Merchandisingplaza.com ist ein multilinguales Warenlager, Fachverkauf offizieller Ware von Sport-, Musik-, Kino- und Fernsehartikeln.
Heute gibt es Online mehr als 30.000 verschiedenen Produkten von mehr als 300 Warenzeichen: von der Ferrari bis Hello Kitty, von den AC/DC bis den Simpsons, von der Chelsea bis den Los Angeles Lakers.
Das macht sie, wahrscheinlich, die sortierteste Web-Site der Welt, für die Fans von den offiziellen Produkten vom Warenzeichen versorgt.
www.merchandisingplaza.com
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
Wir suchen eine kreative Idee, die die Leiterbefugnis von der nächsten Web-Kampagne, Online in der Weihnachtszeit, ausübt.
Wir erwarten als Ausgang ein Dokument mit den Grafik-Verhaltensweisen von der Kampagne, aufgelistet nach (vorgeschrieben):
1) Banners in allen Formaten, DIV zu Erscheinen mit Lebhaftigkeit, sehr schnelle Lebhaftigkeiten zu Erscheinen/per MouseOver.
Bannerformate:
120 x 600 Pixels - Skyscraper
160 x 600 Pixels – Wide Skyscraper
300 x 250 Pixels - Medium Rectangle
336 x 280 Pixels - Large Rectangle
250 x 250 Pixels - Square Pop-up
728 x 90 Pixels - Super Banner
468 x 60 Pixels - Traditional Banner
Danach geben wir eine Lösungsserie, in wichtiger Reihenfolge aufgelistet (geschätzt die Realisierung von einer zur Auswahl oder von beiden):
2) Ideen und Verhaltensweisen für ein Online-Spiel/Preisausschreiben : wir möchten, dass unsere Kampagne, in Anbetracht der „gefüllten“ Weihnachtszeit, in Originalität sich unterscheidet und dass die Aufmerksamkeit der Web-Seefahrer fängt.
Sie sind frei, Kanäle und Modalitäten von Behandlung des Spiel/Preisausschreibens auszusuchen – die Vorschlage werden vor allem für ihre kreative Beiträge „Out of the Box“ geschätzt.
3) Werbefilmdrehbuch von Videos auf Youtube oder für Videoinstallationen zu benutzen (in diesem Fall empfehlen wir auf nicht sehr drückende Videos, ohne Testimonial und ohne zu hoch Schwierigkeit sich zu konzentrieren.
Wir möchten, dass die Web-Seefahrer unsere Web-Site besuchen und verstehen, dass Merchandisingplaza den schönsten Platz der Welt ist:
- um „ein Teil von ihren Götzen“ zu kaufen
- um die größte Auswahl für ein spezielles und „offizielles“ Geschenk zu finden.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Unsere Käufer vertiefen sich in Europa, Nordamerika und Australien, aber wir betrachten wohlwollend auch Brasilien und Argentinien.
Es handelt um Männer und Frauen, Jugendliche von 16-17 bis 40-45 Jahren. Die Jungen sind die neugierigste (typisches Alter vom Fan 9 Jahre), aber die größte Kaufsfähigkeit ist von 25-35 Jahren (Basisziel).
Die wichtigste Kaufbegründungen sind die Leidenschaft für einige Warenzeichen und den Sinn des Nacheiferns (sie möchten als Rocky oder Schumacher sich fühlen).
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Wir haben ein Doppelziel:
- Wir möchten einen großen Handel auf unserer Web-Site in der Weihnachtszeit 2010 übertragen, wir möchten die Wichtigkeit des Online-Warenlagers unterstreichen.
- Wir möchten unsere Web-Site als das größten Warenlager von offizieller Ware der Welt kennzeichnen.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Wir sind wahrscheinlich die sortierteste Web-Site der Welt, für die Fans von den offiziellen Produkten vom Warenzeichen versorgt.
Besuchen, um zu glauben :)
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Unseres Warenzeichen erinnert an die Idee von Platz schon im Name.
Ein Platz als einen Markt von der alten Zeit durchzuqueren und die spezielle Sache genau finden, die gesuchte Sache.
Die stilisierte Einkaufstasche in unserem Logo will die typische Aktion charakterisieren: den Kauf!
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Die Kampagne hat ein internationales Blasen.
Die realisierte Arbeit soll auf allen Online-Kanäle erscheinen:
- Adwords
- Tradedoubler
- Affiliation programme
- Youtube
- Quiz online
- SEM
- Online press
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Wir möchten einen Besuch von unserem unglaublichen Platz als „einzig und unverpassbar“ bezeichnen.
Bedarf zu liefern:
Angenehme Einführungsformaten: JPG - PDF – PPS
Gefragte Formate zum Gewinner: EPS - AI - PDF – PSD (malerisch mit Durchsichtigkeit zu Niveaus)
Technische Karte mit chromatischen Referenzen und Schriftart zur Auswahl.
Anbei Dateibeschreibung im Ordner „merchandisingplaza brief.rar“:
- Merchandisingplaza Logo zu „High Definition“
- Grafik von eigenen Banners für besondere Produktkampagnen realisiert.
- Newsletter
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
