BootB جمهورية الإبداع غير المحدود. هو سوق للتجارة الإلكترونية حيث يمكن أن تلتقي أفكار الباعة والمشترين، كما أنه مكان افتراضي لأي شخص يحتاج إلى إبداع شيء ما لكي يتصل بالأشخاص القادرين بالفعل على تلبية هذا الاحتياج.
مهمتنا هي أن نكون "محرك بحث إبداعي" وأن نقدم أفضل فكرة في الوقت المناسب للعلامة التجارية التي:
∞ تستعرض جميع المقترحات دون معرفة ما إذا كان الشخص الذي أبدعها أبيض أم أسود أم أحمر أم أصفر؛
∞ الحكم على المقترح الذي يفي على أفضل وجه بمتطلبات الإعلان؛
∞ تشتري الأفضل.
يضمن BootB أن يكون الإبداع قائمًا على أساس الجدارة بنسبة 100%.
ماذا يكون؟
في هذه الخطوة، ستجد معلومات حول منشئ العلامة التجارية، الذي يطلب منك تقديم حل للتحدي. سيعرف نفسه (كعلامة تجارية بالطبع:) وكلما كان فهمك أعمق للعلامة التجارية، زادت الفرص المتاحة أمامك من أجل إنشاء ما يريده.
هام:هناك احتمال بأن يفضل منشئ العلامة التجارية عدم الكشف عن هويته، وعادة ما يكون ذلك لأسباب تتعلق بالسرية. ومثل هذه المختصرات ستعيق دون تعريف الهوية. وفي هذه الحالة، سيكشف منشئ العلامة التجارية عن المعلومات إلى الحد الذي يرتضيه.
إليك مثالان
حالة ما إذا كان منشئ العلامة التجارية يرغب في الكشف عن هويته (مرئي):
NMN (لا نيكوتين بعد اليوم) هي علامة تجارية تبشر بالقضاء على الأضرار التي قد تلحق بالبشرة بسبب التدخين. يتم توزيع هذه العلامة في الصيدليات ومتاجر الأدوية ويوضع سعرها في موضع متوسط-مرتفع، إذ يتم الترويج لها أساسًا من خلال مساندة المتخصصين ولا يتم الإعلان عنها على نطاق واسع.”
حالة ما إذا كان منشئ العلامة التجارية لا يرغب في الكشف عن هويته (مجهول):
"علامة تجارية تقاوم الأضرار التي تلحق بالبشرة نتيجة التدخين. تُوزع منتجاتها في الصيدليات ومتاجر الأدوية وتتسم بسعر متوسط-مرتفع، إذ يتم الترويج لها أساسًا من خلال مساندة المتخصصين ولا يتم الإعلان عنها على نطاق واسع.”
بإيجاز: من هو العميل الخاص بك (بطريقة مرئية أو "مجهولة")
أمس، من خلال صفحتنا الرئيسية، كان لدينا احتياجان أساسيان:
∞ أن ننقل أن BootB سوق للتواصل مع العلامات التجارية
∞ الحصول على أفضل موهبة إبداعية (أنت!) من جميع أنحاء العالم، للتواصل مع المبدعين.
اليوم، نحن أكثر من 20000 عضو في BootB، كما أن عروضكم الإبداعية عن طريق منصتنا مذهلة ونحن نشعر أن الوقت قد حان لكي نعمل معًا لإنشاء أعمال.
لذا فقد حان الوقت للتالي:
∞ المزيد من التواصل مع العلامات التجارية لكي نخبرهم بوضوح أن BootB من خلال خدمتين (وليس خدمة واحدة فقط مثل الأمس) يغطي احتياجاتهم الإبداعية بنسبة 100٪
∞ تبسيط صفحتنا الرئيسية لمنح العلامات التجارية الشعور بمزيد من الراحة للعمل معنا
∞ الإبقاء على مساحة للمبدعين، ليس للمبدعين أمثالكم الذين سجلوا بالفعل ولكن لأولئك الذين يريدون الانضمام إلى جمهوريتنا.
في ضوء ما ورد إلينا من التعليقات والأسئلة والنتائج، انتبهنا أننا مع الأسف لم نوفر معلومات كافية تسمح لكم بالالمام بتفاصيل صفحتنا الرئيسية، كما هو مطلوب أعلاه.
والآن سنقوم بتصحيح مسارنا ولكن دون إحداث انقلاب شامل!
وبما أننا لانستطيع أن نوضح بالتفصيل طبيعة ووظيفة هاتين الخدمتين( وذلك لأسباب تتعلق بالسرية)،فإننا نطلب منكم أن تكتفوا بإبداع شكل مبتكر لصفحتنا الرئيسية، تمكننا من بيع خدماتنا إلى العملاء الواعدين. ونرجو أن يكون الشكل الجديد خلاقا ومبتكرا وأن تحمل الرسالة مضمونا ترويجيا ودعائيا بعيدا عن أسلوب العرض والوعظ المباشريّن عن طبيعة وظيفتنا.
