TRIFULA è un cane da tartufo un po' goffo ma con un grande cuore, che pur non essendo di razza, ha trovato il tartufo più grande di tuttti i tempi (da 1 M$).
TRIFULA (in Piemontese vuole dire Tartufo...) è un marchio per una linea di vini piemontesi di ottima qualità ad un prezzo accessibile. I vini sono fatti per piacere ad un pubblico ampio, quindi rispetto ai vini piemontesi tradizionali sono meno austeri/seri sia nella presentazione che nelle caratteristiche gustative.
Pensato come "Porta d'etrata" ai vini piemontesi, con posizionamento medio, viene venduto principalmente nei supermercati e nei wineshops del nord europa - USA -Canada.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Studiare l’intera linea grafica per il packaging dei vini TRIFULA: stile grafico del packaging, lettering e icona della linea.
ETICHETTA:
Saranno etichette autoadesive, di massimo 13 cm in altezza e 15 cm in larghezza.
La forma della fustella è libera.
L'etichetta può essere composta da ‘fronte + retro’ oppure da un ‘pezzo unico’.
Sul retro deve essere raccontata la storia di cui allo step 6.
Ogni etichetta dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA).
È necessario differenziare le etichette attraverso 3 declinazioni cromatiche, considerando che le bottiglie hanno diversi colori di fondo seconda della qualità del vino.
Creare 3 diverse cromie, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
E declinarle per le seguenti varianti di packaging:
∞ Bottiglia bordolese (vedi: ALLEGATO_1__BT_BDX)
∞ Bottiglia borgognotta (vedi ALLEGATO_2__BT_BURGUNDY)
- personalizzazione della capsula in Polilaminato (vedi: ALLEGATO_3_CAPSULA): una per ogni prodotto.
CARTONE:
(vedi:ALLEGATO_4_CARTONE)
Ogni cartone come per le etichette dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA)
Sarà inoltre necessario creare 3 diverse cromie per il packaging, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
L’elemento centrale della grafica deve essere l’illustrazione di un cane, ad esempio disegnato, stile comix, fumetto, colorato o in bianco e nero.
Il packaging deve trasmettere un legame al territorio Piemonte, specificamente la Langa, uno degli unici luoghi al mondo dove si trovano tartufi bianchi (i più prestigiosi).
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
È quasi impossibile, ma poniamo caso che il mondo si divida in 4 segmenti:
1. novice: birra, vino, vodka, non importa basta che sia poco caro e che ubriachi!
2. wine lovers: piace il vino come concetto di lifestyle (molte donne...)
3. wine freaks (quasi sempre uomini...): giornalisti e gente che se la tira un po' che ne sa' (o almeno pensa di saperne...), il tipo che va a cena con la guida no?
4. art: basta che sia raro e caro.
Trifula è un vino di posizionamento medio-alto, il packaging deve trasmettere prestigio e dare un tono al prodotto.
Trifula deve poter soddisfare sia i winelovers (perchè un brand altamente riconoscibile e attraente) che i wine freaks (perchè comunque è un vino di grande piacevolezza/qualità e perchè viene da una regione seria e prestigiosa).
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
TRIFULA
“the one million dollar dog”
Un'etichetta con due obbiettivi:
∞ attrare il consumatore (elemento evidente, "eye catching")
∞ incuriosire il consumatore ed indurlo ad approfondire leggendo la storia presente in retro etichetta.
Il consumatore vedendo l'etichetta si dovrà intenerire/emozionare, pensando che in fondo anche lui o lei un giorno, pur essendo cagnolini non di razza, potranno spuntarla e ricevere il meritato riconoscimento dal mondo!
Inoltre, i consumatori più influenti, i vari winewriters, opinion leaders etc. che conoscono il piemonte in quanto terra di grandi vini tanto tradizionali quanto austeri e di gastronomina di lusso (come il tartufo appunto), saranno incuriositi da questa nuova Denominazione PIEMONTE -rosso/bianco/rosato (prima nn esisteva...), per restarne altamente soddisfatti!.
Quindi compreranno il vino da uno scaffale che pullula di etichette di ogni tipo, ma almeno in Italia, con pochi animali raffigurati su di esse.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
TRIFULA è un vino di prestigio, dal packaging accattivante e prezioso ma al contemppo accessibile a tutte le tasche, e confacente al palato del consumatore medio.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Trifula a parte essere un brand è stato un cane bastardino (un meticcio) di dimensioni medio piccole, che per tanti anni ha accompagnato mio nonno nei boschi in cerca dei pregiati tartufi d'alba.
Come spesso accade uomo e animale finiscono per assomigliarsi: energici, introversi, curiosi, occhi vispi, sorriso intelligente, comunque un po' maldestri.
Quando gli altri cani di razza, trovatori di tartufi famosi e ricchi, lo scernivano per le sue zampette un po' corte e il suo pelo arruffato, lui nascondeva la sua sofferenza e li ignorava inteligentemente.
Un bel giorno Trifula, dopo una pubblica umiliazione nella piazza del paese da parte di un cagnaccio che aveva trovato un tartufo bello grosso, scappò di corsa incavolato con se stesso e con il mondo per nn essere mai risucito a trovare nient'altro che dei piccoli tartufetti insignificanti.
Mentre scappava e correva ad occhi chiusi per cercare di trattenere le lacrime, incinampò e cadde in una fossa. Un profumo intenso di tartufo inizio ad inebriargli i sensi, scavò nella terra e trovò il tartufo più grande che fosse mai stato trovato.
Il giorno dopo il tartufo fu battuto all'asta del paese per 1 millione di dollari.
Da allora Trifula non venne più schernito, lui era Trifula, il cane da un Milione di Dollari...
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Trifula verrà distribuito nei principali retailers europe (canale cosiddetto OFF-TRADE):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Coop, nei monopoli Scandinavi e Canadesi, nei Wineshops USA, nei DUTY FREE E TRAVEL RETAILS, su scaffali insieme ad altri vini Italiani o Piemontesi oppure in "Second Placements" dedicati (teste di Gondola, display pallets etc).
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Per la fase di gara accettiamo le proposte in formato JPG e PDF.
Al vincitore saranno richiesti i formati esecutivi.
Per i testi obbligatori vedi: ALLEGATO_5_TEMPLATE_ETICHETTA
∞ PDF con gli standard
∞ WORD con le diciture specifiche per il marchio TRIFULA
INFORMAZIONI RELATIVE AL TARTUFO BIANCO D'ALBA:
http://www.fieradeltartufo.org/it/
http://www.vimeo.com/3851611
INTEGRAZONE CANI/MONDO DEL VINO:
dimostrazione dei come vino e cani siano sempre interconnessi:
http://www.winedogs.com/
COMPETITORS INTERESSANTI, SUCCESS STORIES:
il vino più famoso e venduto al mondo: http://www.yellowtailwine.com/
Nouvelle vague francese: http://www.arrogantfrog.fr/
Per ogni bottiglia il 5% dei ricavi verrà destinato al supporto di associazioni Italiane contro l'abbandono dei cani.
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
