Tuangon is a “daily deal” site, like Groupon or Living Social in the United States, which puts retail businesses in contact with their potential customers by offering coupons on the site every day with sharp discounts for use at restaurants, spas, classes, gyms, theaters, etc.
Our mission is described in the following points:
- to offer the best daily deals in collaboration with quality retail partners. At the moment, we are operational in Milan but we will be opening new cities in September, starting from Rome, Naples, Turin and Bologna)
- to be a guide to experiencing your city in the best way possible by helping you discover new businesses and fun activities.
- to establish a strong local presence, city by city.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Almost all the daily deal sites have the same layout, since practically all (including, it would be useless to deny it, Tuangon) have borrowed their site's structure and layout from Groupon, the site that invented daily online deals.
Our objective is to redesign the layout of the Home Page to graphically distinguish our site from the competition.
This restyling must clearly and incisively communicate the deal or offer of the day and, with equal force, Tuangon's second vocation: that of being a guide to the city.
So, we want to the new HP to resemble the pages of a city guide in a way that's up to you to determine. But not necessarily with photos of tourist or, in any case, famous sights (not, to use Rome as an example, photos of the Coliseum or the Spanish Steps) but with views that are unfamiliar to tourists but recognizable to city residents. To give you an idea of the results we want to achieve, remaining in the field of daily deal sites, we note the site .
xx\The layout of the HP must be adaptable to more than one city, so we can reproduce the HP, with the obvious difference of the photo(s), in the various cities in which Tuangon will operate.
Graphically, the most decisive element is the space where the offer will be presented, whose content must feature the same elements as the current one, with the exclusion of “value” and “What do you like”, which we consider superfluous. All the other information must be kept and, if possible, emphasized in an incisive and easy to read way. In other words, you must keep the following points:
- title of the offer
- cost of the offer (which is the most prominent element)
- discount and savings
- coupons necessary to complete the offer and coupons purchased (we would like the bar to remain, even if redesigned)
- photo of the offer
- introductory text (which can be limited to the first paragraph and be expandable for the rest (read more…))
- conditions
- finally, somewhere (well visible), there must be the name of the city to which the deal refers.
Despite all the information to be displayed, we expect the graphics, and especially that of the offer box, to be clean and orderly, easy to read (that really makes J want to buy) and, perhaps, actually minimalist, without being graphically cold.
We also want to find space in the new HP for other elements of the current HP such as the boxes “Do you questions about the deal of the day”, “promote your business” (even in rotation), as well as structural elements like the Top Bar 3 (deal of the day, recent deals, etc.) and the footer.
We are asking creators to propose the best creative direction for Tuangon's new HP, keeping in mind that the layout of the HP must be able, as it already is now, to be replicated (probably without photos, but its up to you to decide) for all the other pages of the site. By navigating the current Tuangon site, you can get a precise idea of how we imagine the adaptability of the HP layout to the entire site.
Please refer to the enclosed documents for the technical specifications.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Tuangon is addressed to all types of users, male and female, between 18 and 55 years old, but primarily concentrated in the age 25 to 45 band, residents of medium to large-sized Italian cities.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
We want our target to understand that Tuangon is not just a daily deal site but also a real city guide. We want our target to understand that Tuangon is a reliable site with quality offers and not simple discounts.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Like a real guide, Tuangon does research to identify the best partner businesses, i.e., it selects those businesses that best satisfy the customers' needs, which is to say, our users that use their services (whether for a dinner or a well-being program). The “quality” of the offer is integrated with the “quantity” of the discount, which, however, is never the primary element in the choice of a business partner, since too high a discount is often the sign of an unsuccessful business.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Metropolitan, modern, curious and social.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
The corporate colors are:
- Blue (#1A485E)
- Light Blue (#99DBF8)
- Red (#EE2D47)
We would prefer to use those colors, even if the methods of use are at your discretion. If three are too many, we would like to keep the blue and red of the (i.e., the word Tuangon), which must, in any case, remain as is.
Preference will be given to those who use the drawings that are already present, which must be integrated into the new layout in the way, or ways, that you will decide.
We attach the logo and, by way of example and not limiting, a wireframe of the site.
The site does not anticipate advertising banners except for those of internal initiatives
Proposals must be sent in PDF or JPG format and any executives in PSD format
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
