WORUM GEHT ES?
Wer ist der Builder?
Eine Firma? Eine Person?
Welchen Aktivitäten führt der Builder aus?
Alle relevanten Fakten, die Creators kennen müssen, um eine maßgeschneiderte Lösung zu “schneidern“ … :)
WICHTIG : Builder müssen ihre Identität nicht preisgeben, wenn sie nicht möchten. In diesem Fall haben Builder zwei Möglichkeiten.
∞ Den Abschnitt zu überspringen (sorry, damit wird die Arbeit ein wenig schwieriger… :)
∞ Nur so viel preiszugeben wie gewünscht
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
Wenn der Builder eine FIRMA ist
∞ Wenn der Builder kein Problem damit hat, seine Identität preiszugeben (ÖFFENTLICH):
NMN –Nie mehr Nikotin- ist eine Marke mit exklusiven Bestandteilen, die nikotinbedingten Hautschäden entgegenwirken und durch Nikotin verursachter Hautverdünnung vorbeugen soll, NMN wird in Apotheken und Drogerien vertrieben und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; Das Produkt wird hauptsächlich durch "Professional Endorsement" (Empfehlung von Fachkräften) und nicht durch Massenwerbung beworben.
∞ Wenn der Builder seine Identität nicht preisgeben möchte (ANONYM):
Markenprodukte mit exklusiven, aktiven Inhaltsstoffen, die nikotinbedingten Hautschäden vorbeugen sollen, und die der durch Nikotin verursachten Hautverdünnung entgegenwirken. Die Produkte werden in Apotheken oder Drogerien vertrieben und sind in der mittleren Preisklasse angesiedelt; sie werden hauptsächlich durch "Professional Endorsement" (Empfehlung von Fachkräften) und nicht durch Massenwerbung beworben.
Wenn der Builder eine EINZELPERSON ist
∞ Wenn der Builder kein Problem damit hat, seine Identität preiszugeben
(ÖFFENTLICH):
Ich heiße Lucy Pallet. Ich studiere Ozeanographie an der Uni.
∞ Wenn der Builder seine Identität nicht preisgeben möchte ( ANONYM ):
Ich bin eine Ozeanographiestudentin.
Beschreibt einfach, wer der Builder ist (öffentlich oder “anonym“ :)
1) The Anniversary’s “umbrella” concept.
2) The communication of the concept in the following ways:
a. TV: Storyboard for 30 and 10 second commercials;
b. Radio: Text of a commercial;
c. Posters: final design or sketch;
d. Booklet: Cover and internal layout sample (division between food and non-food products is desireable).
Note that the spring anniversary is a regular event for Auchan customers, together with the more “traditional” Autumn Anniversary. The duration of both anniversaries is 2 to 3 weeks. Example: ... (attached the materials developed for Spring Party 2007)
WORUM GEHT ES?
Das ist die Aufgabe, die der Builder dem Creator stellt.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Raucher in ihrem Kampf gegen das Rauchen unterstützen (vor allem, wenn sie es schon einmal versucht haben und dabei gescheitert sind).
∞ Den Menschen anhand der Deko meines Autos vermitteln, dass ich Delfine liebe.
Kurz: Wie man beim Kegeln einen Strike schafft, indem man den richtigen Kegel trifft!
∞ Their first visit to an Auchan store if they aren’t Auchan customers yet (a visit which, hopefully, will turn them to loyal customers);
∞ An unmissable occasion to visit an Auchan store for old clients Note that Auchan anniversaries are not aimed solely at the brand’s ordinary target, usually represented by the family member responsible for shopping (be it a single person or the mother of 12 kids...)
WORUM GEHT ES?
Die Menschen, die Sie unterhalten und dazu bringen sollen, etwas zu denken, zu fühlen oder zu tun (was das ist, werden Sie im nächsten Abschnitt lesen :)
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Rauchende Mädchen und Frauen, die das Rauchen aufgeben möchten, es aber nicht schaffen. Gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Äußeres legen. Sie fühlen sich schuldig, weil sie wissen, dass Rauchen gesundheitsschädlich ist und ihre Gesundheit ruiniert. Sie haben ein echtes Problem damit; nach dem Motto: “Mein Kopf weiß, was er will, aber mein Körper macht, was er will.” Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie suchen nur eine “helfende Hand“.
