Il Consorzio Vero Legno : http://www.verolegno.it/index. htm è costituito da molte ed importanti aziende italiane, artigiane e industriali, operanti nel settore del legno-arredo; ha come scopo lo sviluppo e la promozione delle imprese associate, nonché la tutela ai consumatori con la certificazione di prodotto.
L’attività del Consorzio, a sostegno e difesa delle aziende associate, si svolge attraverso la valorizzazione dei prodotti con il marchio VERO LEGNO.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Sensibilizzare e tutelare il consumatore.Promuovere il marchio Vero Legno incentivando le aziende a consociarsi.
Obiettivo della gara è la creazione di una pagina pubblicitaria in formato A4 verticale per il prodotto CONSORZIO VERO LEGNO, con il marchio VERO LEGNO.
Si vuole promuovere il marchio Vero Legno e la scheda prodotto (già obbligatoria per legge, secondo il Decreto Legislativo 6 settembre 2005, n. 206 Codice del Consumo) e certificata dal Consorzio stesso.
- Informare il consumatore sulle caratteristiche del prodotto;
- Garantire la qualità;
- Tutelare le aziende produttrici;
La campagna stampa apparirà su testate di settore, su stampa periodica e periodica on line.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Il pubblico dei consumatori.
- Addetti ai lavori nel settore Mobile, Arredi: (cucine, giorno, notte, bagno, complementi, boiserie, saune, oggettistica in legno, fai da te, bricolage, sedie, divani, poltrone, hotel, negozi, uffici, nautica, contract, esterni, giardini), Finestre, Persiane, Infissi, Porte e Portoni, Materiali e Legno per l’edilizia, Pavimenti in legno, Battiscopa, Copribili, Pannelli, Tavolate, Tronchi, Semilavorati, Precomposti, Piallacci.
- Anche il pubblico di Rappresentanti, Periti del legno, Progettisti, Architetti, Ingegneri, Geometri e Associazioni hanno rilevanza.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Si vuole informare il Consumatore, a richiedere la scheda prodotto ed a verificare il prodotto che sta acquistando.
Si vogliono sensibilizzare le aziende a consociarsi.
Si vuole escludere tutto quello che possa essere: amore, passione e sentimento per il legno (argomenti sfruttati e ampiamente visti).
Il brand da promuovere è Vero Legno.
Vero Legno è un Consorzio di tutela e deve essere promosso come tale, come ente preposto alla stessa.
Siamo l'unica entità che ha il marchio di garanzia del Vero Legno.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
VERO LEGNO è l’unico marchio di garanzia di autenticità del legno e dei prodotti in legno.
Il Consorzio Vero Legno, attraverso la scheda Prodotto, certifica il prodotto in legno, Contrasta la concorrenza e Garantisce il consumatore dalle imitazioni.
La campagna deve suscitare interesse e spronare il consumatore a richiedere la scheda prodotto, purtroppo il consumatore a volte è ignaro di ciò che gli viene venduto, o si fida di ciò che gli viene raccontato, ma non sa della presenza della scheda prodotto, della garanzia e della tutela nei suoi confronti. Tutelando il consumatore e spingendo il consumatore a richiedere la scheda, si spingono di contrappunto le aziende ad associarsi al Consorzio ed usufruire di una scheda certificata; visto che ogni azienda è tenuta, per leggem, ad avere una propria scheda prodotto; in questo caso è ulteriormente certificata dal Consorzio per quanto riguarda il prodotto Vero Legno.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
- Garanzia
- Certificazione
- Contrasta la concorrenza
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Questa pagina pubblicitaria verrà pubblicata su diverse testate di stampa periodica (ca. 7/8 testate) e periodica online; oltre che alla presenza su testate di settore (ca. 6 testate) il tutto limitato al territorio nazionale.
La creatività potrebbe essere usata anche in occasione di fiere di settore.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
La pagina pubblicitaria richiesta è in formato A4 verticale, ma è da prevedere anche un formato orizzontale per eventuale progetto di affissione.
Per la fase di gara accettiamo file in formato .pdf e .jpeg.
Al vincitore verranno richiesti i formati professionali e i file aperti a livelli.
I creativi dovranno utilizzare immagini royalty free.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
