IO DONNA magazine was born 13 years ago (the exact day is 23rd of March 1996) as the first women supplement of the most important Italian daily newspaper – Corriere della Sera. Its appearance marked an important milestone in the women’s magazine market by introducing a feminine point of view on politics, news, fashion, beauty and lifestyle.
IO DONNA got recognition for its impartial and un-biased informative role. It was the first newspaper enclosure giving voice to the important changes taking place in the women’s world.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
The upcoming year will bring a new director to IO DONNA and a new multimedia project will be launched with the objective to integrate print, web, TV and events.
IO DONNA will generate contents and concepts delivered via all media channels. The new project has an emotional and interactive dimension: “IO” will give life to both a woman working as a professional journalist and a woman reading the magazine who will be asked to interact and get involved with the magazine.
We consider that such a radical change should be communicated in a very innovative way by adding to the more traditional media the latest communication tools and channels.
Update as of 22.02.2010!!!
The objective remains unchanged but we sharpened it in order to help you better focus your creativity. Think only about a guerilla marketing initiative to generate buzz and high expectations the day before the launch of the new DONNA magazine.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
We are addressing two potential targets:
∞ Readers: all women who leaf through Corriere della sera; all ladies who thanks to the communication campaign - transmitting the changes going on inside newspaper - will gain interest and start reading it or reading it more often.
∞ Advertising investors: all companies acquiring advertising space in the newspaper considering IO DONNA the right means to reach their target.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
We want both targets to understand that the newspaper has changed and to see clear the new direction. Ideally every single woman would identify herself with the universe described by IO DONNA and will understand the benefits of reading it.
Update as of 22.02.2010!!!
The new IO DONNA universe is where women have little time for themselves but a lot of wants and curiosities to satisfy. And this is why we exist – to address this need in a very easy and comforting way investing as little as 30 minutes a week for a more pleasant, practical and worry-free life where relaxation is a key word.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
The target should believe in us because IO DONNA is an exponent of the contemporaneous woman, both in terms of content and aspirations. Another reason is that inside the emotional environment created by IO DONNA, the ontemporary woman will find all the news, encouragements, solutions and ideas that she was looking for.
Update as of 22.02.2010!!!
“A pleasant, practical and worry-free life” thanks to a multimedia interactive project where the magazine is only a spark opening a wider range of solutions for today’s women. Indeed, practical solutions and a great inspiration to ease and improve the challenging but always exciting life of now-a-days multitasking woman: one who cooks and works, commutes and travels for both work and pleasure and still finds time for shopping (locally of in foreign destinations).
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Should the new IO DONNA be a lady she would be a young lady in her 40s:
∞ dynamic;
∞ international;
∞ proactive;
∞ intelligent;
∞ seducing;
∞ curious;
∞ independent;
∞ practical;
∞ up to date with the latest trends and following a media diet composed by all the essential ingredients.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
All media channels involved in the campaign should be appropriate and powerful to talk to the double target. Of course we aim at using the classical channels – print, TV, radio, posters, web but we consider even guerilla marketing and events. We intend to use any media able to connect even physically IO DONNA with the two targets. In this context the event gains the power of a media channel as it can generate real contact and the right buzz (word of moth) around the communication campaign. The main attributes of the magazine’s new version to be highlighted and developed are interactivity and engagement.
Update as of 22.02.2010!!!
Initially we were asking for an interactive solution combining traditional media channels with the most innovative ones like internet and guerilla marketing. That brought us to receiving a lot of partial solutions like an advertising print campaign or a mega launch event. However none of them was fully addressing our needs. Therefore we decided to ask you to concentrate all your creative input in one direction: guerilla marketing initiative to communicate/promote the re-launch event that definitely becomes a multimedia phenomenon.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
The files attached below are just one example of the newspaper as it is today. As mentioned above we are working on an editorial and graphic new design project, still not shared with the public.
Update as of 22.02.2010!!!
Judging by the success of the winning guerilla concept its execution could reach more cities. In order to create an appropriate concept, no too reduced nor too massive, keep in mind that the budget allocated per city shouldn’t exceed 50 000 euro.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
