كيف يعمل BootB ؟
في عالم BootB Re-publi-ca، هناك لاعبان أساسيان: المشترين من ناحية، والمبدعين من ناحية آخرى.
فالمشترين هم من يبحثون عن الإبداع والابتكار، ومن ثم يشترون الأفكار.
والمبدعون هو هؤلاء الذين يستطيعون تقديم إبداع غير محدود، ومن ثم فهم بائعي الأفكار.
ويمكن لكلا الفئتين التسجيل على موقع BootB. والموقع مجاني؛ مثل مواقع “eBay” أو“Facebook” ، ويتيح لك أن تصبح مواطناً في BootB Re-publi-ca.
ماذا يعني“BootB” ؟
لمزيد من الإيضاح، يطير االملخص (Brief) من العلامة التجارية (Brand) إلى الصندوق (Box)، ثم يطلق المبدعون العنان لأفكارهم، وأخيراً تطير أفضل الحلول (Solution) من الصندوق فائزةً بالميزانية المحددة من قِبل العلامة التجارية. والنتيجة هي - خروج العلامة التجارية من الصندوق!
كيف يمكن لـ BootB أن يصل إلى كافة أقطار الكوكب؟
يعمل BootB باثني عشر لغة مختلفة تغطي غالبية سكان العالم. والأكثر من هذا أن انطلاق خارج الإنترنت قد تم من خلال أكثر من 300 حدث في 18 دولة مختلفة من كافة القارات، وذلك بهدف توظيف أكثر المهارات الإبداعية حول العالم. ومن ثم، فإن المشترين سيتلقون معطيات من كافة أرجاء الكوكب!
ماذا لو أن لغة الملخص ليست من بين لغات BootB الرسمية؟
لو أنك لا تتحدث الإنجليزية، أو الصينية، أو البرتغالية، أو الإسبانية، أو العربية، أو الروسية، أو الهندية، أو اليابانية، أو الإندونيسية، أو الألمانية، أو الفرنسية، أو الإيطالية، سنقوم على اي حال بترجمة مشروعك. أهلا بك في !BootB Re-publi-ca
وكيف ينتفع BootB من هذه الفكرة؟
لدينا نموذج عمل بسيط جداً يقتضي بأن يحتفظ BootB بـ 20% من سعر الشراء في مقابل الخدمة التي يقدمها إلى كل من المبدع والمشتري كي يتقابلا في سوق حر ومفتوح.
كيف يمكن لـ BootB تقديم إبداع بلا حدود؟
حتى لو أن الشركة تدير مشروعاً ذي خمس اتجاهات، فإن عملية الإبداع لم تزل قاصرة على خمس فرق إبداعية تنتمي – على الأرجح – على نفس البلد، ونفس الخلفية الثقافة، وربما نفس المنطقة. ومعBootB، يمكن لأصحاب العلامات التجارية الوصول إلى بوتقة من المهارات غير المحدودة عبر العالم، والتي ستنظر بالقطع إلى التحدي الإبداعي من كافة الزوايا المتاحة! هذا ما نسميه الإبداع غير المحدود!
لماذا يرغب المبدعون في الالتحاق بـ BootB ؟
وإجابتنا هي: ولماذا لا يرغبون؟ فهم سيتمكنون من نشر الحلول إلى الملخصات اللذين يشعرون بالحماسة تجاهها، وليس إلى هؤلاء الذين يشعرون أنهم مضطرين إلى الإرسال لهم. نحن نؤمن أن هناك عدد لا يحصى من المواهب في هذا العالم، وأشخاص مبدعين يفضلون أن يفعلوا ما يحبونه وأن يحصدوا على الجوائز التي يستحقها شغفهم.
هل يستطيع للمديرين الغير محترفي الإعلان المنافسة مع المحترفين ذوي الخبرة؟
أعتقد أن المديرين غير االمحترفين بوسعهم التفكير بشكل مختلف، ويمكنهم الإتيان بأفكار عظيمة. على سبيل المثال، بوسع مضيفة المقهى أن تفكر بشكل يختلف عن المدير التنفيذي حال كان الحديث عن صلصة الطماطم. أعتقد أنه طوال فترة حياتي العملية، كانت لدي مئات الأفكار التي يمكن أن تفيد الشركات الأخرى. أنا أؤمن أن العالم مليء بملايين – إن لم يكن بلايين – من الأفراد الذين لا يجدون مساحة للتعبير عما يجول بخواطرهم. فليس هنا منفذ لأفكارهم، ولكن معBootB ، سيكون هناك مثل هذا المكان في المستقبل.
