WORUM GEHT ES?
Wer ist der Builder?
Eine Firma? Eine Person?
Welchen Aktivitäten führt der Builder aus?
Alle relevanten Fakten, die Creators kennen müssen, um eine maßgeschneiderte Lösung zu “schneidern“ … :)
WICHTIG : Builder müssen ihre Identität nicht preisgeben, wenn sie nicht möchten. In diesem Fall haben Builder zwei Möglichkeiten.
∞ Den Abschnitt zu überspringen (sorry, damit wird die Arbeit ein wenig schwieriger… :)
∞ Nur so viel preiszugeben wie gewünscht
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
Wenn der Builder eine FIRMA ist
∞ Wenn der Builder kein Problem damit hat, seine Identität preiszugeben (ÖFFENTLICH):
NMN –Nie mehr Nikotin- ist eine Marke mit exklusiven Bestandteilen, die nikotinbedingten Hautschäden entgegenwirken und durch Nikotin verursachter Hautverdünnung vorbeugen soll, NMN wird in Apotheken und Drogerien vertrieben und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; Das Produkt wird hauptsächlich durch "Professional Endorsement" (Empfehlung von Fachkräften) und nicht durch Massenwerbung beworben.
∞ Wenn der Builder seine Identität nicht preisgeben möchte (ANONYM):
Markenprodukte mit exklusiven, aktiven Inhaltsstoffen, die nikotinbedingten Hautschäden vorbeugen sollen, und die der durch Nikotin verursachten Hautverdünnung entgegenwirken. Die Produkte werden in Apotheken oder Drogerien vertrieben und sind in der mittleren Preisklasse angesiedelt; sie werden hauptsächlich durch "Professional Endorsement" (Empfehlung von Fachkräften) und nicht durch Massenwerbung beworben.
Wenn der Builder eine EINZELPERSON ist
∞ Wenn der Builder kein Problem damit hat, seine Identität preiszugeben
(ÖFFENTLICH):
Ich heiße Lucy Pallet. Ich studiere Ozeanographie an der Uni.
∞ Wenn der Builder seine Identität nicht preisgeben möchte ( ANONYM ):
Ich bin eine Ozeanographiestudentin.
Beschreibt einfach, wer der Builder ist (öffentlich oder “anonym“ :)
PROS
∞ Disaronno ist ein konsolidierter Handelsname und kann auf eine solide Geschichte zählen, hat eine hohe Markenbekanntheit und eine Reihe positiver Werte wie Klasse, italienischer Charakter, Romantik / Leidenschaft, Sharing, Einzigartigkeit.
∞ Der Handelsname hat ein raffiniertes Image, einen einzigartigen Geschmack und ein wiedererkennbares Produktprofil; Charakteristiken, die als Basis für eine sich auszeichnende Positionierung genutzt werden können.
∞ Die Verbraucher erwarten und erhoffen Aktivität und eine Veränderung bei der Marke.
CONS
∞ Wie die meisten Liköre, die hauptsächlich mit dem Genuss nach dem Abendessen und vor allem Zuhause assoziiert werden, entfernt sich die Marke von den heutigen Verbrauchermoden und –Trends.
∞ Die Marke hat ein starkes und fortwährendes Image (siehe die oben zitierten Werte), schwierig aufzufrischen durch die Einführung neuer und gegenwärtiger Werte ohne zu riskieren, die eigene Persönlichkeit oder Glaubwürdigkeit zu verlieren oder das Terrain anderer Marken zu kreuzen.
Wir möchten Folgendes erhalten:
Auf jeden Fall:
∞ Storyboards im PDF Format. Die Qualität der Zeichnungen kann die finale Entscheidung beeinflussen.
∞ Copy im Word Format
∞ eventueller musikalischer Hintergrund
Optional:
∞ eine PPT Präsentation zur Beschreibung von Story und Strategie (diese sind nicht in der Copy oder im Storyboard zu erklären.)
