BVLGARI.
Bulgari ist seit 1884 ein Synonym für italienischen Stil bei Schmuck. Seine einzigartige moderne Ästhetik wurzelt in der klassischen griechischen und römischen Antike. Das Geschäft von Sotirio Bulgari in der Via dei Condotti in Rom wurde zu einem Treffpunkt der internationalen Elite. Adelige, Künstler, Schriftsteller und Filmgrößen des Dolce Vita ebenso wie die goldene Ära Hollywoods machten Bulgari zu ihrem Lieblingsziel. Innovatives Kunsthandwerk und kostbare Materialien fließen harmonisch in Stücke ein, die so zeitlos sind wie die Tradition, aus der sie entstanden sind.
Wenn Sie Details über die Marke und das Unternehmen erfahren wollen, besuchen Sie bitte http://www.bulgari.com.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Bulgari schreibt ein Projekt für eine umfassende Markenidentität aus. Damit soll ein Kultsymboldesign entwickelt werden, das die Werte von Bulgari unmittelbar vermitteln kann.
Das vorrangige Ziel ist die Herstellung von Accessoirs (z.B.: auf beschichtetem Segeltuch für Bulgari-Taschen).
Zusätzliche Anforderung: das Design sollte in Zukunft auch auf anderen Materialien und Accessoirs reproduziert werden können.
Erwartete Ergebnisse:
Wir möchten Folgendes erhalten:
1. Das bloße Design eines "Zeichens", das die Marke repräsentiert. Dieses sollte bildhaft und wirkungsvoll sein.
Für diese Entwicklung sind die Vorbilder entweder Symbole (wie z.B. der Wagen von Hermes, die Krone von Rolex, das Calatrava-Kreuz von Patek Philippe, das Konstantinskreuz von Vacheron, die Blumen von Vuitton, das Schild von Prada, oder die Alhambra-Blumen von Van Cleef), oder Buchstaben aus dem Logo (z.B. die beiden C für Chanel, die beiden C für Cartier, die beiden F für Fendi, die beiden G für Gucci, das H für Hermes, das HW für Harry Winston).
2. das Design einer "markenspezifischen Oberflächenbeschaffenheit " für Leder und Textilen, die diskret und elegant sein sollte.
Für diese Entwicklung ist das Vorbild Goyard. Deshalb kann es sein, dass der Vorschlag zu Punkt 1 nicht überall geeignet ist. Bitte überlegen Sie sich das und machen Sie einen eigenen Vorschlag dafür.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Alle Luxusmarken haben die gleichen Zielkunden.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Unsere Zielkunden sollten die Marke Bulgari durch ein Symbol oder durch eine spezifische, wiedererkennbare Oberflächenbeschaffenheit sofort identifizieren können.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Denn das Symbol bzw. die Graphik wird die Positionierung der Marke und die Werte der Marke Bulgari sofort ins Gedächtnis rufen.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Bulgari, der großartige italienische Juwelier, ist eine Marke, welche die aufregende Erfahrung von zeitlosem Glanz vermittelt.
∞ Mit großartig meinen wir glänzend bzw. beeindruckend im Aussehen, prächtig, sehr fein. Auf Italienisch “Che eccelle per bellezza, sfarzo, pregio”, (Die hervorragt durch Schönheit, Prunk und Kostbarkeit) Dante Alighieri.
∞ Mit aufregender Erfahrung meinen wir Anregung bzw. Nervenkitzel. In einer Person angenehme Erwartungen wecken.
∞ Mit zeitlos meinen wir die Qualität, ewig, alterslos und von der Zeit nicht berührt. Über den Modetrends stehend. Schmuck ist per definitionem zeitlos.
∞ Glanz ist ein Zauber, der ins Auge fällt und Gegenstände oder Menschen begehrenswerter aussehen lässt.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Das Symbol bzw. die Graphik wird schrittweise eingeführt und in allen unseren Kommunikationsprojekten (Internet, Kataloge, Werbung usw.) wie auch auf den Produkten (markenbezogenes beschichtetes Segeltuch zur Herstellung von Accessoirs) verwendet werden.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Das vorgeschlagene Design für eine Oberflächenbeschaffenheit muss Wiedererkennungswert haben, aber elegant, diskret und für beide Geschlechter verwendbar sein.
Diese Aufgabenbeschreibung wurde von Translated.net übersetzt.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