كيف يضمن BootB أن المبدعين سينالون أجورهم؟
لكل ملخص يطير إلى الصندوق، هناك ميزانية مخصصة له. أي أن عدم تواجد ميزانية متاحة = عدم ظهور الملخص على الموقع. وبوجود الميزانية في الصندوق بالفعل، ليس هناك فرصة لعميل غير متسم بالأخلاق أن يأخذ الحلول بدون سداد ثمنها، وهو الأمر المعتاد حدوثه في العالم خارج الإنترنت.
كيف سيحقق BootB القوة الدافعة؟
يوجد اليوم العديد من النسخ تقلّدYouTube ، ولكن هناك YouTube واحد فقط! ومن ثم فإن ميزة المحرك الأول ستكون هي عامل النجاح الأساسي لدينا. ما سوف يحدث هو أن هذه الفكرة، مثل أي فكرة جيدة أخرى، سوف يتم تقليدها. ولكن القوة الدافعة لدى BootB ستدفعه دائماً إلى التحليق أعلى.
كيف يتناول BootB موضوع حقوق الفكرية الملكية؟
في المقام الأول، موقع BootB مشفر ببروتوكول SSL لتأكيد سلامة الأفكار المشاركة على الموقع. ثانياً .. يقوم عمل BootB على إبرام عقد ملزم من الناحية القانونية بين BootB والمبدع، ومن ثم لا يفقد المبدع ملكيته الحصرية حتى اللحظة الأولى التي يقع فيها اختيار المشتري على أحد الحلول، ومن هذه اللحظة يقوم المبدع بتحويل ملكيته الفكرية إلى المشتري. فالأمر كله في غاية الأمان.
كيف يتواءم BootB مع قضايا السرية الخاصة بالعملاء؟
يمكن للمشترين (أو ما نطلق عليهم عملائنا) في BootB Re-publi-ca أن لا يظهروا هويتهم على الموقع إذا رغبو في ذلك. حال كان الملخص يحتوي على معلومات سرية، يمكن نشرة في ما يُسمى بالوضع " مجهول"
على سبيل المثال: إذارغبت شركة نستلة أن تطلب من BootB Re-publi-ca فكرة لشيء ما، من الممكن أن يبدأ الملخص بجملة "شركة عالمية، تعمل في سوق الأغذية، تطلب.... " ثم يتم ذكر كافة الخدمات المطلوبة.
ماذا لو أن المشتري لا يرغب في مشاهدة كل الحلول؟
أنشأ Boot نظاماً يعطي المشترين إمكانية انتقاء الحلول نيابة عنهم. تعد هذه واحدة من الخدمات الخارجية التي يقدمها BootB لأصحاب العلامات التجارية وفقاً لقائمة أسعار محددة.
ماذا لو يُعجب المشتري بالحلول المقدمة؟
عندما يبدأ عميل ما أي مشروع علىBootB، فإنه يلتزم بملخص، وإطار زمني، وميزانية. هذه هي المتغيرات الثلاث التي تدفع بكم وكيف الحلول من المجتمع الإبداعي. وفي الحالات بعيدة الاحتمال التي قد يتعذر فيها على BootB Re-publi-ca أن يقدم نوعاً من الحلول يرغبه العميل، يكون لدى العميل فرصة واحدة لإعادة عمل المتغيرات الثلاث الأساسية، أي أنه يحظى بفرصة تعديل الملخص، وتوسيع الإطار الزمني، و/أو زيادة الميزانية. وبهذه الطريقة فإن المبدعين الذين تقدموا بالفعل بحلولهم الإبداعية قد يُطلب منهم تعديل حلولهم في الوقت الذي يتقدم فيه مبدعين آخرين باقتراحات جديدة.
هل سيصبح BootB وكالة متكاملة الخدمات؟
الإجابة هي لا. فالخدمات المتكاملة ليست تعبيراً مثيراً في BootB Re-publi-caحيث أن BootB يهتم بشدة بالإبداع على الإنترنت فقط.