Ist die Gewinner-Kampagne von Bedeutung, wird sie im Oktober mit einem Copy Test getestet. Für diesen Test muss ein Storyboard im PDF Format und auf Papier angefertigt werden, nach spezifischen Anweisungen, die später erteilt werden.
WORUM GEHT ES?
Das ist die Aufgabe, die der Builder dem Creator stellt.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Raucher in ihrem Kampf gegen das Rauchen unterstützen (vor allem, wenn sie es schon einmal versucht haben und dabei gescheitert sind).
∞ Den Menschen anhand der Deko meines Autos vermitteln, dass ich Delfine liebe.
Kurz: Wie man beim Kegeln einen Strike schafft, indem man den richtigen Kegel trifft!
WORUM GEHT ES?
Die Menschen, die Sie unterhalten und dazu bringen sollen, etwas zu denken, zu fühlen oder zu tun (was das ist, werden Sie im nächsten Abschnitt lesen :)
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Rauchende Mädchen und Frauen, die das Rauchen aufgeben möchten, es aber nicht schaffen. Gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Äußeres legen. Sie fühlen sich schuldig, weil sie wissen, dass Rauchen gesundheitsschädlich ist und ihre Gesundheit ruiniert. Sie haben ein echtes Problem damit; nach dem Motto: “Mein Kopf weiß, was er will, aber mein Körper macht, was er will.” Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie suchen nur eine “helfende Hand“.
∞ Menschen, ungefähr in meinem Alter (ich bin 25), die mich beim Autofahren sehen werden. Mir sind vor allem jene wichtig, die nicht zu meinem Freundes- oder Bekanntenkreis zählen Menschen, die etwas über mich erfahren sollen (selbst wenn sie mich nicht kennen :) ). Sie sollen denken: “Oh, schau dir das Auto an, sie muss Delfine lieben.” So erfahren sie etwas über mich, ohne sich jemals mit mir unterhalten zu haben. Wenn einem Typ in einem anderen Auto meine Auto-Deko nicht gefällt, wird er sich fern halten (und ich werde nicht meine Zeit vergeuden :)
Kurz: Beschreiben Sie, wie sie fühlen!
WORUM GEHT ES?
Die einzige Sache, von der Sie die Zielgruppe des Builders überzeugen sollen.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen.
∞ Ich bin eine Frau, die Delfine und das Meer liebt.
Kurz: Finden Sie heraus, was in ihren Köpfen vorgeht!
WORUM GEHT ES?
Das ist der Schlüssel zum Erfolg. Das Element, das die Aussage des Builders stützt. Daher ist es mit der Aussage verknüpft und ist die logische Erklärung, die die Zielgruppe überzeugen wird.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Raucher haben eine dünnere Haut as Nichtraucher. Im Rahmen einer aktuellen Studie wurden mehrere eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hat. Die Haut der Raucher war um ein Viertel dünner als die der Nichtraucher. In manchen Fällen betrug der Unterschied bis zu 40 %. Anti-Oxidantien gegen Hautverdünnung reduzieren die hautschädigende Wirkung von Nikotin.
∞ Ich komme ursprünglich aus einem Dorf an der Küste, doch ich lebe jetzt weit vom Meer entfernt. Vor vielen Jahren bin ich mit meinen Eltern von dem Ort am Meer, in dem ich aufgewachsen bin, weg gezogen. Das Meer vermisse ich hier mehr als alles andere. Deshalb sind meine Wohnung und mein Büro voll mit Delfinen, die mich an mein Heimatdorf erinnern und die ich fanatisch sammle. Ich bin mit vielen Leuten ausgegangen und habe herausgefunden, dass die, die meine Leidenschaft nicht mit mir teilen, mich einfach nicht verstehen. Deshalb ist es besser, wenn sie von Anfang an Bescheid wissen!
Kurz: wenn Sie nach logischen Argumenten suchen… hier werden Sie fündig!