∞ Menschen, ungefähr in meinem Alter (ich bin 25), die mich beim Autofahren sehen werden. Mir sind vor allem jene wichtig, die nicht zu meinem Freundes- oder Bekanntenkreis zählen Menschen, die etwas über mich erfahren sollen (selbst wenn sie mich nicht kennen :) ). Sie sollen denken: “Oh, schau dir das Auto an, sie muss Delfine lieben.” So erfahren sie etwas über mich, ohne sich jemals mit mir unterhalten zu haben. Wenn einem Typ in einem anderen Auto meine Auto-Deko nicht gefällt, wird er sich fern halten (und ich werde nicht meine Zeit vergeuden :)
Kurz: Beschreiben Sie, wie sie fühlen!
∞ The Anniversary presents not so much specific proposals (generally connected with particular departments or season products) as the very best of everything. For this reason the proposal should convey the Surprise generated by the “Product-Price” combination.
∞ The concept of “urgency to go to Auchan stores” since the Anniversary offers are limited in time and in availability.
WORUM GEHT ES?
Die einzige Sache, von der Sie die Zielgruppe des Builders überzeugen sollen.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen.
∞ Ich bin eine Frau, die Delfine und das Meer liebt.
Kurz: Finden Sie heraus, was in ihren Köpfen vorgeht!
WORUM GEHT ES?
Das ist der Schlüssel zum Erfolg. Das Element, das die Aussage des Builders stützt. Daher ist es mit der Aussage verknüpft und ist die logische Erklärung, die die Zielgruppe überzeugen wird.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Raucher haben eine dünnere Haut as Nichtraucher. Im Rahmen einer aktuellen Studie wurden mehrere eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hat. Die Haut der Raucher war um ein Viertel dünner als die der Nichtraucher. In manchen Fällen betrug der Unterschied bis zu 40 %. Anti-Oxidantien gegen Hautverdünnung reduzieren die hautschädigende Wirkung von Nikotin.
∞ Ich komme ursprünglich aus einem Dorf an der Küste, doch ich lebe jetzt weit vom Meer entfernt. Vor vielen Jahren bin ich mit meinen Eltern von dem Ort am Meer, in dem ich aufgewachsen bin, weg gezogen. Das Meer vermisse ich hier mehr als alles andere. Deshalb sind meine Wohnung und mein Büro voll mit Delfinen, die mich an mein Heimatdorf erinnern und die ich fanatisch sammle. Ich bin mit vielen Leuten ausgegangen und habe herausgefunden, dass die, die meine Leidenschaft nicht mit mir teilen, mich einfach nicht verstehen. Deshalb ist es besser, wenn sie von Anfang an Bescheid wissen!
Kurz: wenn Sie nach logischen Argumenten suchen… hier werden Sie fündig!
WORUM GEHT ES?
Den Charakter der Marke, die Sie erschaffen sollen. Genau… den Charakter! Behandeln Sie die Marke wie ein menschliches Wesen, mit einer eigenen Persönlichkeit. Es ist äußerst wichtig, die Persönlichkeit des “Kunden” zu kennen, um eine maßgeschneiderte Arbeit abzuliefern. Lesen Sie die aufgelisteten Adjektive deshalb sorgfältig durch… sie werden eine große Hilfe sein!
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Klug, wissenschaftlich, vertrauenswürdig, zuverlässig.
∞ Meer- und Delfinliebhaberin, leidenschaftlich, extrovertiert, individualistisch
Kurz: Stellen Sie sich den “Kunden” als lebendes Wesen vor!
∞ 30 and 10 second TV commercials;
∞ 30 and 10 second radio spots;
∞ 6x3 metre posters;
∞ Promotional booklet distributed at stores and via direct mail.
Note that there could be several subjects of the “product” communication (more than one product highlight each week).
WORUM GEHT ES?
Eine Liste bestehend aus Plätzen (Medien) oder Dingen, an denen die Zielgruppe Ihr Werk sehen kann…das Ergebnis des BootB-Projekts.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Zeitschriften. Lifestyle- und gesundheitsorientiert. Das geplante Budget beträgt 500 000 $. Investitionsland ist Neuseeland.
∞ Mein Auto.
Kurz: Berücksichtigen Sie das Medium!
Zusätzliche Ausführungselemente
[ was möchten Sie noch wissen, um eine kreative BootB-Lösung erstellen zu können? ]
∞ The Auchan logo and the convenience concept contained in the slogan “The strength of convenience”;
∞ The communication — more technical than substantial — of the available quantities and the days of validity of the Anniversary’s offers.
It is desirable but not obligatory to show Auchan employees and clients in the commercials.
Alles, was Ihnen während des kreativen Prozesses behilflich sein kann:
∞ Geschäftsziele
∞ Marktüberblick
∞ Wettbewerbsszenarien
∞ Leitfäden oder obligatorische Elemente
Alles, was Ihnen der Builder an wertvollen Informationen geben kann.
Kurz: verleihen Sie Ihrem Talent Flügel!