Alban Giacomo Spa produce e commercializza con il marchio AGB dal 1947 una gamma completa di componenti di ferramenta, che vengono impiegati in tutto il mondo nella costruzione di porte e finestre. Il catalogo completo comprende oltre 20.000 articoli, fabbricati interamente in Italia in tre stabilimenti ad elevata tecnologia ed automazione, su una superficie coperta complessiva di oltre 42.000 mq.
Le famiglie di prodotto AGB possono essere sintetizzate in:
Serrature e cilindri. Gamma di serrature per porte interne e esterne disponibili in numerosi modelli per tutte le tipologie d’applicazione.
Cerniere e catenacci. Le cerniere, solitamente elemento “nascosto” di porte e finestre ma decisamente essenziale per la movimentazione delle stesse.
Serrature multipunto. Sono la soluzione ideale per la chiusura dei portoncini d’ingresso e delle porte balcone. Il bloccaggio contemporaneo su più punti rende il serramento più resistente ai tentativi di effrazione.
Ferramenta per finestre. La gamma di accessori per finestre è completa per tutte le tipologie costruttive (legno, pvc, alluminio legno). Le chiusure sono sia quelle tradizionali per movimenti ad anta, sia ad oscillo battenti (anta- ribalta) con il nuovo sistema TESI, che coniuga precisione e funzionalità ad un alto valore estetico.
Sistemi per bilici circolari e rettangoli tour. Il sistema di ferramenta per bilici, si distingue per numerose scelte progettuali innovative, che lo rendono unico per qualità e convenienza. Sistemi scorrevoli. Ideali per la movimentazione di ante pesanti di grandi dimensioni. Ferramenta per imposte. Un’intera gamma di prodotti è stata studiata appositamente per soddisfare tutte le esigenze e le tipologie di imposte.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Con l'obiettivo di presentare al mercato una nuova linea di FERRAMENTA PER FINESTRE, chiediamo di ideare un nome ed un logo coerente ed in linea con le caratteristiche salienti del prodotto e con l'imprinting dell'azienda.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Il target è il potenziale utilizzatore del prodotto ossia i produttori di finestre. Aziende che producono serramenti in legno, PVC, alluminio in Italia ed in Europa. Aziende di qualsiasi entità e dimensione: dall'artigiano alla grande Industria di serramenti esterni (finestre).
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Il lancio nel mercato della nuova Ferramenta per Finestre rappresenta una tappa epocale nella storia Aziendale dato che la ferramenta per finestre è una delle famiglie di prodotto più importanti della gamma AGB. La nuova Ferramenta per Finestre, sostituirà progressivamente l’attuale TESI 2000 (nome della ferramenta che attualmente produciamo e commercializziamo) che, dopo più di 10 anni di onorata carriera, lascerà il posto all’innovativo sistema.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Vi menzioniamo due tra le diverse peculiarità del nuovo sistema per aiutarvi a concentrare le vostre idee:
Automazione. Compatibile con qualsiasi esigenza di montaggio automatico nella grande industria, senza pregiudicare la praticità di assemblaggio presso il piccolo serramentista.
Modularità. Spiccato livello di adattamento alle diverse tipologie e materiali costruttivi della finestra.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
∞ Automatico;
∞ Modulare;
∞ Rapido;
∞ Pratico.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Il nome ed il logo accompagneranno il prodotto per tutto il suo ciclo di vita. Comparirà quindi nella documentazione promozionale, commerciale e tecnica, nonché sui media specifici del settore (riviste dedicate ai serramentisti, portali web professionali, fiere di settore ecc.).
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
File fornito in formato vettoriale.
In molti contesti il nome e logo del prodotto potranno essere affiancati al logo aziendale "AGB". E' quindi preferibile non utilizzare il colore rosso (M 100% Y 100%) onde evitare una sovrapposizione del colore e qundi confondere Marchio Aziendale e Machio di Prodotto.
All'interno del nostro sito www.agb.it è possibile scaricare tutti i depliant di prodotto + company profile per poter visualizzare la comunicazione di prodotto già creata e diffusa:
http://www.agb.it/DesktopDefault.aspx?menuid=101&menuindex=-1
Siti di Aziende concorrenti (per lo più di area tedesca):
http://www.g-u.de
http://www.maico.com
http://www.roto.de
http://www.siegenia-aubi.it/it/products/window_fitting/
http://www.winkhaus.de
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
