Vionnet:
Created in the beginning of last century and its founder, Madeleine Vionnet, may be considered one of the most farsighted and creative designers in the history of fashion. Disrupting the trends of her times she has really revolutionized and innovated the fashion sector not only with the pure creativity of the pieces (what's more, praised, researched and copied by generations of designers to this day) but also with an approach to marketing (for example, the perfumes), communication (her relationship with the great designer/futuristic graphic artist, Thayaht) and with the "union" organization and work assistance which was unheard of at the time.
During mid 2008 the historic fashion house gains a new life thanks to Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni who find in Rudy Paglialunga the refined creative mind behind it all. In February 2009 the press and the public was introduced to the fashion house with the first Spring/Summer 2010 collection which was presented at the trade in July 2009 with the main S/S'10 in Paris during the fashion week held during the month of October of the same year. In spite of the global and fashion sector crisis the public reaction was excellent. In 2010 the first F/W (fall/winter) collection will be introduced. The facility and functions (sourcing, delivery, etc.) of the "maison" will finally be established along with a series of important communication and trade events (celebrities, windows, trunk shows, etc.).
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
The creative demand calls for the creation of a site, a window display of the new collections, that must contain all the "historic flavour" (which we would like to protect and honour). Together with a strong characterization of its modernity the re-birth of this House may be launched.
We intend to continue along the total look policy (clothing, including furs, handbags, shoes, jewellery) where, for the moment, clothing plays the most important role.
The space for two collections per season for clothing (pre-spring, main S/S, pre-fall, main F/W) is needed. But the other categories such as handbags, shoes, jewellery and other accessories also need space. The categories may increase with, for example, the potential arrival of licenses (for perfumes, eyewear, fabrics, etc.). The categories should also be viewed singularly.
The list of retailers is needed (the most important multibrand shops of the world) and the opening of stores is expected.
A space reserved for the stylist is necessary (evaluate if and how to insert historical anecdotes, passions, peculiarities, personality, ect.)
It is important that the pages per product category or per theme be easily identified.
A strong innovative element in graphics would be consistent with the history of the fashion house (Thayaht).
If and what kind of space to give to the editorials and basically to all press coverage with a link to the collections that they refer to must be evaluated.
Amongst the documents attached there is an outline of the possible structure of the site's pages.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Our arrangement idea regards a fore front of ready to wear glamourous fashion, in complete competition with the most famous brandnames of the market, with a high PAP (pret-a-porter) arrangement (a few years ago this would have been defined as luxury…).
The target age is +25. Self conscious women with a strong knowledge of fashion and good purchasing power.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
The target must understand the unique history of the fashion house, must be fascinated by the look and compelled to purchase the product. We believe that in this particular historical moment it would be very interesting to repropose a project with strong "couture" concept/awareness (always maintaing all the sexyness and glamour, of course) respecting the wonderful heritage of M.V.
In fact you can almost feel the impatience/confusion that the trade and a few clients have towards major fashion houses that distribute the most.
The "Parisian" DNA seems to be very important.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
We believe in the extraordinary French energy and heritage of the brand tied to Italian consistency, craftsmanship and quality. And we believe that the passion for fashion that Matteo Marzotto and Gianni Castiglioni possess, along with their twenty plus years of business know-how and experience in other important projects tied to this sector, may be an added value for this project.
A certain realistic and humble approach and relevant post start-up investments complete the primary elements needed.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
The Vionnet brand is steeped with Madeleine Vionnet's personality and connoted by the "modern" re-interpretation of its stylistic dictates, hence:
∞ Refinedly "Parisian"
∞ Inspired by the legendary yet innovative history in interpreting it
∞ Sexy and glamourous with a strong and exclusive "Couture" connotation
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Particularly, in this historical moment we believe that in communication a very important part of the investments must be directed towards trade; in addition to the site, our business model does not foresee investments in traditional communications (pages, advertising campaigns, etc.), but in editorials, celebrities and dedicated events.
The look books, normally pure sales tools, become a means of communication if made with care and filled with details.
Any other ideas will obviously be appreciated.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
The sites of our direct competitors (all companies that are bigger than ours) that we appreciate the most are: Lanvin, Balenciaga, Givenchy and Balmain. Lanvin may be considered the most well balanced example, since, one way or another, the other companies omit or insist on specific areas (for example, Balmain does not mention any of its history whilst Balenciaga is not particularly clear and innovative in representing each single piece from its collection.
Only for illustrative purposes we have attached a few pieces from the Vionnet collection in order to help you understand the style of the fashion house.
From the creative minds we request the webskin of the site: design, layout, style, colour and font patterns.
The Vionnet logo (also attached) must not undergo any variation and/or change.
We accept any form of presentation but they must necessarily contain the visual images and a description of the project (.ppt, .doc, .pdf, .jpg, ect.), and the winner must hand over the original files (PSD).
It will be sufficient to show the home page, the page containing the current collection (with sub-sections) and the page with the band history.
Solutions that contain the representations of other pages that are particularly creative are accepted and appreciated.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
