Eine Einführungskampagne kreieren, die den chinesischen Markt, durch das moderne Image mit Schwerpunkt auf Style, das Grazia von anderen Magazinen unterscheidet, im Sturm erobert. Die Einführungskampagne bezieht sich auf das Konzept eines "out-of-the-box" PR-Events sowie Werbematerialien, die den Start ankündigen (Vorbereitungskampagne) und begleiten (Teaser-Aktion + Einführungskampagne + Erhaltungsmarketing). Das Ziel ist ein hohes Niveau an Markenbekanntheit zu erlangen. Die Kampagne sollte außerdem Neugierde wecken und die Leute veranlassen das Magazin auszuprobieren.
(Zielgruppe anziehen – Produkttest herbeiführen – "Begeisterung" für das Produkt kreieren)

Junge chinesische Frauen, 20-35 Jahre (nennen Sie sie nie Mädchen!), obsessive Konsumenten (aber “für Gucci habe ich nicht immer das Geld!”). Vor ein paar Jahre fingen sie an ein gutes Gehalt zu verdienen. Normalerweise leben sie im Zentrum großer oder mittelgroßer Städte. Sie sind positiv, neugierig, und haben starke Wertvorstellungen, immer das neuste Motorola-Modell, eventuell pink, und einen Teddybären, auch farbenfroh, der an dem Handy hängt. Sie besitzen kein Auto, aber haben genug Geld für ein Taxi. Unabhängig, auf dem neusten Stand, eifrige Besucher von schicken Etablissements und neuen Restaurants. Große Aufmerksamkeit auf Mode, bzw. was in China als Mode angesehen wird.
Sie mischen Amerikanisches – und die westliche Welt generell – mit dem was in der chinesischen Kultur als "cool" gilt. Sie möchten den kosmopolitischen Kontext verstehen in dem sie sich befinden und Protagonistinnen darin sein. Sie wollen informiert sein und suchen nach originaler, persönlicher Identität und Style in einer Welt, die sich um sie herum jeden Tag ändert.

Grazia ist ein Magazin das Frauen anspricht und ihren Bedürfnissen nachkommt. Vor allem darüber informiert zu sein was für sie wirklich wichtig ist: Mode, Schönheit, aktuelle Events und Entertainment. Grazia hat einen warmen interaktiven Rapport mit seinen Leserinnen und bietet die qualifizierteste Interpretation des “Made in Italy” Stils, auch wenn sein Charakter eher international ist. Mode ist ohne Zweifel sein Schwerpunkt: positiv, trendy, lässig chic, nie vulgär oder banal, und fotografiert auf eine Weise, in der das Bild mit traumhaften Situationen das Verlangen der Leserinnen erweckt sich so zu kleiden.

Grazia ist das erste zweiwöchige Hochglanzmagazin auf dem chinesischen Markt. Es unterscheidet sich von den monatlichen Magazinen der gehobenen Preisklasse, die zu träge geworden sind und nicht mehr mit dem ungebändigten Lebensstil junger chinesischer Frauen mithalten können, die sich für Mode, Nachrichten und Trends, für die neusten politische Ereignisse und die neuste Reality-Show interessieren. Es unterscheidet sich ebenfalls von den wöchentlichen Klatschmagazinen, die sich ausschließlich auf die Veröffentlichung skandalöser Promi-Fotos konzentrieren. Grazia ist das zweiwöchige Magazin, das wirklich cool ist und über Dinge schreibt die gerade passieren (aktuelle Events und Veranstaltungen) und Persönlichkeiten die Dinge tun (außergewöhnliche Lebensstile gewöhnlicher Menschen im gewöhnlichen Leben außergewöhnlicher Menschen) während dieser zwei Wochen. So wissbegierig und indiskret, dass es zur Sucht wird.

Mit ironischem Unterton, chic, feminin und international, entschieden und positiv, überraschend, und leicht respektlos.

Die Einführungskampagne muss ein Medienevent sein, das für die fragmentierte Hyper-Medienlandschaft ausgelegt ist in der junge chinesische Frauen leben. Aus diesem Grund ist Grazia für jede Art Medium offen.
Da es sich um wissbegierige Frauen handelt, die ständig in Bewegung sind, wird die Veröffentlichung hauptsächlich von Außenwerbemittel unterstützt. Das heißt in diesem Fall Werbemittel, die ihre Zielgruppe erreichen sobald sie das Haus verlässt. Während sie durch die Straßen schlendern, neugierig und enthusiastisch, auf der Suche nach allem was ihr Leben noch glitzernder erscheinen lässt.
VORGABEN 1) STREUFÄHIGE Außenwerbemittelidee, Zeitschriften (Journale), Presse, Tageszeitungen, Radio, TV. 2) NICHT STREUFÄHIGE Werbung, Point-of-Sale-Werbemittel (Einkaufszentren und große Hotels) für virales Marketing (Schaufensterschilder, Display-Stands, Veranstaltungen, etc.)