ما هو رد فعل المتوقع لوكالات الإعلانية التقليدية تجاه إطلاق BootB ؟
يجدر القول أن االثورات ليست دائماً ما تكون دموية، ولكنها قد تغير المنظر العام إلى الأبد!
ولو أن الوكالات الإعلانية الخلاّقة تتمتع بقدرة على التطور والتفكير للأمام– وأظنها كذلك – فسرعان ما ستتقبل المنافسة الجديدة. ومعاً نستطيع تقديم حلولاً إبداعية أفضل، أو ربما أدعوها حلولاً مبتكرة!
كيف سيكون رد فعل الوكالات الإعلانية تجاه توجه المنفذين لديها نحو BootB ؟
أعتقد أن الوكالات الإعلانية المبدعة تدرك أنها لا تحتكر الأفكار الخلاّقة. لقد تغير العالم، وفي عالمنا اليوم لا يمكنك الحد من الأفكار. في عصر المعلومات، وفي بيئة تنعدم فيها الجاذبية الأرضية كشبكة الإنترنت، لا شك أن المعلومات ستحلّق!
هل سيتسبب BootB في هبوط الأسعار بالسوق؟
حقاً لا أعتقد أن BootB سيتسبب في هبوط الأسعار أو خروج بعض الوكالات من سوق العمل. فليس لدى BootB القدرة على أن يحل محل الوكالات المتواجدة خارج عالم الإنترنت. فسيكون هناك دائماً مساحة كافية لهم. لا يمكن اعتبار BootB حلاً لكافة المشكلات. يرغب BootB في أن يكون بديلاً بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية الذين يرغبون في الحصول على الإبداع بطرق مختلفة. إلا أنه هناك احتمال لانخفاض الأسعار لمجرد أن أصحاب العلامات التجارية غير مضطرين لتحمل النفقات التي تكبدها الوكالات غير الإلكترونية، خاصة إن كان لديهم مكاتب في حي ماديسون أو سوهو.
كيف ولدت فكرة BootB ؟
لعشرين عاماً كاملة كنت أعيش على الوجه الآخر من الساحة – رجل تسويق يعمل لدى المنظمات العالمية التي تعتد على التسويق – مثل جونسون آند جونسون، لوأريال، وكولجيت-بالموليف – حيث ممثلو شركات التسويق كانوا يسافرون ويقطعون المسافات لمقابلتي، بالطبع على نفقتي الخاصة وأحياناً باستخدام تذاكر السفر السياحية، ليقدموا أفكاراً قديمة وهزيلة وبالية.
وأصابني هذا بالجنون! ولهذا السبب فكرت في BootBحيث الأفكار الجيدة تتدفق بحرية لدى من يعيشون بحرية ويفكرون بحرية. واليوم أصبح كل هذا ممكن الحدوث، بفضل !BootB
ما هو الهيكل المالي لـ BootB ؟
إن شركة خاصة أمولها من خلال مجموعة خاصة ومختارة ومحدودة من المناصرين.
ما هو دور مارتن ليندستروم في BootB؟
كان مارتن بمثابة مصدر إلهام لي، ولقد أصبحنا وثيقي الصلة ببعضنا البعض عبر السنوات. كما أن مارتن كان أول شخص تحدثت معه حول فكرة BootB، وكان مؤيداً لها بشدة. ولقد بعث هذا في باعثا إضافياً نحو المضي قدماً. وهذا ما جمعنا اليوم هنا.
كيف يمكن تعريف BootB فقط باستخدام الصفات؟
بوسعي أن أقول أن BootB مهووس بالإبداع، والفكر الحر، ويسعى إلى البساطة، وهو عالمي، وجدير بالثقة، افتراضي وسهل الاستخدام، على دراية بالتنوع، وصديق للأطفال
ما السر وراء هوس BootB بالإبداع؟
بالنسبة لمواطني BootB Re-publi-ca يُعد الإبداع هوس بحق. فعندما يفكرون في الحياة، فإنهم يجدون الإبداع سبباً للحياة؛ وعندما يفكرون في الموت، فإن الإبداع يبقيهم في مأمن من الخوف لأنهم يشعرون أن تلك الأشياء التي ابتدعوها تبقيهم خالدين. ويعني BootB بكافة أنواع الإبداع؛ كل مجالاته، من الإعلان وحتى العلاقات العامة، ومن الترويج للتصميم؛ أي شيء من شأنه أن يولد فكرة مبتكرة.
