BootB ist die Republik unbegrenzter Kreativität. Es ist ein Online-Marktplatz, wo Käufer und Verkäufer von Ideen einander treffen können, der virtuelle Platz für jederman, der etwas kreieren lassen muss, um mit denen in Kontakt zu kommen, die tatsächlich fähig sind, das zu tun.
Unser Auftrag ist, eine "kreative Suchmaschine" zu sein und die beste Idee zu der Marke zu bringen, die:
∞ alle Vorschläge durchsieht, ohne zu wissen, ob die Person, die sie erstellt hat, weiß, schwarz, rot, oder gelb ist,
∞ und den beurteilt, welcher der Ausschreibung am besten entspricht,
∞ und den besten kauft.
BootB stellt sicher, dass Kreativität zu 100 % auf Verdienst basiert.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Gestern hatten wir über unsere Webseite 2 grundlegende Bedürfnisse:
∞ Nämlich mitzuteilen, dass BootB ein Marktplatz für die Kommunikation mit Marken ist.
∞ Das beste kreative Talent (Sie!) auf der ganzen Welt an Bord zu bekommen und mit schöpferischen Köpfen zu kommunizieren.
Heute sind wir bei BootB schon über 20.000, Ihre kreativen Leistungen über unsere Plattform sind erstaunlich und wir finden es an der Zeit, mit der Zusammenarbeit zu beginnen, um ein Geschäft zu gründen.
Deshalb ist jetzt der Moment gekommen:
∞Mit mehr Marken zu reden und ihnen klar zu sagen, dass BootB mit 2 Serviceleistungen (nicht nur 1, wie es gestern gewesen war) ihre kreativen Anforderungen zu 100 % abdeckt.
∞Unsere Webseite zu vereinfachen, damit es die Marken bei der Arbeit mit uns bequemer haben.
∞ Etwas Platz für schöpferische Köpfe aufzusparen, hauptsächlich nicht für die wie Sie, die sich bereits registriert haben, sondern für die, welche zu unserer Republik dazustoßen wollen.
Wir bitten Sie, uns die beste kreative Anweisung für die neue Webseite von BootB zu geben.
BootB möchte mit Marken reden, um die Anzahl von Online-Ausschreibungen zu erhöhen. Immerhin, je mehr Online-Ausschreibungen, desto mehr Gelegenheiten ($$$) haben Sie und wir gemeinsam :)
!!! Update as of July 12!!!Aufgrund Ihrer Kommentare, Fragen und Resultate ist uns bewusst geworden - und dafür entschuldigen wir uns - dass die von uns gelieferten Informationen nicht ausreichen, um Ihnen die Bearbeitung unserer Startseite auf die oben genannte Weise zu ermöglichen.
Wir berichtigen den Fehler, ohne jedoch den Rest durcheinander zu bringen!
Da wir (aus Gründen der Vertraulichkeit) die Natur und die Funktionsweise der 2 Dienstleistungen nicht offen darlegen können, bitten wir Sie, sich bei der Realisierung unserer Startseite auf eine neue Illustration zu beschränken, die potenziellen Kunden unseren aktuellen Service anbietet. Wir stellen uns eine kreative Illustration vor, die eine möglichst auf die Werbung und den Verkauf ausgerichtete Botschaft übermittelt anstatt als Präsentation / Bilddarstellung unserer Funktionsweise zu fungieren.
Denn wenn wir unseren Schwerpunkt darauf legen:
1. Dem Kunden die Möglichkeit zu geben, den in ein Projekt zu investierenden Betrag selbst zu bestimmen (frei nach Preislisten)
2. Durchschnittlich 197 Lösungen pro Wettbewerb zu liefern
3. Auf über 23.000 kreative Köpfe zu vertrauen, die sich durch Sprache, Kultur und Religion unterscheiden
So betonen und bitten wir Sie, die Brands mit einer Botschaft zu erobern, die folgende Frage beantwortet: Warum sollte eine Brand an das Crowdsourcing glauben und ausprobieren wollen?
Das Ziel bleibt unverändert: Die Anzahl der Online-Wettbewerbe zu erhöhen.
Wir sind sicher, dass Keiner besser als Sie die Brands überzeugen kann!
Freigestellt.
Obwohl sich unsere Anfrage an Sie auf die Botschaft an Brands bezieht, machen wir auch bei der Suche nach kreativen Köpfen keinen Unterschied.
Sollten Sie demnach eine geniale Idee haben, um andere talentierte Denker wie Sie zu begeistern und anzulocken, würden wir uns über dieselbe Art von illustrierter Botschaft freuen, um, natürlich, noch mehr und immer erfindungsreichere Schöpfer zu finden.
Denn BootB ermöglicht:
1. Aus Leidenschaft zu arbeiten
2. An leistungsorientierten Wettbewerben teilzunehmen und als weltweit ideenreichster Schöpfer unter vielen anerkannt zu werden
3. Auf vollkommen selbstständige Weise über die eigene Tätigkeit zu entscheiden
!!!The end of update!!!
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
BootB redet mit Marken: von kleinen Betrieben bis zu mittleren und großen Firmen.
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Die Marken sollten verstehen:
Dass sie auf der perfekten Webseite für die Verwirklichung von kreativen Anforderungen durch die Benutzung von 2 kreativen Dienstleistungen sind (nicht nur 1 Dienstleistung, wie es gestern gewesen war).
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Die Marken sollten an das obige Angebot glauben, weil:
1. Wenn sie nach etwas suchen, das es noch nicht gibt, können sie es nicht mit einer Suchmaschine suchen, sie müssen es also mit einer kreativen Maschine = BootB kreieren lassen.
2. Etwas mit BootB zu kreieren ist wirklich einfach, man klickt zwei Schaltflächen (für die beiden in Schritt 4 erwähnten Dienstleistungen) an, die Zugang zu allen möglichen kreativen Optionen geben, 100 % Online
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
∞ Demokratisch
∞ Sofort betriebsfertig, freier kreativer Ausdruck
∞ Grenzenlos und multikulturell.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
NETT ZU WISSEN. Sollte unglücklicherweise niemand das Ziel ("revolutionär aber einfach") erreichen, werden wir die kreative Anweisung auswählen, die unsere derzeitige Webseite am besten vereinfacht hat.
!!! Update as of July 12!!!Die Illustration, mit deren Realisierung wir Sie betrauen, könnte das optische Zentrum (mittlerer/oberer Abschnitt) der Seite einnehmen.
Im Anhang an den Brief bekommen Sie zudem eine Datei.
Das Layout ist nur ein Beispiel und gilt nicht als Startraster für Ihr Meisterwerk. Hiermit möchten wir Ihnen nur zu verstehen geben, wie der Brand-Abschnitt und der der Kreativen Köpfe zukünftig unterteilt werden könnten.
Die Einbeziehung der Hintergrundgraphik ist nicht obligatorisch; die Realisierung oder Nicht-Realisierung bleibt Ihnen überlassen.
!!! The end of update!!!Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
