Die Gruppe Poli ist ein Familienunternehmen, das im Jahr 1938 gegründet wurde, als Beniamino und Giuseppe Poli ihren ersten kleinen Obst- und Gemüseladen eröffneten, und ist heute weltweit und mit großem Erfolg im Bereich des organisierten Großhandels tätig.
Schon seit den Anfängen ist das Unternehmen auf die Entwicklung und den Aufschwung ausgerichtet und beabsichtigt, sich weiterhin erfolgreich auf dem Markt zu etablieren und in der Gemeinschaft die Bedingungen zu schaffen, die der eigenen Tätigkeit die erforderliche Zustimmung und das Vertrauen versprechen. (zur Vertiefung siehe angehängte Datei 'Wesentliche Entwicklungsetappen der Gruppe Poli')
Die Unternehmensstrategie ist hauptsächlich auf die lokale Entwicklung gerichtet, ohne jedoch die Ausweitung des nationalen und internationalen Vertriebssystems aus den Augen zu verlieren, damit wir weiterhin als konkurrenzfähig und innovativ auftreten können.
Unsere Firmenschilder:
1) POLI – Lebensmittelkanal. Wir präsentieren uns mit 3 Formaten:
- Supermercati Poli: 48 Verkaufsstellen mit einer Fläche von bis zu 2.000 m², die über die gesamte Region Trentino-Südtirol verteilt sind
- Iper Poli: ein “SB-Warenhaus” in Bozen mit einer Gesamtfläche von über 2.000 m²
- Mini Poli: Wir arbeiten an dem Entwurf eines neuen Formats bzw. an der Gründung eines Mini Poli (provisorische Bezeichnung): In der Nähe gelegene Verkaufsstellen, um den Bedürfnissen des täglichen Einkaufs “direkt vor der Haustür” nachzukommen.
(siehe angehängte Dateien 'Logotype Supermärkte Poli – Logotype IperPoli')
2) KAUFHÄUSER REGINA – Nicht-Lebensmittelkanal
- 13 Kaufhäuser, die über Trentino-Südtirol und Venetien (Verona und Cassola) verteilt sind. Angebotene Waren: Kleidung und Herren-, Damen- und Kinderunterwäsche, Haushaltswaren, Kosmetikartikel, Schreibwaren, Spielzeug, Freizeitartikel. (siehe angehängte Dateien 'Logotype Kaufhäuser Regina')
Die Positionierung der Firmenschilder des Lebensmittelkanals (Poli) hinsichtlich des Images und der Kommunikation gründet sich auf 4 Schwerpunkte: Qualität, Preisvorteil, Innovation und Lokalisierung.
Unser Unternehmen ist eng mit dem Territorium, in dem es sich befindet, und der 50 Jahre langen Tradition verbunden, und konzentriert sich gleichzeitig auf die Innovation der unseren Kunden angebotenen Dienstleistungen und Produkte. Ein Leitsatz, der uns charakterisiert: “Innovation und Tradition, zwei Seiten derselben Medaille”.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Wir sind auf der Suche nach einer neuen LOGOTYPE für unseren Lebensmittelkanal (Poli)
Die Logotype muss je nach den 3 folgenden Nachsilben unterschiedlich gestaltet werden:
1 – SUPERMERCATI Poli
2 – IPER Poli
3 – MINI Poli. Die Bezeichnung MINI ist noch nicht definitiv. Demnach sollten unter anderem alternative Vorschläge für die Nachsilbe MINI vorgelegt werden.
Der Schriftzug und das graphische Zeichen Poli müssen bei allen drei Formaten identisch bleiben; die Nachsilben ‘SUPERMERCATI’, ‘IPER’ UND ‘MINI’ müssen sich hingegen voneinander unterscheiden (zum Beispiel in der Farbe und/oder im Hintergrund) und ein differenziertes Element des Formats bilden.
Die neue Logotype muss:
- die Tradition und die Geschichte von Poli als ein kostbares Erbe ansehen und sich bei der Kundschaft als charakteristisches Zeichen einprägen. Daher ist es äußerst wichtig, dass die Variante in einen Vertrauen erweckenden Kontext eingefügt wird. Man erwartet demnach weniger eine Neugestaltung, sondern vielmehr eine zweifellos zukunftsgerichtete Entwicklung dessen, was Poli war und heute noch darstellt (zur Vertiefung siehe 'Auszug aus der Marktforschung der aktuellen Logotype');
- in Zusammenhang mit der Leitlinie des koordinierten Image- und Kommunikationsprojektes stehen, das auf alle Geschäfte ausgebaut wird, um keine starken Kontraste zwischen dem äußeren Firmenschild und dem Innenraum zu erzeugen (zur Vertiefung siehe angehängter Datei 'Projekt ICC auf PDV');
- eine Übereinstimmigkeit zwischen den Firmenschildern der 3 Formate (Supermercati, Ipermercati und “Mini” Poli) schaffen und gleichzeitig Unterschiedlichkeiten hervorheben;
- die Nachsilbe Supermercato (oder Super), Iper und Mini deutlich hervorbringen;
- leicht anzuordnen sein, sowohl als Firmenschild als auch zur Unterzeichnung von Informationsmaterial, wie Flugblätter, Kataloge und Werbematerial jeder Art (zur Vertiefung siehe angehängter Datei 'Muster von Informationsmaterial');
- die Problematiken des architektonischen Aspektes bei der Anpassung an die Fassaden der Verkaufsstelle berücksichtigen, die sich stark voneinander unterscheiden (zur Vertiefung siehe angehängter Datei 'Fotos von Fassaden');
- sowohl in Bezug auf das Firmenschild als auch auf das Informationsmaterial in Einklang mit der Marke REGINA stehen (zur Vertiefung siehe angehängter Datei 'Fotos von Fassaden und Muster von Informationsmaterial') ;
!!!Update as of August 5!!!
