Dimensione Advertising is the exclusive agent for advertising on Dimensione Suono 2,
Dimensione Suono Roma and Ram Power, three distinct radio formats (leaders in the Rome area), and their
relative web portals,
dimensionesuonoroma.it,
dimensionesuonodue.it,
and rampower.it.
Dimensione Advertising is an organization operating in Rome and Central Italy, capable of developing communication projects
correlated with radio and web, synergistically articulated based on the need of each single
client and, thus, on both the three radio leaders and their web sites.
Dimensione Advertising wants to distinguish itself from other media agents because it is able to handle a 360° communication project: from the communication strategy to its implementation, which could require the involvement of listeners through on-air and on-line contests, in-store promotions and all the musical content that enhances events in the area.
The agent provides the best creative support by directly involving clients in editorial decisions, offering timely, precise measurements of the results achieved.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Our objective is to completely rework our logo.
Fortunately, since it is about one-and-a-half years old, we can totally rework it without taking the existing one into consideration.
Given the significant quantity of promotional activities performed by the sales network, our primary interest is that of creating awareness of the agent and everything must start from the logo.
Our logo is a daily part of our communication and it must become as much a part of our client's daily routine as breakfast.
The logo must function as a unifying element for our radio stations.
In the new brand, it is fundamental that the name remain unchanged: DA Dimensione Advertising.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
The new logo will be functional for reaching all our clients - current and future - in any merchandise sector. From Large Distribution to clothing, automotive, health and well-being to companies operating in the real estate market and government, etc.
In short, DA offers its services for anything that involves advertising on our integrated multimedia platforms (radio and web).
We communicate with people at every level of society from businessmen to top-management, marketing managers and clerical personnel.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Dimensione Advertising must immediately be perceived as a the agent linked to the local area.
Today, as regards the Lazio Region and, especially, Rome, it must be perceived as the agent for the three local radio stations Dimensione Suono Roma, Dimensione Suono Due and Ram Power. In the future, it could be the agent for different regions/areas. For this reason, the logo must be versatile and adaptable depending on area needs but, in any case, always leading back to the Dimensione Advertising logo.
Dimensione Advertising must transmit a dynamic and synergistic vision of our organization.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Our presence in the area is a fundamental aspect. Our presence is strongly rooted throughout the area. The proof is that, when you enter almost any retail business, restaurant, gym or beauty salon, you will hear one of our “on-air” broadcasters.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
- Modern: in step with the times
- Involving: the logo conveys emotion and contributes to creating an empathetic relationship with the client
- Professional: guaranteed competence and results orientation
- Active and proactive: always able to propose the most innovative solutions
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
- On all company documentation (contracts, letters, letterhead, business cards, faxes, etc.)
- Events
- Broadcaster portals, social networks and mobile sites
- Digital signatures of employees and consultants
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Obligatory:
- Colors: Red, blue and white can be used.
- The logo must maintain the text “DA” as the star and also “DIMENSIONE ADVERTISING” in extended form
- The logo must lend itself for use together with the logos of the single radio stations – we would appreciate a visual containing your proposed logo and those of the single radio stations
Appreciated:
Proposal for an animated logo for use in digital signatures (example attached):
For more information:
www.dimensionesuonoroma.it
www.dimensionesuonodue.it
www.rampower.it
In the presentation phase, we will accept the following formats: .jpg - .pdf - .gif
The winner of the tender must provide the logo in vector typographic format: .eps - .psd at levels
Attachments:
- DA: current Dimensione Advertising logo
- DS2: Dimensione Suono Due logo
- DSR: Dimensione Suono Roma logo
- RAM: Ram Power logo
- Example of the classic use of the logo in a brochure
- Example of a dynamic digital signature
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
