Universal Pictures is a world leader in the production and distribution of movies. It works to produce and distribute international and Italian movies on the Italian market. For more information see the website at www.universalpicture.it
In Italy, Universal also distributes movies by DreamWorks Pictures, an American studio that develops, produces and distributes movies, video games and television programs. This studio has produced or distributed more than ten movies with record turnovers. Shrek is its most successful title to date.
DreamWorks started in 1994 as an ambitious attempt by media moguls Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg and David Geffen to create a new Hollywood studio.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
On December 17th 2010, a new movie by Dreamworks, MEGAMIND will be shown in Italian movie theatres. This 3D movie by the studio that created "Shrek", "Madagascar" and "Kung Fu Panda" is about the brilliant and diabolical Super-Villain, Megamind, who tried to conquer the Earth for more than 20 years, but is always hampered by his nemesis, the super hero, Metro Man. However, this all changes one day when Megamind accidently kills Metro Man while he is grappling with one of his evil plans. Suddenly finding himself without an enemy to overcome, the evil genius is discouraged and decides that the only way to turn back is to create a new rival. This rival is even bigger and stronger than the first opponent, Metro Man. But when the new hero begins his personal war to destroy the world, Megamind has to face a decision: Will he be able to beat the diabolical creation? can the most intelligent man in the world make a very intelligent decision? can the evil genius can change sides and become the hero?
The American dubbers of the main characters are: Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
The creators are asking for a Guerrilla and Ambient Media campaign for the movies launch in Italy.
We have to communicate that a new Dreamworks 3d movie is coming to movie theatres (major selling factor that needs to be stressed) with a new character that will appeal to children, parents and adolescents. It is a movie for the whole family.
The aim of the contest is to create events through various media (media, outdoor, guerrilla marketing, flash mobs, web events, activities in movie theatres).
Think about creating great expectations the day before the theatrical release of Megamind. Keeping in mind that the movie will come out at Christmas (the 17th of December) you can use activities that have a Christmas feeling or that are related to Christmas events (refer to the attachments to see what was done for Madagascar 2 in the Galleria Colonna).
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
The events will be addressed to 4 reference targets:
∞ Kids (8-14 years old)
∞ Parents with kids
∞ Kidults
∞ Teens (12- 16 years old)
The first two targets are immediate and we can work on these with an adv campaign, so the ideas that come out of the contest may be more unbalanced on a teens or kidults target.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
We want all targets to understand that the movie will be an event that they can't miss, in line with the great characters created by the brilliant authors of SHREK and Madagascar. We want kids to make their parents go to the movie theatre to see the movie but at the same time we want parents to be happy about bringing their kids to the movies.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Because the communication will intrigue and enchant the viewer. Since it is also interactive, it will introduce the future public to the world of MEGAMIND, the latest hero of a production company that is already successful.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
∞ SUPER HERO
∞ SMART
∞ INVENTOR
∞ IRONIC
∞ ECOLOGIST
∞ HEALTH FANATIC
∞ INDESTRUCTIBLE
∞ STYLISH
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
All the media involved in the campaign will be able to communicate to the target audience: the classic media, press, TV, radio, billboards, web, guerrilla marketing and events. In this context, the "event", the big ideas can become a medium as it can generate "physical contact" between the real targets and the right "noise" around the communication campaign.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
List and short explanation of the attached files.
∞ Mega Mind Trailer
∞ Mega Mind Communication Strategy
∞ Examples of Guerrilla and Ambient Marketing already made for previous launches.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