Guten Tag,
im Folgenden finden Sie einige Vorwegnahmen zum Brief, die wir angesichts einer Durchsicht der Vorschläge zusammengestellt haben. Wir bitten alle Creators, und zwar sowohl die ausgewählten, als auch diejenigen, die neue Vorschläge posten möchten, alles sorgfältig durchzulesen.
EVOLUTION ODER REVOLUTION?
Wir haben alle Vorschläge ausgewertet und sind zu dem Schluss gekommen, dass für uns, mehr als eine teilweise Neuzeichnung des Logos im Sinne eines Restylings, gültige Vorschläge interessant sind, die es sich trauen, sich etwas von dem alten Logo zu entfernen, sodass es jedoch trotzdem kohärent wiedererkennbar ist.
FARBWAHL
Wir wünschen uns eine Farbwahl für die verschiedenen Formate, die wie im folgenden Beispiel für die Suffixe verwendet wird:
- POLI rot
- SUPER blau
- IPER orange
- MINI grün
VERWENDUNG DER SUFFIXE IPER – SUPER UND MINI
Wir wünschen uns, dass der Einsatz des Suffixs harmonisch auf das Logo abgestimmt ist und unmittelbare Informationen auf die Dimensionen des Formats (Verkaufsstelle) gibt. Es ist erlaubt, Groß- und Kleinbuchstaben nach dem Suffix zu verwenden.
ABWEICHUNGEN FÜR FIRMENSCHILDER UND KOMMUNIKATIONSMATERIAL
Firmenschilder
Mindestens einer der Vorschläge für SUPER- und IPER-Firmenschilder sollte auf einer Geschäftsvitrine sein. Die eventuelle Verwendung von Stanzformen soll einfach und das Logo daher nicht zu ungleichmäßig sein. Dies führt zudem zu Schwierigkeiten bei der Anpassung an Fassaden sowie zu übermäßig hohen Ausführungskosten. Alle Vorschläge für Firmenschilder, sowohl solche auf Vitrinen, als auch Stanzformen sollten auf Fotos gezeigt werden. Super Poli sollte mindestens einmal zusammen mit Regina gezeigt werden.
Kommunikationsmaterial
Wir möchten die Anwendungsprobe für alle drei Vorschläge (Iper – Super – Mini) auf der Broschüre für die Prämienkarte machen: Wo das Logo Poli (ohne Suffixe) im Einklang mit Regina auf der Homepage der Website zu sehen ist.
VERWENDUNG DES WINDRADS
Das Windrad kann auch ausgetauscht und zu einem ähnlichen Symbol verändert werden, das daran erinnert.
!!!The end of update!!!
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Obwohl der Kunde Poli, wie es bei einem Lebensmittelvertrieb üblich ist, zu einer breiten Zielgruppe gehört, kennzeichnet er sich durch einige Eigentümlichkeiten. Er ist größtenteils jünger als der Kunde von Konkurrenzunternehmen, ist berufstätig und stammt aus einem offeneren und moderneren familiären Umfeld, in dem die Verantwortung für den Einkauf auf mehrere Mitglieder verteilt ist.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Wir möchten, dass unsere Kunden sich mit dem neuen Markenzeichen identifizieren und an der Erneuerung desselben und gleichzeitig auch an der Weiterführung des aktuellen Images Gefallen finden.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Die Kunden wissen die Stärken von Poli zu schätzen, die sich in der Auswahl, in der Qualität der immer frischen Produkte, in der Managementeffizienz und in der Innovation der Dienstleistungen deutlich zeigen.
Durch unsere mittel-großen Verkaufsstellen und die effiziente Ausdehnung des Vertriebsnetzes ist es uns möglich, hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu einem vorteilhaften Preis anzubieten, um somit den Bedürfnissen eines jeden Kunden gerecht zu werden.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
- Qualität
- Preisvorteil;
- Tradition;
- Innovation.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
- Firmenschilder;
- Informationsmaterial (Bilanz, Sozialbilanz, Kommunikationen jeder Art);
- Werbematerial (Flugblätter, Kataloge, Werbeseiten, Fernsehspots, Webseite …);
- Verbrauchsmaterial für den Betrieb und die Verkaufsstelle (Taschen, Personalkleidung, Tüten und Behälter unterschiedlicher Art, Geschäftspapier, Visitenkarten …).
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Erwünscht ist die Verwendung der Grundfarbe des Image- und koordinierten Kommunikationsprojektes: Poli Rot, Pantone 1807C.
Erwünscht ist das Vorhandensein des graphisch realisierten “Windrads”, das ein hervorstechendes Element der aktuellen Logotype und des gesamten, auf das Geschäft abgestimmten Image- und koordinierten Kommunikationsprojektes darstellt. Nicht bindend sind die Farbe des aktuellen Windrads (hellblau) und seine graphische Anordnung (als "i-Punkt).
Siehe angehängte Datei 'Windrad Poli'.
Für die Präsentation akzeptieren wir die Formate JPG und PDF.
Von dem Gewinner werden die ausführenden Formate gefordert.
!!! Update as of June 18!!!
Von dem Gewinner werden folgende Documente erwartet:
• Logo Supermarkt Poli, Iper Pli, Mini Poli: Version 4 Farben und Negativ
• Darstellung des Logos auf Geschäftsvetrinen
• Darstellung des Logos auf Informationsmaterial: Fleyer Poli Supermarkt und IperPoli
!!!The end of update!!!
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
