We are an Italian national law firm, comprising 16 lawyers and 6 staff.
We could and have been defined as a «boutique» specialised in a particular type of practice, that of administrative and public economic law, i.e. the area of law which governs the relations, especially economic relations, between public and private parties.
Rather than being a multiservice firm, we specialise in the specific practice of administrative and public economic law.
The Studio is organised so as to guarantee Clients a coherent consultancy and legal assistance, integrated in the form of “legal service”, on all matters associated with the management of relations with public institutions and business management, including litigation.
The "spirit of service" for which we are often willing to work at the Client's own offices springs from a high, and we believe essential, level of integration of the firm's Consultants with the Client's structures and resources, sharing the Client's institutional vision, decision-making processes and executive choices.
Our activity consists in providing consultancy and defending our Clients mainly in administrative courts, working for both public institutions and private firms which are often multinational businesses negotiating with the public authorities.
We create a confidential relationship with our Clients based on assiduous collaboration (working with fewer Clients in order to dedicate more time to each), founded on a strict relationship of trust, while our "front-end" relations with Judges in court are, naturally, formal and reverential.
Our logo and, in any case, our image will be used with all parties: Clients (acquired and potential) and Judges (they will also be used in judicial acts).
In 2008 we won the TopLegal Awards prize for the best Italian administrative law firm of the year, with the following motivation (which we believe expresses the essence of our mission): “A specialised boutique which has made strategic consultancy its strong point. Along with many firms founded from the evolution of the business State, this firm is also becoming ever more active in litigation”.
In 2009 and 2010 we were included among the top 100 Italian law firms and the top 500 European law firms.
We conduct our activities between Rome and Milan.
Our main offices are in the centre of Rome, in a 500 square metre apartment (previously the house of Luigi Pirandello) located in an important late 19th century monumental building next to the Supreme Court.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
We would like to create a coordinated firm image, starting with our (first) new logo.
We would also like to receive examples of how this logo would appear on our communications material (see step 7).
Please note that we would prefer our current name to remain unvaried in the new brand, as we have been identified by this name for more than a decade (if there are any other proposals, the brand should at least contain the name Lipani together with the reference to our "associates"): Lipani & Partners – Law Firm.
We do not believe that weighing scales or other objects/figures usually associated with the law and/or justice would be suitable to express our image: we prefer more abstract or at least more widely evocative designs.
The aim of our relations is to communicate the image of a boutique law firm that is: (i) highly competent, (ii)elite and modern, (iii) capable of managing complex situations/projects, (iv) structured, but at the same time placing importance on the direct, transparent, trustworthy and human aspect of relations, (v) goal orientated and strongly identified with the Client, (vi) capable of representing the authoritativeness which the State must show and the respect which is due towards the State.
Please remember, in any case, that relations with legal structures (Courts and Tribunals) make it important to respect strict standards of sobriety and formal elegance.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Our target audience is indicated below, in order of importance.
1.1 Large Clients, Public Authorities and Public Companies as well as private companies, often multinationals looking for solutions for complex issues regarding administrative law, employment law, civil law, commercial law, information technology law, telecommunications and new technology law and industrial law.
Our clients (acquired and potential) are represented by Ministers, Under-Secretaries, Heads of Department, General Managers of public authorities as well as Presidents, CEOs, MDs or Heads of Legal, Administration and Finance Departments or the Heads of organisation and personnel departments of public and private (often multinational) companies.
1.2 Judges from the civil courts (Tribunals, Appeals Courts and Supreme Court) and administrative courts (Regional Administrative Courts, Council of State and Court of Auditors).
In this case, we need to transmit an image of seriousness, solidity, authoritativeness and a solid grounding in our specific area of practice.
2. The media operating in the reference market.
In this case, we need to transmit an image that summarises everything we have set out in this document (in particular steps 2, this paragraph, 3 and 6).
3. Multi-service legal firms, and in particular international firms which often do not have a sufficiently developed internal administrative law practice (considered as a niche subject and, in any case, local) and therefore turn to our firm when they receive commissions within the subject when they require professional figures in our skill area.
In this case, we initially relate to our partners in the commissioning law firm, and subsequently with associates, to whom we need to transmit an image of competence, reliability, solidity and a thorough grounding in our reference sector.
4. Lawyers who we need or choose to recruit to our firm.
In this case we are dealing with lawyers in other firms, to whom we need to transmit an image that attracts top level, highly motivated and dedicated professionals.
5. Lawyers (colleagues) operating in our sector of law or associated sectors.
In this case we are dealing with lawyers in other firms who, during negotiations such as litigation, act as our "adversaries" and to whom we need to transmit an image of strength, solidity, competence and absolute assurance in our reference sector.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Lipani & Partners represents the best specialised choice in legal consultancy and litigation for any organisation, thanks to the way we integrate our Professionals with Client structures with the maximum efficiency, competence and strong orientation towards goals.
The perception of the firm by the various targets set out above is substantially the same, and is in any case clearly set out in step 3.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
We are recognised for our competence, our specialisation, our vision of the whole project and range of activities which we perform and, above all, our capacity to identify ourselves with the Client's own vision and aims, our integration even in multidisciplinary workgroups with whom we set up a strong synergy on goals, as well as the sharing of activities, decisions and results.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
- Reliability and efficiency
- Professionalism (quality) and seriousness
- Authoritativeness, grounding in our reference sector
- Client Selection
- Targeted, dynamic and multi-disciplinary approach
- Synergy with Clients
- Goal orientated
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Obligatory:
- Headed paper
- A4 pads
- Business cards
- A4 folders
- Application on website Homepage
- Letter envelopes
- Presentations
Optional extras:
- Pens
- USB sticks
- Extra business gadgets
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Work must be delivered in PDF and JPG formats
The winner will be commissioned to deliver the output in the final formats required.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