لماذا يتسم BootB بالفكر الحر؟
نحن نؤمن أن الفوضى هي أقصى درجات الحرية، ونحن شديدي القرب من هذه المرحلة. في عالم BootB Re-publi-ca هناك قاعدة واحدة، تعني Re – مثل) Register تسجيل ( و publi – مثل) publish نشر) و ca – مثل) catch لا تدع الفرصة تفوتك). يخطط BootB إلى جلب طاقة العالم من الأفكار إلى أيدي أصحاب العلامات التجارية. في عالم BootB Re-publi-ca، لا يربح سوى أفضل الأفكار؛ لا بد أن تكون أفكاراً مبتكرة بحق.
ولماذا يسعى BootB إلى البساطة؟
يُعد BootB مفهوماً غاية في البساطة: يضع المشتري ملخصاً في الصندوق فيراه المبدعون في جميع أنحاء العالم، ومن ثم ينشرون حلولهم المبتكرة. ثم يقرر صاحب العلامة أي من الأفكار أفضلها بالنسبة له ويتقدم بميزانيته. فالأمر بهذه البساطة كما ترى!
كيف يتسم BootB بالعالمية؟
يهتم BootB بحقيقة أن يكون بوسع كافة المبدعين أن يتشاركوا المشروعات على الموقع BootB.com. com. والاختلافات اللغوية هي فقط الأشياء الوحيدة التي لا يمكن تجنبها. ولكن حتى هذه يمكن حلها بفضل التنوع الثقافي لدى BootB، والذي يتبنى 14 لغة مختلفة. وبفضل الحقيقة المتمثلة في أنه بوسع جميع المبدعين المشاركة، فإن BootB يضمن إزالة الحواجز الثقافية بينهم.
ولماذا يعد BootB جديراً بالثقة؟
يعد BootB جديراً بالثقة لأنه يقوم بالتوصيل. يقوم BootB بالتوصيل لمشتري الإبداع – المشتري – حيث يستطيع المشتري الوصول إلى المواهب الخلاّقة من أي مكان على سطح الكوكب. كما أنه يقوم بالتوصيل للمبدع كذلك، حيث يتمتع بالوصول إلى أفضل الملخصات الخاصة بأصحاب أفضل العلامات التجارية، وإذا ما تم اختياره كفائز، فإن احتمال حصوله على نقوده أمر غير وارد على عكس ما يحدث أحياناً في العالم غير الالكتروني. ففي عالم BootB الافتراضي، لا يمكن رؤية الملخص إلا إذا كانت ميزانيته مضمونة بالفعل. لذا فإن التوصيل يعد مضمونا فيBootB لأنه احتمالية عدم حصول المبدعين على أموالهم أمرا مستحيلاً.
ما الذي نعنيه بالاهتمام بالتنوع؟
التنوع كلمة شائعة الاستخدام، وغالباً ما تعني الحرب والحزن. إلا أنها في BootB Re-publi-ca عالم تعني "ميزة إيجابية". فكلما زاد التنوع، كان المشروع على BootB أكثر نجاحا. وتلك هي الميزة الرئيسية للاهتمام بالتنوع. هذا هو عالم BootB Re-publi-ca !
ولماذا يُعد BootB بيئة افتراضية سهلة الاستخدام؟
يحب BootB العالم الافتراضي، وينتمي إليه! والعالم الافتراضي يخلو من الإيجار، والأسعار الباهظة، والنفقات التي ترتبط بالعالم المادي، ولا توجد وكالات تتولى أمر النفقات. مجرد أفكار من طراز عالمي. هذا هو العالم الافتراضي. هذا هو BootB.
وكيف يمكن أن يكون BootB صديقاً للأطفال؟
الأطفال هم الأفضل والأسرع إبداعاً. فالأطفال لا يعرفون المستحيل؛ ليس لديهم حدود، أو جدران، أو حواجز – فقط عندما نكبر نتعلم أنه ليس بوسعنا أن نفعل هذا أو ذاك .. أو أنه يجب علينا أن نفعل هذا أو ذاك. ولكن الأمر ليس كذلك بالنسبة للأطفال. لذا يحب BootB Re-publi-ca أن يعمل إما مع الأطفال أو هؤلاء ممن لديهم قلوب كقلوب الأطفال.