2. entspan nter Genuss, Behaglichk eit
3. Italien isch: der italienisc he Charakter ist als erstrebens werter und moderner Lebensstil zu verstehen.
Die folgenden Deklinatio nen des Italienisc hseins sind zu vermeiden;
∞ Klischees, passen nicht zum Objektiv von Innovation und Stil
∞ offensicht licher Bezug auf die Herkunft
∞ und schließlic h der spezifisch e Bezug auf den Italian Style (Mode, Design etc.), ist zu weit entfernt und kalt gegenüber den von Disaronno symbolisie rten Werten.
WORUM GEHT ES?
Den Charakter der Marke, die Sie erschaffen sollen. Genau… den Charakter! Behandeln Sie die Marke wie ein menschliches Wesen, mit einer eigenen Persönlichkeit. Es ist äußerst wichtig, die Persönlichkeit des “Kunden” zu kennen, um eine maßgeschneiderte Arbeit abzuliefern. Lesen Sie die aufgelisteten Adjektive deshalb sorgfältig durch… sie werden eine große Hilfe sein!
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Klug, wissenschaftlich, vertrauenswürdig, zuverlässig.
∞ Meer- und Delfinliebhaberin, leidenschaftlich, extrovertiert, individualistisch
Kurz: Stellen Sie sich den “Kunden” als lebendes Wesen vor!
∞ Key frames/Key visuals vorschlagen, zur Unterstützung einer gedruckten Kampagne
∞ Eventuell, wenn gewünscht, können online “Deklinationen” vorgeschlagen werden.
WORUM GEHT ES?
Eine Liste bestehend aus Plätzen (Medien) oder Dingen, an denen die Zielgruppe Ihr Werk sehen kann…das Ergebnis des BootB-Projekts.
Hier zwei KONKRETE BEISPIELE:
∞ Zeitschriften. Lifestyle- und gesundheitsorientiert. Das geplante Budget beträgt 500 000 $. Investitionsland ist Neuseeland.
∞ Mein Auto.
Kurz: Berücksichtigen Sie das Medium!
Zusätzliche Ausführungselemente
[ was möchten Sie noch wissen, um eine kreative BootB-Lösung erstellen zu können? ]
∞ Es muss unbedingt der Moment des Trinkens von Disaronno on the Rocks erscheinen. Option: eventuell ansprechende Kuriositäten über neue Arten des Trinkens, die jedoch für den Verbraucher leicht verständlich sind. Dem Verbraucher immer klar darstellen, wann, wo und wie das Produkt konsumiert wird.
∞ Geselligkeit und Einverständnis; eine Freundesgruppe, unpersönliche Menschenansammlungen vermeiden.
∞ Die Geschichte muss der Marke einen aufgeschlossenen und zeitgenössischen (modernen) Sinn geben, ohne den Sinn nach „speziellem Moment“ zu vernachlässigen, den die Marke traditionell verkörpert.
∞ Die Geschichte muss an die Erwartungen des holländischen Publikums angepasst werden, damit sie Einfühlungsvermögen wecken kann.
∞ Für ein erneuertes Marken-Image ist ein innovativer aber gleichzeitig glaubwürdiger Ansatz gefragt. Seien Sie innovativ und kreativ, aber bleiben Sie glaubwürdig.
Set:
außerhalb von Zuhause;
Genuss in einer entspannten und lockeren Situation
Anmerkungen: Die Teilnahmefristen sind sehr kurz. Vorschläge vermeiden, die zu kompliziert, zu lang oder auf Produktionsniveau mit zu hohen Kosten verbunden sind.
Alles, was Ihnen während des kreativen Prozesses behilflich sein kann:
∞ Geschäftsziele
∞ Marktüberblick
∞ Wettbewerbsszenarien
∞ Leitfäden oder obligatorische Elemente
Alles, was Ihnen der Builder an wertvollen Informationen geben kann.
Kurz: verleihen Sie Ihrem Talent Flügel!