Il Gruppo Industriale Parà è una Family Company, fondata nel 1921; da tre generazioni produce tessuti di pregio estetico e di alta qualità tecnica utilizzati per la protezione solare, l’arredamento di interni ed esterni e la nautica.
Il Gruppo Parà, con una forte identità stilistica italiana, è presente in numerosi Paesi sia in Europa che nel Mondo attraverso filiali e distributori. Con una costante capacità di innovare con qualità e distintività, è uno dei principali player nel mercato a livello internazionale; ne è prova il fatto che i tessuti del Gruppo sono stati scelti dalla famiglia del Presidente Barack Obama per rivestire gli arredi della Casa Bianca.
Il Gruppo Parà si distingue nel mercato proprio per una riconosciuta competenza come produttore di tessuti di alta qualità, rigorosamente “made in Italy” legata ad un totale governo del ciclo di produzione, interamente verticalizzato: dalla filatura alla tessitura, dalla stampa alla tintura, dalla spalmatura al finissaggio. Qualità, stile e sevizio, oltre a investimenti costanti nella comunicazione e nel marketing, permettono oggi a Parà di porsi come punto di riferimento nel mercato di alta gamma.
Con 5 aziende di produzione e una penetrazione di mercato elevata, il gruppo è presente in 3 settori di business specifici: Protezione solare, Arredamento per indoor e outdoor e Nautica.
WHAT IS IT ?
In this step you will find information about the Brand Builder, who is asking you to propose a Solution for the challenge. He introduces himself (as a Brand of course :) The more you understand about the Brand, the more chances you have to create what is wanted.
IMPORTANT: There is a possibility that the Brand Builder prefers not to disclose who he is, usually for confidentiality reasons. Such Briefs will be published in an anonymous way. In this case the Brand Builder will say as much as he feels comfortable saying.
Here are two EXAMPLES
In case there is no problem with disclosing the identity (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteract the damages to the skin that can be caused by smoking. NMN is distributed in pharmacies and drugstores and its price positioning is middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and is not massively advertised.”
In case the Brand doesn’t want to disclose his identity (ANONYMOUS):
“Brand counteracting the damages to skin caused by smoking. Its products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and are not massively advertised.”
In summary: Who is your client (in a visible or “anonymous” way :)
Obiettivo della gara è la creazione di una pagina pubblicitaria in formato A4 verticale per il prodotto TEMPOTEST STAR FR
Leader mondiale nella protezione solare con il marchio TEMPOTEST, Parà lancerà nel prossimo periodo un nuovo tessuto con proprietà antifiamma.
Questo tessuto è l'evoluzione di un tessuto che si chiama TEMPOTEST STAR si chiamerà TEMPOTESTSTAR FR, dove FR sta per Flame Retardant. Si tratta di un tessuto 100% poliestere tinto in massa e addizionato ad UV absorber. Tempotest Star è trattato con il finissaggio Teflon EXTREME by Parà. In conseguenza alle caratteristiche sopra descritte, questo tessuto risulta essere:
- Idro e Oleorepellente
- Antimacchia
- Inputrescibile
- Resistente alla formazione di funghi e muffe e alla salsedine.
- Traspitante
Assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
WHAT IS IT ?
This is the task the Brand Builder asks you to accomplish. If you don’t understand it, you are completely out of luck !
EXAMPLE
“We ask the Creators to develop a print advertising campaign in order to increase Brand’s visibility. It will be used in national magazines this spring.”
In summary: It’s the objective of the client, therefore your objective too !
Addetti ai lavori nel settore Tenda da Sole, Confezionatori, Rivenditori e Installatori.
Ma anche quelli che saranno gli utilizzatori di questo prodotto, che sarà impiegato nel settore contract (Hotel, bar, ristoranti, locali pubblici) o anche da un semplice consumatore che voglia una tenda da sole ignifuga.
Anche il pubblico di architetti e progettisti ha una rilevanza fondamentale.
WHAT IS IT?
People that the Brand Builder wants you to entertain and persuade to think, feel or do something using your creation. Usually you will read about their age, sex, social level and behaviors. You should always keep that information in mind while creating, as the target audience is the final recipient of what you create.
EXAMPLE
“Smoking girls and women who would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their looks. They feel guilty about smoking because they know it is harmful. They read books about it. This is a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my body acts of its own accord”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a trustworthy “helping hand”.
In summary: Get under their skin !
La vera novità nel settore protezione solare è la proprietà antifiamma del tessuto. Proprietà antifiamma riconosciuta dal superamento di tutti i severi test internazionali.
