We are a group of experts in the field and, as such, we have developed a site for public administration. This site has the objective of archiving Mediterranean craft knowledge, and making the contents available on the web with different levels of access (http://www.mediterraneancrafts archive.it/).
We have developed a data archiving back-end and a consultation front-end on weaving, which currently covers two regions (Italy and Morocco), although the search facility will soon be extended to other regions and other fields of knowledge.
The bibliographic and field search facility explores every field of knowledge on the basis of geographic and temporal dimensions, and the following sectors: production centre, handmade articles, materials, tools, decorative motifs, processing techniques and processing phases.
WORUM GEHT ES?
In diesem Schritt finden Sie Informationen über den Marken-Builder, der Sie um eine Lösung für seine Aufgabe bittet. Er stellt sich vor (als Marke natürlich :). Je mehr Sie über die Marke wissen, desto größer ist Ihre Chance das Gewünschte zu kreieren.
WICHTIG: Es besteht die Möglichkeit, dass der Marken-Builder seine Identität nicht bekannt geben möchte, gewöhnlich aus Vertraulichkeitsgründen. Solche Briefs werden auf anonyme Weise veröffentlicht. In diesem Fall teilt Ihnen der Marken-Builder nach Wunsch so viel mit wie er möchte.
Hier zwei BEISPIELE
Wenn die Identität bekannt gegeben wird (SICHTBAR):
„KNM - Kein Nikotin Mehr - ist eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. KNM wird in Apotheken und Drogerien angeboten und ist in der mittleren Preisklasse angesiedelt; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Wenn die Identität geheim gehalten wird (ANONYM):
„Eine Marke, die verspricht Hautschäden entgegen zu wirken, die oft durch Rauchen entstehen. Ihre Produkte werden in Apotheken und Drogerien in der mittleren Preisklasse angeboten; eine Verkaufsförderung erfolgt hauptsächlich durch Endorsements aus dem Fachbereich und nicht durch massive Werbung."
Zusammenfassung: Ihr Kunde (auf sichtbare oder anonyme Weise :)
!!!Update as of May 19!!!
After reviewing all Solutions submitted in response to our Pitch, we’ve drawn some important conclusions that we would like to share with you. The experience helped us get a better grasp of what is it that we’re truly looking for and we’ve understood how to fully describe the objective of the pitch. We apologize for any inconvenience that this might have cause you but we are confident that you will find the additional instructions extremely helpful for your next proposals.
Here are our observations and some new guidelines:
1. Very few of you have brought a real change for the color scheme. We would really appreciate new chromatics – we live it up to you to choose the color palette and we would like you to find inspiration in the content of the pages and the website overall. The pages themselves could have chromatic variations in function of their topic - we would truly like to see a real variation.
Please do not try to match or take as reference the colors of our current logo because we are considering changing or re-designing it.
2. One of the elements completely missing in all proposals was the human presence. We find appropriate the integration of a symbol or a sign recalling the craftperson as artisanship is by definition an art strongly dependent on its author.
All achieved techniques, development stages, handmade products and entities have a strong connection with the man, the artisan. Please bear in mind that the artisanal knowledge are a treasure inseparable from its owner.
3. Generally speaking, a website, created with the objective to document and archive, must keep a clean and aligned design, a minimalistic one better said. This is one of the specifications that we want you to keep in mind even in the second period of Solutions submission. However most of the Solutions we’ve received were pretty “cold” (impersonal). Gestural signs and rather “warm” elements justified by our craftsman-made content are very welcome.
4. Our current layout is the standard one including 3 text columns, header and footer. The website is very similar to the editorial style. The new proposals could have a different layout approach, the files we have attached are just for reference. The position of the grids and their proportions are just indicative, not compulsory.
5. The relationship between the images and the text is another important element. In our current attire, images have a reduced weight, especially in the pages of level 1, 2 and 3. For example when clicking COUNTRIES > ITALY> SARDEGNA images are very small. In order to achieve a higher human presence, very much like the one present in the first layers, we intend to purchase images for all sections similar to this one. Having said that we expect the new proposals to give more importance and allow more space to the images – we even recommend you to use a gallery for test purposes.