إذا كانت قوتنا تكمن في:
1- ترك الحرية للعميل أن يقرر مقدار المبلغ الذي يرغب في استثماره في مشروع ما ( الاختيار الحر من قوائم الأسعار).
2- تكوين متوسط من 197 حلا في المسابقة.
3- تكوين تجمع بأكثر من 23000 مبدع مختلفين في اللغة والثقافة والدين.
نسألكم ونلح عليكم في جذب العلامات التجارية بواسطة رسالة تجيب عن السؤال التالي: لماذا يجب على العلامة التجارية أن تؤمن بجدوى الإكثار من الاستعانة بمصادر خارجية وأن تقوم بتجربتها؟
إلا أن الهدف يظل كما هو دون تغيير: زيادة عدد المسابقات عبر الانترنت.
ونعتقد أنكم أفضل من تقدرون على إقناعهم!
اختياري.
ورغم أن طلبنا منكم يتركز على الرسائل أو العلامات التجارية فإن المبدعين أيضا يحظون بنفس أسلوب التعامل.
إذا كان لديكم إذن فكرة عبقرية لجذب المزيد من المفكرين المبدعين مثلكم، فنحن نقدر أيضا مشاهدة نفس النوع من الرسائل المصورة وهدفنا طبعا هو اجتذاب المزيد من المبدعين والمتمكنين.
كما أن BootB يسمح بما يلي:
1- العمل بشغف.
2- إمكانية الاشتراك في المنافسات الجديرة بالاهتمام وإحراز الشهرة بين الكثير من المبدعين على مستوى العالم.
3- إمكانية اختيار العمل الخاص بك بمنتهى الاستقلالية.
!!!The end of update!!!
ماذا يكون؟
هذه هي المهمة التي يطلب منشئ العلامة التجارية من المبدعين إنجازها. إذا لم يفهم المبدعون ذلك، فأنت سيئ الحظ تمامًا!
مثال
"نطلب من المبدعين تطوير حملة إعلانية مطبوعة من أجل زيادة رؤية العلامة التجارية. وستظهر المواد الإعلانية في المجلات المحلية هذا الربيع."
بإيجاز: إنها هدف العميل، وبالتالي هدفك أيضاً!
BootB تتحدث إلى العلامات التجارية: بدءًا من الشركات الصغيرة، إلى الشركات المتوسطة والكبيرة.
ماذا يكون؟
الجمهور الذي يريد منك منشئ العلامة التجارية تسليته وإقناعه بالتفكير في أمر ما والشعور به وفعله من خلال الإبداع الذي تقدمه. عادة ستقرأ عن أعمارهم ونوع جنسهم ومستواهم الاجتماعي وسلوكياتهم. ينبغي عليك دوماً وضع هذه المعلومات في الاعتبار أثناء الإنشاء، إذ أن الجمهور المستهدف هو المستقبل النهائي لما تقوم بإنشائه.
مثال
“الفتيات والسيدات المدخنات اللاتي يرغبن في الإقلاع عن التدخين لكن لا يستطعن. الشباب المعتنون بالصحة هم عادة ما يهتمون بمظهرهم. هم يشعرون بالذنب تجاه التدخين لأنهم يعرفون أنه مضر. إنهم يقرؤون كتباً عن ذلك. إنه يمثل مشكلة حقيقية لهم فهو يشبه "احتياج المخ إلى شيء ما ولكن الجسم يتصرف بناء على رغبته". لا توجد علاقة تربطهم بعلامتي التجارية، وإنما ينتظرون فقط "يد مساعدة" جديرة بالثقة.
باختصار: أثر فيهم بشدة
ينبغي أن تدرك العلامات التجارية ما يلي:
أنها في الموقع المثالي لتحويل أي احتياج إبداعي إلى حقيقة واقعة باستخدام خدمتين إبداعيتين فقط (وليس خدمة واحدة كما في الماضي).
ماذا يكون؟
الشيء الذي يرغب منشئ العلامة التجارية في أن يفكر الجمهور المستهدف فيه / يشعر به / يقوم به نتيجة التأثر بإبداعك.
فيما يلي بعض الأمثلة الملموسة للغاية:
∞ بعض الأمور التي قد يفكر الجمهور فيها / يشعر بها:
- وجود علامة تجارية (أو منتج أو فكرة أو...) جديدة
- هذه العلامة أفضل من البدائل أو أفضل مما كانت عليه
- هذه العلامة تستحق ثمنًا أعلى
∞ بعض الأمور التي يمكن للجمهور فعلها:
- البدء في شراء منتجات العلامة
- شراءها أكثر مما سبق
- الاحتفاظ بكميات أكبر من منتجات العلامة التجارية في منافذ بيعهم
الأمثلة المذكورة سابقاً ملموسة للغاية طالما كان العرض الخاص بك مؤثراً. وهذا أفضل حيث قد يكون أكثر إيحاءً.
مثال
"نرغب في تشجيع المدخنين على استخدام NMN من أجل الحد من الضرر الذي يلحق بصحتهم مع الاستمرار في محاولة الإقلاع عن التدخين (خاصة إذا كانوا قد حاولوا وفشلوا من قبل)".