Questo tessuto è classificato:
Classe 1 in Italia
B1 in Germania
M1 in Francia
WHAT IS IT?
The thing that the Brand Builder wants to make the target audience think/feel/do because of your creation.
Here are some very concrete examples:
∞ Some things people can think/feel:
- There is a new Brand (or product or idea or...) out there
- This Brand is better than the alternatives or than it used to be
- This Brand is worth paying more for
∞ Some things people can do:
- Start buying the Brand’s products
- Buy the Brand more often
- Stock more products of the Brand in their outlets
The above written examples are very concrete whilst often the proposition of the Brief is emotional. That’s even better as it can be more inspiring!
EXAMPLE
“We’d like to encourage smokers to use NMN in order to minimize the damage to their health while they are keeping giving up smoking (especially if they’ve already tried and failed before).”
In summary: Get inside their brain !
Perchè Paràè leader di Mercato.
Parà investe continuamente risorse inngenti in attività di ricerca & sviluppo.
Questo prodotto risponde ad un'esigenza specifica di vivere ambienti protetti da tende o da strutture (anche di dimensioni importanti) anche di inverno con la presenza di funghi a gas (considerati fiamme libere), ma di mantenere la praticità e la bellezza di un tessuto come copertura.
risponde alla necessità di avere luoghi sempre più sicuri.
Tempotest Star è assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
WHAT IS IT?
This is the key to achieving the objective. It is what supports the proposition and makes it believable. Usually it is a rational statement.
EXAMPLE
“Every cigarette you smoke is causing damage to your appearance. A recent study took several pairs of identical twins where one twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers, and in some cases there were differences of up to 40%. NMN contains thinning-blocking anti-oxidants which counteract the effect of nicotine on the skin.”
In summary: You are looking for arguments? You’ll find them here!
Family Compani dal 1921 (quest'azienda si inpersonifica nella proprietà che tutti i giorni mette la propria faccia davanti ai clienti da 90 anni)
Tradizione
MADE IN ITALY!!!
Stile e qualità
Innovazione, Performance e Tecnicità
Attenzione per l'ambiente.
WHAT IS IT?
It’s who the Brand is. Yes... who!
Treat the Brand as a human being, as it has its own personality. To know the personality of the “client” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives...
EXAMPLE
“Scientific, trustworthy, result-oriented, ‘a party’ to achieve your goals.”
In summary: Imagine the live person !
Questa pagina pubblicitaria verrà pubblicata su tutte le riviste del settore "Protezione Solare" in Italia, Germania, Francia e USA. Inoltre su riviste di settore Contract, Alberghiero e destinate ad architetti.
La creatività potrebbe essere usata anche in occasione di fiere di settore.
WHAT IS IT?
A list of places (or media, or things) where the target audience will see the outcome of your creation. In this step sometimes the Brand will also acknowledge you how much he plans to invest into production. This information will give you an insight whether to create a BIG project or make it small... :)
EXAMPLE
“This campaign is going to appear in lifestyle- and health-focused women magazines of New Zealand, during the spring of 2009. We plan to invest 500,000 USD, which means approximately buying 100 single pages.”
In summary: Consider the medium !
Parà non comunica più il Brand "PARA'", ma nella protezione solare comunica semplicemente il marchio TEMPOTEST.
In allegato il logo TEMPOTEST "Italian Performance Fabrics", logo aziendale nei formati Verticale e orizzontale e il logo TEMPOTESTSTAR, da cui nasce il prodotto TEMPOTEST STAR FR. Ai creativi basterà aggiungere la dicitura "FR" a seguito del logo TEMPOTESTSTAR.
In allegato anche la pagina pubblicitaria TEMPOTEST STAR che ne sottolinea le caratteristiche di tenacità.
Ricordiamo che la pagina pubblicitaria richiesta è in formato A4 verticale. Per la fase di gara accettiamo file in formato .pdf e .jpeg. Al vincitore verranno richiesti i formati professionali e i file aperti a livelli.
I creativi dovranno utilizzare immagini royalty free.
If the Brand has preferences or technical requirements that your Solution has to match, you will find them here.
Here are some items that you may find in this section:
∞ Guidelines or mandatory inclusions (do’s and/or don’ts)
∞ Business objectives
∞ Market and competitors overview
∞ Good and bad samples
Depending on the Brief, you may also find some files attached with a logo, pictures of product(s), a template that you should use in order to submit your ideas, or any other file that the Brand wants to share with you. So, study the attachments before starting creating.
In summary: Anything else you need to know (not written in the 7 steps before) !
