنون بالصحة هم عادة ما يهتمون بمظهرهم. هم يشعرون بالذنب تجاه التدخين لأنهم يعرفون أنه مضر. إنهم يقرؤون كتباً عن ذلك. إنه يمثل مشكلة حقيقية لهم فهو يشبه "احتياج المخ إلى شيء ما ولكن الجسم يتصرف بناء على رغبته". لا توجد علاقة تربطهم بعلامتي التجارية، وإنما ينتظرون فقط "يد مساعدة" جديرة بالثقة.
باختصار: أثر فيهم بشدة
Belive that affairs will be handled by serious, intellectually dynamic people.
Whoever sees or uses one of our documents should have a great first impression of our studio.
ماذا يكون؟
الشيء الذي يرغب منشئ العلامة التجارية في أن يفكر الجمهور المستهدف فيه / يشعر به / يقوم به نتيجة التأثر بإبداعك.
فيما يلي بعض الأمثلة الملموسة للغاية:
∞ بعض الأمور التي قد يفكر الجمهور فيها / يشعر بها:
- وجود علامة تجارية (أو منتج أو فكرة أو...) جديدة
- هذه العلامة أفضل من البدائل أو أفضل مما كانت عليه
- هذه العلامة تستحق ثمنًا أعلى
∞ بعض الأمور التي يمكن للجمهور فعلها:
- البدء في شراء منتجات العلامة
- شراءها أكثر مما سبق
- الاحتفاظ بكميات أكبر من منتجات العلامة التجارية في منافذ بيعهم
الأمثلة المذكورة سابقاً ملموسة للغاية طالما كان العرض الخاص بك مؤثراً. وهذا أفضل حيث قد يكون أكثر إيحاءً.
مثال
"نرغب في تشجيع المدخنين على استخدام NMN من أجل الحد من الضرر الذي يلحق بصحتهم مع الاستمرار في محاولة الإقلاع عن التدخين (خاصة إذا كانوا قد حاولوا وفشلوا من قبل)".
باختصار: يجب الإلمام التام بكل ما يفكرون فيه!
Because in all these years of work we know that the level of service we provide is extremely high compared to what the competition is offering.
Obviously, there can be competitors who are better prepared or better equipped than us, but we're certainly positioned in the highest bracket.
We want to make sure that the quality of our work is reflected right from the start in the form of our business cards, letterhead paper and so on.
ماذا يكون؟
هذا هو العامل الرئيسي لتحقيق الهدف وهو ما يدعم العرض ويجعله مقنعاً. وهو في الغالب عبارة منطقية.
مثال
“كل سيجارة تدخنها تضر بمظهرك. أجريت مؤخرًا دراسة على العديد من أزواج التوائم المتماثلة حيث كان أحد التوأمين يدخن طوال عمره والآخر لا يدخن على الإطلاق. ظهر أن بشرة المدخنين أكثر نحافة من غير المدخنين بمقدار الربع وفي بعض الحالات وصل الفارق إلى 40%. تحتوي منتجات NMN على مضادات أكسدة مقاومة لنحافة البشرة تؤدي إلى التخفيف من تأثير النيكوتين على البشرة".
باختصار: أنت تبحث عن الحجج؟ ستجدها هنا!
Meticulous attention to details
Sensitivity to the needs of customers
Intellectual dynamism
ماذا يكون؟
إنها ماهية العلامة التجارية. نعم... من!
تعامل مع العلامة التجارية كما لو كانت إنسانًا له شخصيته المستقلة. تعد معرفة شخصية "العميل" عاملاً جوهريًا لإنجاز مهمة مخصصة. لذا، اقرأ الأهداف المدرجة بعناية...
مثال
"علمية، جديرة بالثقة، موجهة نحو النتائج، "جماعة" لتحقيق أهدافك. "
باختصار: تخيل المهمة إنسانًا حيًا!
- Headed paper
- Note paper
- Business cards
- Coloured folders (we use different colours for different types of work, e.g. green for opinions and ratings, grey for legal arguments, blue for financial statements, etc.)
- Gift items (pens, USB keys, other gadgets)
- The logo will also be inserted on our website
ماذا يكون؟
قائمة بالأماكن (وسائل الإعلام أو الأشياء) حيث سيتمكن من خلالها الجمهور المستهدف من رؤية نتائج إبداعك. في هذه الخطوة، ستخبرك أحياناً العلامة التجارية بالمبلغ المخطط استثماره في عملية الإنتاج. هذه المعلومات تكشف لك عما إذا كان يجب إنشاء مشروع كبير أم صغير... :)
مثال
"هذه الحملة من المقرر أن تظهر في مجلات المرأة التي تعنى بأسلوب الحياة وقضايا الصحة في نيوزيلندا في ربيع 2009. نحن نخطط لاستثمار 500000 دولار أمريكي وهو ما يعني شراء حوالي 100 صفحة مفردة".
باختصار: فكر مليًا في الوسيلة!
Brand's take for the note paper, not to be considered as binding:
- first possibility: light grey paper with white lines
- second possibility: light yellow paper (visually more relaxing)
The following formats will be good for the presentation of solutions:
- .jpeg
- .doc
The winner will have to provide the executive format of the Solution.
إذا كانت للعلامة التجارية أية تفضيلات أو متطلبات تقنية ينبغي أن يراعيها الحل الذي تقدمه، ستجدها هنا.
فيما يلي بعض العناصر التي قد تجدها في هذا القسم.
∞ الإرشادات أو الموضوعات الضرورية ذات الصلة (الأوامر و/أو النواهي)
∞ الأهداف التجارية
∞ نظرة عامة على السوق والمنافسين
∞ عينات جيدة ورديئة
وفقًا للملخص، قد تجد كذلك بعض الملفات مرفقة مع شعار أو صور للمنتج (المنتجات) أو نموذج ينبغي عليك استخدامه من أجل تقديم أفكارك أو أية ملفات أخرى ترغب العلامة التجارية في مشاركتها معك. لذلك، ادرس المرفقات قبل الإبداع.
باختصار: أي شيء آخر تحتاج إلى معرفته (غير مكتوب في الخطوات السبعة السابقة)!
