أوشان (AUCHAN) هي مجموعة رائدة متعددة الجنسيات في السوق الحديث للتوزيع بالتجزئة (المتاجر الكبرى وسلاسل المتاجر) يقع مقرها الرئيسي في كروا (فرنسا)، ويعمل بها ما يقرب من 200000 موظف من جميع أنحاء العالم.
تقع سلسلة متاجر أوشان (Auchan) في أحد مراكز التسوق وتعرض ما يزيد عن 60000 نوع من المنتجات (الأطعمة، والملابس، والأدوات المنزلية، وأجهزة الرعاية الشخصية والأجهزة الإليكترونية المنزلية). مناطق واسعة متعددة الأغراض لأقسام الأطعمة والأخرى غير الخاصة بالأطعمة.
يُشير الموجز إلى أوشان إيطاليا.
WHAT IS IT ?
Who is the Builder?
A Company? A person?
What is the activity of the Builder?
All interesting things to know in order to sew a “tailor-made” solution … :)
IMPORTANT: If Builder doesn’t want to disclose who is he, no problem. In this case he has 2 possibilities.
∞ Skip the section (sorry, job of the tailor will be a bit harder… :)
∞ Say what he can say
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
In case Builder is a COMPANY
∞ If Builder has no problem in disclosing his identity (VISIBLE):
NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteracts the damages on skin generated by smoking, due to exclusive active principles that avoid that the skin becomes thinner because of nicotine. NMN is distributed in pharmacies and drugstores, its price positioning middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and not massively advertised.
∞ If Builder doesn’t want to disclose his identity (BLIND):
BBrand providing products that promise to counteract the damages on skin generated by smoking, due to exclusive active principles that avoid that the skin becomes thinner because of nicotine. The products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and not massively advertised.
In case Builder is a PERSON
∞ If Builder has no problem in disclosing his identity (VISIBLE):
My name is Lucy Pallet. I am a student in oceanography at university.
∞ If Builder doesn’t want to disclose his identity (BLIND):
I am a girl who studies oceanography at university.
Simply who is the Builder (in a visible or “blind” way :)
يُطلق على المشروع إسم "أوشان (Auchan) 25 يومًا".
خلال هذه الفترة الزمنية، ترتب أوشان (Auchan) لإقامة حدث خاص لعملائها وتوفر أفضل العروض التجارية لهذا العام.
الهدف من ذلك هو القيام بحملة إعلانية ضخمة تغطي أهمية الحدث وتزيد من المبيعات وتُعزز العلامة التجارية لأوشان (خاصة فيما يتعلق بكونها "رمزًا للموائمة").
وعلى وجه الخصوص، نطالب باستخدام ما يلي:
1) فكرة "المظلة" للحملات الترويجية.
2) نشر الفكرة بالطرق التالية:
a. الإذاعة: قراءة النصوص الإعلانية
b. الملصقات: التصميم النهائي أو الصور الوصفية
c. إعلانات الإنترنت
d. النشرات الإعلانية (مع الأخذ بعين الاعتبار الاختلاف بين عروض الأطعمة وغير الخاصة بالأطعمة).
WHAT IS IT ?
It is the task that the Builder asks you, the Creator, to accomplish.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ to encourage smokers to keep on trying to give up smoking (especially if they’ve already tried and failed before)
∞ Make people understand that I love dolphins by looking at the decoration of my car.
In summary: How to bowl a stike by knocking down 1 pin… this one!
جميع "قناصي الصفقات" أو "منصات الأعمال"، أفادوا بأن:
∞ أول زيارة لهم لأحد متاجر أوشان (Auchan) إذا لم يكونوا من عملاء أوشان بعد (وهي الزيارة التي نأمل في تحولهم إلى عملاء مخلصين)
∞ للزبائن القدامى هي فرصة يجب عدم تفويتها لزيارة أحد متاجر أوشان (Auchan).
لاحظ أن هذه العملية الترويجية غير العادية لا تهدف فقط إلى تحقيق الهدف المعتاد للعلامة التجارية، ممثلاً في الشخص المسؤول عن الشراء، لكنها موجهة لجميع الزبائن المحتملين.
WHAT IS IT?
The people that the Builder wants you to entertain and persuade in order to think, feel or do something (which is exactly what you will read in the next section :)
Here are our 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Smoking girls and women that would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their esthetical look. They generally feel guilty about that because they know it is harmful and it ruins their health. It’It’s a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my hand cannot respond”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a “helping hand”.
∞ People more or less my age (I am 25 :) who watch me when I am driving my car. I care especially about those who are not yet my friends and people I know. People that I would like to understand something about me (even without knowing me :) They should think “Oh, look at that car, she must be a dolphin-lover”. This way they will know something of me without having talked or chatted with me personally. If it is a guy in another car, and he doesn’t like the way I decorated my car, then he will stay away (and I will not waste time :)
In summary: Get inside their skin!