The following suggestions are not compulsory, but we would appreciate them a lot:
1. For association/suggestion purposes we would welcome a site intro composed by moving images or a short video in flash incorporating the first level menu (the main categories) present on the website.
2. We welcome any intuitive logo proposal, different from the current one which you will find attached. If you have ideas and you would like to submit them we might purchase it separately.
!!!The end of update!!!
We want creators to come up with matching graphic design for the front-end of the site.
Please refer to the enclosed documents for the technical specifications.
WORUM GEHT ES?
Dies ist die Aufgabe des Marken-Builders, die von Ihnen bewältigt werden soll. Wenn Sie diese nicht verstehen, dann werden Sie kein Glück damit haben!
BEISPIEL
„Wir bitten die Creators eine Werbekampagne für Druckmedien zu entwickeln, um die Sichtbarkeit der Marke zu steigern. Sie wird dieses Frühjahr landesweit in Zeitschriften gestartet."
Zusammenfassung: Dies ist die Zielvorstellung des Kunden und daher auch Ihre Zielvorgabe!
Our users are looking for information on craft knowledge. They are looking for answers on the operation, evolution and relationships in play between various geographic regions in relation to a specific field of craft knowledge.
They are interested in “emotional” aspects (tourists, lovers of traditions and craft), linked to the history of the knowledge and its development, and practical aspects (i.e. people working in the sector).
WORUM GEHT ES?
Leute, die laut Marken-Builder durch Ihr kreatives Werk dazu angeregt werden sollen etwas Bestimmtes zu denken, zu fühlen oder zu tun. Sie werden gewöhnlich etwas über ihr Alter, Geschlecht, soziale Stellung und Verhalten lesen. Behalten Sie diese Informationen bei Ihrem Entwurf im Hinterkopf, da diese Zielgruppe letztendlich der Empfängerkreis Ihrer Werbeschöpfung ist.
BEISPIEL
„Mädchen und Frauen, die rauchen und gerne damit aufhören würden, aber nicht können. Meistens gesundheitsbewusste Erwachsene, die Wert auf ihr Aussehen legen. Sie haben Schuldgefühle, weil sie wissen, dass Rauchen ungesund ist. Sie lesen Bücher darüber. Dies ist ein echtes Problem für sie: „Mein Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach." Sie haben keine Beziehung zu meiner Marke, sie warten lediglich auf eine vertrauenswürdige „hilfreiche Hand".
Zusammenfassung: Gehen Sie ihnen unter die Haut!
We want to encourage users to explore and then come back to the site, constantly providing them with new stimulating links and exciting “journeys”. We also want to teach them about the region covered by their research, using its "craft knowledge" as an aid.
We want to convey an idea of a multitude and plurality of places, people and knowledge.
WORUM GEHT ES?
Das was die Zielgruppe auf Wunsch der Marke und aufgrund Ihres kreativen Werkes denken/fühlen/tun soll.
Hier einige konkrete Beispiele:
∞ Einige Dinge, die Leute denken/fühlen können:
- Es gibt da eine neue Marke (oder Produkt oder Idee oder...)
- Diese Marke ist besser als die Alternativen oder als es früher war
- Diese Marke ist es wert mehr dafür zu bezahlen
∞ Einige Dinge, die Leute tun können:
- Anfangen die Produkte dieser Marke zu kaufen
- Die Marke öfter kaufen
- Mehr Produkte dieser Marke in ihren Verkaufsstellen vorrätig haben
Die oben aufgeführten Beispiele sind sehr konkret, wobei die Aussage Ihrer Marke oft emotional ist. Das ist noch besser, da es mehr Begeisterung wecken kann!
BEISPIEL
„Wir möchten Raucher dazu ermutigen KNM zu verwenden, um Gesundheitsschäden so gering wie möglich zu halten, während sie das Rauchen aufgeben (besonders wenn sie es schon einmal versucht und nicht geschafft haben)."
Zusammenfassung: Sehen Sie der Zielgruppe ins Gehirn!
Craft knowledge needs to be put into context in order to be preserved and handed down, and to prevent it from being lost.
The site will include technical information, but this information needs to be made accessible by taking a simple, attractive, exciting and dynamic approach.
