Montalto is Very Sicilian.
Montalto is a brand of traditional Sicilian wines interpreted in a modern way to give the feeling of the Italian lifestyle. The wines are produced with an innovative combination of native Sicilian grapes and the more renowned international grape varieties.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
To renew the artwork of the Bag in box range considering the existence of 2 whites 1 rosé and 2 reds.
The difference between the different products must be evident since in some markets they coexist on the same shelf.
It has to be more modern and good looking, it is necessary to work on its classical look. Complements to the objective:
- New pack must not disorient the consumer already buying this product; she/he has to recognize that it is the same wine he was already buying (just nicer ;-).
- Both Bag in Box and bottle are present in the same shop, they need to be easy recognizable and complementary one to the other in order to enhance visibility.
!!!Update as of November 29, 2010!!!
http://www.youtube.com/watch?v =ez0DXSFkRWc!!!the end of update!!!
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
It’s almost impossibile to clearly identify wine consumers, buts let’s consider that the world divides into 4 segments:
Type: Novice
Age: 18-26, over 50
Status: Low income/students/retired/loyal to the price
Note: Beer, wine, vodka, it does not matter as long as it is cheap and gets drunk!
Type: Wine lovers
Age: 30 - 55
Status: Loyal to the brand
Note: Like the wine, consider it as a lifestyle concept (many women...)
Type: Wine freaks
Age: 40 – 60
Status: High income/high social position/high knowledge/very curious, not loyal to any brand
Note: (Many man...) The type of maybe writes about wine or uses as a social show off element. The type of guy that goes to the restaurant with a wine guide.
Type: Art
Age: 30-60
Status: Very high income/high knowledge/brand lovers
Note: ok as long as it is expensive.
Montalto is a medium high positioned product. The packaging itself it has to communicate prestige and “premiumness”.
The bag in box must satisfy both wine lovers (because the brand s widely distributed and known) but also the wine freaks that will be positively impressed by the high quality price ratio.
Our target is probably between 30 and 55 years old, from BE NE LUX; Finland, Norway, Sweden, Canada. They know Italy (don’t make much of a difference between Italy and Sicily), they have travelled at least once or plan to do so in the next 3 years. They are inspired thanks to Italian wine to all the cultural values that Italy represents: Art de vivre, fashion, food, Vespa, Cinquecento, Ferrari, dolce vita, elegance, classy, territory, family, social values, hedonism.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Montalto wines are easy to identify products, made for the consumers that want to get emotions from an Italian experience.
The bag in box has the following objectives:
- To come out of the overloaded shelf. (See folder “Competitors/point_of_sale”).
- To attract the consumer by creating approval and admiration.
- Easy to identify and to recognize as a high value product (that it is worth more than they would pay for).
- To create a connection with the bottled wine present in the same shelf, or in the same shop with common and easy to recognize graphical elements. The bottles and the Bag in Box must be complementary and concur to enhance the visibility and brand recognition.
- To allow an evident differentiation within the different wines and types of the same range (see step 1) to avoid cannibalization if more than one Montalto bag in box is in the same shelf.
- To communicate the unique place where the wine comes from: Sicily! So to communicate all those aspects that people know about this magical place, its tourism attractions (Palermo, Etna Volcano, seaside, sunshine).
- To avoid baroque and kitsch elements.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Montalto is a prestige wine with an attractive packaging; precious yet accessible to all pockets even the price sensible but smart consumers. Once the consumer chooses the wine she/he will appreciate it and will be satisfied (the wines always win medals at international tasting awards). Now competition is tougher than ever so also other products taste and look good. For this reason Montalto has to be Fascinating to convince the consumer.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Montalto Family after 5 generation of winemaking tradition in Sicily decided to present worldwide quality wines from Sicily; yet Montalto is not a dusty traditional brand at all! It is more a participation and sharing of wine passion between the Montalto Family and a group of young international wine professionals (winemakers, wine importers, wine specialists) that gathered together with the objective of making the Sicilian wines attractive both to the eyes and to the palate of international wine consumers. Just to give you an idea Montalto has been the first Sicilian wine producer to present to the Scandinavian markets high quality wines in an alternative and modern packaging like the Bag in Boxes (and not only in the classical glass bottles). Montalto is the essence of the best “Sicilianity”, distilled in a modern proposal of exciting wines. Montalto is history, culture and innovation, a holistic view of wine as a representative element of the Italian lifestyle.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Montalto Bag in Box is distributed in Europe’s main retail chains (so called Off-trade channel especially in Finland and Norway):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Metro, Edeka, Real, Bilka, Dansk Supermarked, Coop, Scandinavian Monopolies (Alko, Systembolaget,) Canadian Monopolies, USA liquor stores, Duty Free and Travel Retail.
On the shelf with other Italian wines, Sicilian wines otherwise in “second placements” and gondola displays, or display pallets (see example in folder “Display palette”).
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Elements to be used attached to the brief:
- Use the Cutter (printing equipment) in the folder “Fustella Elementi Grafici” (see example “Acual_Red_Bag_in_Box" e Acual_White_Bag_in_Box”
- From the same folder take the signature and the inspiration for graphical elements from the file “To_Take_Design_elements” and “sicila_yellow_click”.
- Not mandatory (but often used) the bottle picture on the box, folder “bottle images”.
- Use logos that you can find in “Montalto Designer Kit”. Logo “Montalto” - logo “Very Sicilian” in the back label.
- Invent and use quality elements (like ribbons and seals)
- Give an Italian touch, see “Esempio_Da_Luca”
- Use arching effect like (iPhone apps) to give perspective and modernity.
- Use our image bank using the corporate images you can download from the following link:
http://dev.baronemontalto.it/Corporate_Images_2010.zip
(Copyright pictures please be careful)
Art work standards:
- All graphical elements and effects must be stated on the ready to print file, varnishing, shining, type of paper or any other characteristic the artwork will have.
- Solution Presentation: An A4 side in pdf or JPG format showing both the layout (unfolded) and the 3d visual.
- The winner must give ready to print EPS files.
Other important information
- To young and spice up the design without losing the classical style.
- The new image must bring the consumer to recognize the old product (see folder attached “Fustelle e Elementi grafici/Actual_Bag_In_Box” and “Bottles_Images/actual_BiB”
- With the objective of enhancing the visibility on the shelf the design of the main side could “melt” with the design of one of the short sides of the box.
- The design must be clearly identifiable even if it will stay on a display pallet (4 cm trays see attached picture “Display_Palette”).
- Use the “dead” sides like the top side.
- Of the two short sides consider the one with the opening (where the tap comes out of) as being the “front label” of a wine bottle (it must be a branding mean), and the opposite side an being the back label where all the legal information will be placed (pictograms, descriptions, bar code etc.).
- In the back label please include information present in the file “back label requirements”
- Invent food matching ICONS (see “Fustella elementi grafici/food icons”)
- Declination could be given by a different picture, a different background color of the large side or the short side.
- In the lower part keep the space for opening instructions (see “Acual_Red_Bag_in_Box”)
- Avoid dangerous relations like wine + drive (vespa, scooters, cinquecento, people driving) or wine and young kids.
- Products are displayed on the shelf by country of origin/price and the most selling products are in placed in display pallets (see attachments “display pallete”).
- The “Competitors” folder will help you getting a better understanding of how our competitors present their products.
- The “Very_Sicilian_Campaign” folder is to show you what has been presented as the advertising campaign.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