باختصار: يجب الإلمام التام بكل ما يفكرون فيه!
ينبغي أن تؤمن العلامات التجارية بالاقتراح أعلاه، للأسباب التالية:
1. هل تبحث العلامات التجارية عن شيء غير موجود، ولا يمكنها البحث عنه باستخدام محرك بحث وبالتالي تحتاج إلى إبداعه من خلال محرك إبداعي = BootB
2. الإبداع من خلال BootB بسيط تمامًا، من خلال النقر على زرين (وهو ما يتوافق مع الخدمتين المذكورتين في الخطوة 4) يمكنك الوصول إلى كل الخيارات الإبداعية الممكنة، عن طريق الإنترنت بشكل تام.
ماذا يكون؟
هذا هو العامل الرئيسي لتحقيق الهدف وهو ما يدعم العرض ويجعله مقنعاً. وهو في الغالب عبارة منطقية.
مثال
“كل سيجارة تدخنها تضر بمظهرك. أجريت مؤخرًا دراسة على العديد من أزواج التوائم المتماثلة حيث كان أحد التوأمين يدخن طوال عمره والآخر لا يدخن على الإطلاق. ظهر أن بشرة المدخنين أكثر نحافة من غير المدخنين بمقدار الربع وفي بعض الحالات وصل الفارق إلى 40%. تحتوي منتجات NMN على مضادات أكسدة مقاومة لنحافة البشرة تؤدي إلى التخفيف من تأثير النيكوتين على البشرة".
باختصار: أنت تبحث عن الحجج؟ ستجدها هنا!
∞ ديمقراطي
∞ متكامل، تعبير إبداعي حر
∞ عابر للحدود ومتعدد الثقافات
ماذا يكون؟
إنها ماهية العلامة التجارية. نعم... من!
تعامل مع العلامة التجارية كما لو كانت إنسانًا له شخصيته المستقلة. تعد معرفة شخصية "العميل" عاملاً جوهريًا لإنجاز مهمة مخصصة. لذا، اقرأ الأهداف المدرجة بعناية...
مثال
"علمية، جديرة بالثقة، موجهة نحو النتائج، "جماعة" لتحقيق أهدافك. "
باختصار: تخيل المهمة إنسانًا حيًا!
ماذا يكون؟
قائمة بالأماكن (وسائل الإعلام أو الأشياء) حيث سيتمكن من خلالها الجمهور المستهدف من رؤية نتائج إبداعك. في هذه الخطوة، ستخبرك أحياناً العلامة التجارية بالمبلغ المخطط استثماره في عملية الإنتاج. هذه المعلومات تكشف لك عما إذا كان يجب إنشاء مشروع كبير أم صغير... :)
مثال
"هذه الحملة من المقرر أن تظهر في مجلات المرأة التي تعنى بأسلوب الحياة وقضايا الصحة في نيوزيلندا في ربيع 2009. نحن نخطط لاستثمار 500000 دولار أمريكي وهو ما يعني شراء حوالي 100 صفحة مفردة".
باختصار: فكر مليًا في الوسيلة!
من الجميل أن تعرف: إذا لم يحقق أي شخص لسوء الحظ الهدف ("ثوري ولكنه بسيط")، سوف نختار الاتجاه الإبداعي الذي يبسط الصفحة الرئيسية الحالية على أفضل وجه.
!!! Update as of July 12!!!أما الشكل الذي نطالبكم بتنفيذه، فسوف يحتل نصف الصفحة المضئ( المنتصف/ العلوي).
ستجدون أيضا باختصار ملفا مرفقا.
يعد هذا النموذج التخطيطي مثالا محضا، ولا يعتبر قاعدة إنطلاق بالنسبة لكم. والغرض منه فقط هو توضيح كيفية تقسيم الصفحة في المستقبل بين الجزء الخاص بالعلامات التجارية والجزء الخاص بالمبدعين.
ولا يلزم أبدا إدراج الرسومات الجانبية، وإنما يكون بقائها من عدمه حسب تقديركم الخاص.
!!! The end of update!!!إذا كانت للعلامة التجارية أية تفضيلات أو متطلبات تقنية ينبغي أن يراعيها الحل الذي تقدمه، ستجدها هنا.
فيما يلي بعض العناصر التي قد تجدها في هذا القسم.
∞ الإرشادات أو الموضوعات الضرورية ذات الصلة (الأوامر و/أو النواهي)
∞ الأهداف التجارية
∞ نظرة عامة على السوق والمنافسين
∞ عينات جيدة ورديئة
وفقًا للملخص، قد تجد كذلك بعض الملفات مرفقة مع شعار أو صور للمنتج (المنتجات) أو نموذج ينبغي عليك استخدامه من أجل تقديم أفكارك أو أية ملفات أخرى ترغب العلامة التجارية في مشاركتها معك. لذلك، ادرس المرفقات قبل الإبداع.
باختصار: أي شيء آخر تحتاج إلى معرفته (غير مكتوب في الخطوات السبعة السابقة)!