WORUM GEHT ES?
Dies ist der Schlüssel, um das Ziel zu erreichen. Die Untermauerung belegt die Aussage und macht sie glaubhaft. Meistens handelt es sich um eine rationale Darlegung.
BEISPIEL
„Jede Zigarette, die Sie rauchen, schadet Ihrem Aussehen. In einer neuen Studie wurden eineiige Zwillinge untersucht, wobei ein Zwilling lebenslanger Raucher war und der andere nie geraucht hatte. Die Haut des Rauchers war um ein Viertel dünner als die von Nichtrauchern, und in einigen Fällen betrugen die Unterschiede bis zu 40 %. KNM enthält Antioxidantien, welche die Verdünnung der Haut blockieren und somit den Auswirkungen von Nikotin auf die Haut vorbeugen."
Zusammenfassung: Suchen Sie nach Argumenten? Hier werden Sie sie finden!
Exciting, scientific, competent and enthusiastic.
WORUM GEHT ES?
Es geht hier darum, wer die Marke ist. Sie haben richtig gelesen, wer!
Behandeln Sie die Marke wie einen Menschen, der seine ganz eigene Persönlichkeit hat. Es ist äußerst wichtig die Persönlichkeit des „Kunden" zu kennen, um maßgeschneiderte Arbeit zu leisten. Lesen Sie die aufgeführten Adjektive genau durch...
BEISPIEL
„Wissenschaftlich, vertrauenswürdig, ergebnisorientiert, 'eine Partei', die Ihre Ziele erreicht."
Zusammenfassung: Stellen Sie sich eine lebende Person vor!
The website will be advertised on the corporate portals of the region heading the project.
Moreover, it is built on a CMS that permits good site indexing and makes the keywords contained in the text easy to find when using search engines. A thorough SEO study for all the site content is currently underway.
WORUM GEHT ES?
Eine Reihe von Orten (oder Medien oder Dingen), wo die Zielgruppe das Ergebnis Ihres schöpferischen Werks sehen wird. In diesem Schritt bestätigt die Marke manchmal auch wie viel investiert werden soll. Diese Informationen geben Ihnen einen Hinweis darauf, ob das Projekt umfangreich oder eher klein zu gestalten ist... :)
BEISPIEL
„Diese Kampagne erscheint im Frühjahr 2009 in neuseeländischen Frauenmagazinen, die sich auf Gesundheit und Lifestyle spezialisieren. Wir haben vor 500.000 USD zu investieren, das heißt wir kaufen etwa 100 Einzelseiten."
Zusammenfassung: Berücksichtigen Sie das Medium!
The required presentation formats are JPG, PDF or PPS.
The winner will be asked to present a file for each section of the site in .PSD or .AI format.
If included, these files should also feature the fonts, which must have an open license.
It is very important to ensure that the proposals can be transferred to the site using XHTML and CSS code, and to consider that the site CMS manages the following content types: production centre, handmade articles, materials, tools, decorative motifs, processing techniques and processing phases, which comprise the individual detail forms uploaded to the system by the operators.
List of attached files:
Zip folder homesaperi | Structure/graphic scheme of the individual pages to be developed
Zip folder screen –shot saperi | Current graphic and logo
File sitemap_saperi_artigianali | website sitemap
Falls die Marke Präferenzen oder technische Anforderungen im Bezug auf Ihre Lösung hat, so finden Sie diese hier.
Hier einige Dinge, die Sie in diesem Abschnitt finden könnten:
∞ Richtlinien oder vorgeschriebene Einschlüsse (was man tun oder lassen sollte)
∞ Geschäftsziele
∞ Markt- und Konkurrenzüberblick
∞ Gute und schlechte Beispiele
Je nach Brief können auch einige Dateien angehängt sein, wie Logo, Produktbild(er), eine Vorlage zur Unterbreitung Ihrer Ideen, oder andere Dateien, die die Marke Ihnen zukommen lassen will. Sehen Sie alle beifügten Dateien durch, bevor Sie mit der kreativen Arbeit beginnen.
Zusammenfassung: Alles was Sie sonst noch wissen müssen (und was nicht in den 7 vorherigen Schritten erwähnt wurde)!
