We are a web and media company specialized in designing, managing and realizing on line publishing products. At the moment, our network has 3.5 millions of unic users and 10 millions of pages viewed per month. About ten websites addressed to a mainly young target audience and dealing with different subjects (music, ready sentences and sms, cooking, mobile phones, technology, tattoos and web directory, turism, cinema) belong to the network. The websites in the network have a vertical structure, made of a main content and of an internal magazine. These websites don’t have a particular link among one another apart from a common top bar, so that they look like separate projects.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
We intend to develop all our websites under a common idea that allows us to present each of them as a section of a portal. We want to develop a “looking out tv” where the user (the visitor of the website) watches what the other users are seeing or doing in that moment in the websites. As in a real tv, the user will be allowed to change and zap shifting from a website to another one, visiting the contents or watching what other users are watching in that moment. In this way the fruition of the contents becomes circular and centrifugal, in a mechanism between tv-zapping and navigation “on demand” (an actual example is on www.canzoni-mp3.net on the left of the homepage).
Nnetwork naming: all these aspects considered, the network will be called ZZZAPP.TV, a name evoking tv-zapping, the idea of application and TV.
Aim: a new brand identity that makes the user recognize the websites as part of a network. The style will be fresh and international.
How to do it: Through an image common to all the websites of our network, linking them at a concept level as well as at a graphic level.
The project will be developed in three subsequent steps:
- Elaboration of a Logo and of the zzzapp.tv homepage graphic (the website will consist only of a homepage. This is the step we intend to deal with here.);
- Realization of the graphic of the top bar;
- Realization of the logos.
In this phase we intend to develop only the 1st step.
zzzapp.tv will consist of a sole page, with a logo, a stylized drawing in the centre and the channels of the network:
- Logo: the drawing could represent a person with a keyboard sitting on a sofa in front of a tv and beyond the tv other users.
- Channels: these are the TVs the user can switch (pushing a red button) on to watch what happens in the websites. A tv-screen will have to be drawn, where the user will watch the content we will load (a serie of raws, as in canzoni-mp3.net).
- https://lh3.googleusercontent. com/wTFA2uLj7BDXux1WO3RQ1uEnIs y2l_WAyZH45ET-pBIntdcIjWJb2ium IGQP83IlN5LQjuCeWtg0oiNRNSDJ1e X4ANNDl9m9P5m251i0x20wPDA
- In each TV there will be a serie of raws representing what the users of that website are watching; a sketched idea follows;
- https://lh3.googleusercontent. com/oP5YDFzNjJZmve0vBMjtqCQAzc 8TUN2CKzEiOMYTmOB9Zolkv92JfpBa ctVKTB45199uawVJ0dD0NOf7jxjSuO cmoSDW0J3PVh1r-1cR0-5FGTw
At a visual level we intend to represent our idea as a little screen with five coloured aerials, representing each a website:
- canzoni-mp3.net - (red at the moment, but will be blue) - BLUE logo
- sms-pronti.com - green
- frasi-amore.it - love-red
- ricettepercucinare.com - red
- schede-cellulari.it - orange
Logo requirements:
- The logo will be stylized, simple and not too colorful. A few black lines on a white background could be enough; eg.:
- https://lh6.googleusercontent. com/yylH0FP9wCbGVJkUreUkBGMsjJ jBpesd0d-4jeMOiEYLhTx-0YAi3SlI D5perabzG_u8POzHBRH7v-tV1nY8Lr kUyDg7V6J3JTXmf2itSyJHB9I
- https://lh4.googleusercontent. com/zeM4BxLdRdsgyWk5Prn8yJRbFv J9ARt0QdzQk6y_SxMHHQ75IE0BPS6J iKdG1RTtZq-g5vZnWXtPlxQc4NVPrm TOa46Jg8GmmvYlyGIaLDc18lA
- the aerials will be in the colours of the five main websites. A general colour could be black, in which the website will be written.
- In general, the website background will be black or at least dark, as well as the logo drawing.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Young and very young people who either spend their spare time on line or look for useful and interesting news about certain subjectsi (new mobile phones, sentences, music, etc.).
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
Recognizability: the graphic will make the network immediately recognizable even if the user enters from an internal page of a website.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Because our network is well-known and visited in the web.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Modern, international, fresh and simple
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
Our work will appear only on the Internet.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
Both page and logo will be sent in .ai, .pdf, .psd, .tif or .jpeg format
The winner will have to provide the homepage in HTML
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
