Cesvi, established in 1985, is a secular, independent association, working for global solidarity.
In the values which guide Cesvi, the moral principle of human solidarity and the ideal of social justice are transformed into humanitarian aid and development, reinforcing an affirmation of universal human rights.
Cesvi believes strongly that helping the underprivileged in developing countries, or those in difficulty due to war, natural calamities and environmental disasters, does not help only those who suffer, but contributes also to the well-being of all of us on the planet, our “common home” to be looked after for future generations.
In the acronym Cesvi, the words cooperazione e sviluppo (Cooperation and Development) underline the fact that Cesvi bases its philosophy on the idea of giving the recipients of aid a leading role, working together for their own natural benefit. It is for this reason that Cesvi is strongly committed to making sure that international aid does not become mere charity, and nor is it influenced by the donors’ self-interest.
For a more details aout Cesvi mission you can visit the website www.cesvi.org or read the attached manual of visibility.
As part of its fundraising strategy Cesvi promotes the sale of solidal products through the website www.cesvi.org. In 2010 Cesvi will develop a strategy aimed to strenghten this business area and to increase therefore the sale of solidal products. The first step in this direction is the launch in September 2010 of a new website completely dedicated to the sale of these products. The concept the website is built around is "Made in Cesvi". Made in Cesvi is therefore the creative concept for Cesvi e-commerce activity.
Background to Made in Cesvi:
∞ It recalls Cesvi's mission of cooperation & development. Most of the products sold through the website are indeed produced by Artytex, Cesvi's social enterprise located in Perù;
∞ It recalls the occasion of shopping and the location of a shop;
∞ It is unmistakably Cesvi;
∞ The usage of english language makes it young and fresh while being a way of saying Italian people are familiar with.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
What we are looking for is the realization of a logo to graphically represent the concept Made in Cesvi.
The wording Made in Cesvi has to be part of the brand, either as part of the logo or as payoff.
It is therefore important that Made in Cesvi logo is able to live on its own, regardless of the Cesvi logo.
The logo will be used on the e-commerce website and for all the marketing campaigns supporting the website itself (above & below the line).
!!! Update as of July 2!!!
There are some feedback we would like to share with you guys, some of them are generic and some others are specific to a few proposals:
1) Many creatives have thought of the logo Made in Cesvi as a pure review of Cesvi logo, using elements such as arrows and hexagon. Some other times the institutional logo has been used as part of the Made in Cesvi logo. It was our specific request that Made in Cesvi logo was completely independent from the institutional one. We therefore ask you to review your proposals without including the institutional logo, or its elements, into the Made in Cesvi one.
2) We have appreciated the use of institutional colours, which represent a connection between Cesvi and Made in Cesvi logos. We therefore ask you to stick with at least one of the institutional colours, possibly the orange one. We would like to try and combine this colour with another one, which doesn’t necessarily need to be grey.
3) There are some graphic elements which have been widely used and which I ask you to lose because employed by the majority of NPO. One of these elements are “hands”. Some other elements are not in line with Cesvi brand identity, such as “hearts, Aztec symbols, rainbows and the earth”. “Arrows” have often been employed in a wrong way: their position and direction on the institutional logo mean North and South meeting each others. Changing their direction or adding an additional arrow causes the loss of their original meaning.
4) Because Made in Cesvi is the logo for Cesvi e-commerce activitiy we would like to see an example of an application of this logo on the website rather than on merchandising. In fact the logo will be employed on the website and during comms campaigns promoting the website itself, never on t-shirts or mugs. For this reason we had requested that the concept recalled the place of the shop and the occasion of shopping, being this website Cesvi online shopping.
!!! The end of update!!!
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Consumers of solidal products are those searching values that go beyond the basic attributs of a product. In other words, price and features are not the main reasons for buying a product. These kind of buyers care of other people's needs and environment and they don't mind spending a little bit more if this means helping other people. They no longer belong to a small niche but, according to several researches, these groups include a more and more variegated selection of people.
Ethical consumers are young (between 14 and 54) and mainly women.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
The main objective is to get consumers to recognize and associate the logo with Cesvi solidal products and to encourage consumers to visit the website and to buy products.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Every little helps in the fight against poverty. By buying Cesvi products consumers give their contribution and support in the fight against issues such as malaria, hunger, AIDS and poverty.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Made in Cesvi is: young, reliable, fair, solidal, committed to a better world, optimist, doer, caring.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
The logo will be used on Cesvi e-commerce website which will be launched in September 2010.
The launch will be promoted through an online campaign (including buzz, social media activity & banner placement) and press ads on female targeted magazines.
The website will be launched only on the italian market.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Accepted formats: JPEG, EPS, AI, PDF.
The winner will be asked to provide the logo in high resolution.
You can find attached the Cesvi logo and the Manual of Visibility.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