تدعوك أوشان (Auchan) للمشاركة في هذه الحملة غير العادية تمامًا "25 يومًا"، حيث أن أوشان سوف تمكنك خلالها من إجراء عمليات شراء غير مسبوقة فيما يتعلق بالسعر والابتكار. إنتصار حقيقي للموائمة.
يستمر العرض لمدة 25 يومًا.
ملاحظة:
∞لا تقدم الحملة الترويجية الكثير من المقترحات المحددة (مرتبطة بشكل عام بالأقسام الخاصة أو المنتجات الموسمية)، لكنها الأفضل على الإطلاق. ولهذا السبب يجب أن يغطي المقترح المفاجئة الناتجة عن تركيبة "المنتج-السعر".
∞سوف تكون العروض (المنتجات) متوفرة بكميات كبيرة ومضمونة (بيان عدد القطع متوفر).
∞الفكرة التي يجب الانتباه لها هي "ضرورة للذهاب إلى متاجر أوشان"، حيث أن العروض السنوية محدودة من حيث الوقت والوفرة)
WHAT IS IT?
The one single thing that Builder wants you to persuade his target audience of.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞Every cigarette you smoke is causing damage to your looks now.
∞I am a girl who likes dolphins and the sea.
In summary: Get it inside their brain!
هذا الوعد ممكن تصديقه لأن أوشان مُعترف بها بالفعل كعلامة تجارية تُتيح نطاقًا واسعًا من الاختيار والموائمة خلال الفترة 25 يومًا هذه، سوف تكون جميع المنتجات بأسعار أكثر موائمة بكثير من المستويات المنخفضة بشكل استثنائي بالفعل للعلامات التجارية.
WHAT IS IT?
It is the key to achieve the objective. It is what supports the Builder’s proposition. So, it is linked to the proposition and is the logical explanation that will make the target audience believing to it.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Smokers have thinner skin than non-smokers. A recent study took several pairs of identical twins where 1 twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers and in some cases there were differences of up to 40%. The presence of thinning-block anti-oxidants counteracts the effect of the nicotine on the skin.
∞ I am originally from a village on the sea side; but I live very far away from the sea. Many years ago I moved with my parents far away from the sea where I grew up. The sea is the only thing I’I’m missing in this place. That’s why I have both my flat and my office full of dolphins, which remind me about my hometown and that I collect maniacally. I have tried to go out with many people and discovered that those who don’t share my passion just don’t understand me. So, better they know about it at 1st glance!
In summary: if you are looking for logics… it’s here!
WHAT IS IT?
It’s the Brand that you are asked to create for is. Yes… who! The brand like it was a human being, like it has his own personality. To know the personality of the “client”” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives… they will be so helpful to you!
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Knowledgeable, scientific, trustworthy, performing.
∞ Sea and dolphin lover, passionate, extrovert, egocentric.
In summary: Imagine that the “client” is a living person!
خلال الحملة الترويجية، تتوقع الخطة الإعلامية ما يلي:
∞ تقارير إذاعية 30 ثانية و10 ثواني
∞ ملصقات إعلانية 6×3 متر و1.4×2 متر
∞ صفحة إعلانية في الصحف اليومية
∞ نشرة إعلانية ترويجية توزع في المتاجر وعبر البريد المباشر لاحظ أنه يمكن أن توجد العديد من الموضوعات لنشر "المنتج" (أكثر من منتج واحد يتم إلقاء الضوء عليه كل أسبوع).
WHAT IS IT?
A list of places (media) or things that will convey what you will create… the outcome of the BootB Project.
Here are 2 CONCRETE EXAMPLES:
∞ Magazines. Lifestyle and health focused. Planned budget is 500,000 USD. Country of investment is New Zealand.
∞ My car.
In summary: consider the medium!
يتضح أن العناصر الإجبارية الوحيدة هي:
∞ اسم الحملة الترويجية "أوشان (Auchan) 25 يومًا"
∞ شعار أوشان
∞ المنتجات المعروضة، تبرهن على تميز العرض
∞ الشعار "قوة الموائمة"
∞ فكرة الصفة الفريدة للعرض ("أوشان فقط هي التي يمكنها...")
∞ النشر – أكثر تعريفًا من مجرد حملة ترويجية – للكميات المتاحة وأيام صلاحية العروض.
- الإطار الزمني الدقيق للعروض (الذي سيتم إدراجه فيما بعد في مرحلة التنفيذ)
- سوف تكون المنتجات متوفرة حتى يتم بيعها."
من الأمور المرغوبة، لكنها ليست إجبارية، استعراض موظفي أوشان وعملائها في الحملة.
Anything that will help you in creating, like:
∞ Business objectives
∞ Market overview
∞ Competitive scenarios
∞ Guidelines or mandatory inclusions
Anything that Builder will provide you as useful information.
In summary: make your talent fly !