TRIFULA è un cane da tartufo un po' goffo ma con un grande cuore, che pur non essendo di razza, ha trovato il tartufo più grande di tuttti i tempi (da 1 M$).
TRIFULA (in Piemontese vuole dire Tartufo...) è un marchio per una linea di vini piemontesi di ottima qualità ad un prezzo accessibile. I vini sono fatti per piacere ad un pubblico ampio, quindi rispetto ai vini piemontesi tradizionali sono meno austeri/seri sia nella presentazione che nelle caratteristiche gustative.
Pensato come "Porta d'etrata" ai vini piemontesi, con posizionamento medio, viene venduto principalmente nei supermercati e nei wineshops del nord europa - USA -Canada.
WHAT IS IT ?
In this step you will find information about the Brand Builder, who is asking you to propose a Solution for the challenge. He introduces himself (as a Brand of course :) The more you understand about the Brand, the more chances you have to create what is wanted.
IMPORTANT: There is a possibility that the Brand Builder prefers not to disclose who he is, usually for confidentiality reasons. Such Briefs will be published in an anonymous way. In this case the Brand Builder will say as much as he feels comfortable saying.
Here are two EXAMPLES
In case there is no problem with disclosing the identity (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteract the damages to the skin that can be caused by smoking. NMN is distributed in pharmacies and drugstores and its price positioning is middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and is not massively advertised.”
In case the Brand doesn’t want to disclose his identity (ANONYMOUS):
“Brand counteracting the damages to skin caused by smoking. Its products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and are not massively advertised.”
In summary: Who is your client (in a visible or “anonymous” way :)
Studiare l’intera linea grafica per il packaging dei vini TRIFULA: stile grafico del packaging, lettering e icona della linea.
ETICHETTA:
Saranno etichette autoadesive, di massimo 13 cm in altezza e 15 cm in larghezza.
La forma della fustella è libera.
L'etichetta può essere composta da ‘fronte + retro’ oppure da un ‘pezzo unico’.
Sul retro deve essere raccontata la storia di cui allo step 6.
Ogni etichetta dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA).
È necessario differenziare le etichette attraverso 3 declinazioni cromatiche, considerando che le bottiglie hanno diversi colori di fondo seconda della qualità del vino.
Creare 3 diverse cromie, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
E declinarle per le seguenti varianti di packaging:
∞ Bottiglia bordolese (vedi: ALLEGATO_1__BT_BDX)
∞ Bottiglia borgognotta (vedi ALLEGATO_2__BT_BURGUNDY)
- personalizzazione della capsula in Polilaminato (vedi: ALLEGATO_3_CAPSULA): una per ogni prodotto.
CARTONE:
(vedi:ALLEGATO_4_CARTONE)
Ogni cartone come per le etichette dedicherà obbligatoriamente una parte alle caratteristiche del prodotto: allegato (DICITURE_RETRO_ETICHETTA_TRIF ULA) e allegato (STANDARD RETRO_ETICHETTA)
Sarà inoltre necessario creare 3 diverse cromie per il packaging, una per ogni tipologia di vino:
∞ Piemonte rosso DOC
∞ Piemonte bianco DOC
∞ Piemonte rosato DOC
L’elemento centrale della grafica deve essere l’illustrazione di un cane, ad esempio disegnato, stile comix, fumetto, colorato o in bianco e nero.
Il packaging deve trasmettere un legame al territorio Piemonte, specificamente la Langa, uno degli unici luoghi al mondo dove si trovano tartufi bianchi (i più prestigiosi).
WHAT IS IT ?
This is the task the Brand Builder asks you to accomplish. If you don’t understand it, you are completely out of luck !
EXAMPLE
“We ask the Creators to develop a print advertising campaign in order to increase Brand’s visibility. It will be used in national magazines this spring.”
In summary: It’s the objective of the client, therefore your objective too !
È quasi impossibile, ma poniamo caso che il mondo si divida in 4 segmenti:
1. novice: birra, vino, vodka, non importa basta che sia poco caro e che ubriachi!
2. wine lovers: piace il vino come concetto di lifestyle (molte donne...)
3. wine freaks (quasi sempre uomini...): giornalisti e gente che se la tira un po' che ne sa' (o almeno pensa di saperne...), il tipo che va a cena con la guida no?
4. art: basta che sia raro e caro.
Trifula è un vino di posizionamento medio-alto, il packaging deve trasmettere prestigio e dare un tono al prodotto.
Trifula deve poter soddisfare sia i winelovers (perchè un brand altamente riconoscibile e attraente) che i wine freaks (perchè comunque è un vino di grande piacevolezza/qualità e perchè viene da una regione seria e prestigiosa).
WHAT IS IT?
People that the Brand Builder wants you to entertain and persuade to think, feel or do something using your creation. Usually you will read about their age, sex, social level and behaviors. You should always keep that information in mind while creating, as the target audience is the final recipient of what you create.
EXAMPLE
“Smoking girls and women who would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their looks. They feel guilty about smoking because they know it is harmful. They read books about it. This is a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my body acts of its own accord”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a trustworthy “helping hand”.
In summary: Get under their skin !
TRIFULA
“the one million dollar dog”
Un'etichetta con due obbiettivi:
∞ attrare il consumatore (elemento evidente, "eye catching")
∞ incuriosire il consumatore ed indurlo ad approfondire leggendo la storia presente in retro etichetta.
Il consumatore vedendo l'etichetta si dovrà intenerire/emozionare, pensando che in fondo anche lui o lei un giorno, pur essendo cagnolini non di razza, potranno spuntarla e ricevere il meritato riconoscimento dal mondo!
Inoltre, i consumatori più influenti, i vari winewriters, opinion leaders etc. che conoscono il piemonte in quanto terra di grandi vini tanto tradizionali quanto austeri e di gastronomina di lusso (come il tartufo appunto), saranno incuriositi da questa nuova Denominazione PIEMONTE -rosso/bianco/rosato (prima nn esisteva...), per restarne altamente soddisfatti!.
Quindi compreranno il vino da uno scaffale che pullula di etichette di ogni tipo, ma almeno in Italia, con pochi animali raffigurati su di esse.
WHAT IS IT?
The thing that the Brand Builder wants to make the target audience think/feel/do because of your creation.
Here are some very concrete examples:
∞ Some things people can think/feel:
- There is a new Brand (or product or idea or...) out there
- This Brand is better than the alternatives or than it used to be
- This Brand is worth paying more for
∞ Some things people can do:
- Start buying the Brand’s products
- Buy the Brand more often
- Stock more products of the Brand in their outlets
The above written examples are very concrete whilst often the proposition of the Brief is emotional. That’s even better as it can be more inspiring!
EXAMPLE
“We’d like to encourage smokers to use NMN in order to minimize the damage to their health while they are keeping giving up smoking (especially if they’ve already tried and failed before).”
In summary: Get inside their brain !
TRIFULA è un vino di prestigio, dal packaging accattivante e prezioso ma al contemppo accessibile a tutte le tasche, e confacente al palato del consumatore medio.
WHAT IS IT?
This is the key to achieving the objective. It is what supports the proposition and makes it believable. Usually it is a rational statement.
EXAMPLE
“Every cigarette you smoke is causing damage to your appearance. A recent study took several pairs of identical twins where one twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers, and in some cases there were differences of up to 40%. NMN contains thinning-blocking anti-oxidants which counteract the effect of nicotine on the skin.”
In summary: You are looking for arguments? You’ll find them here!
Trifula a parte essere un brand è stato un cane bastardino (un meticcio) di dimensioni medio piccole, che per tanti anni ha accompagnato mio nonno nei boschi in cerca dei pregiati tartufi d'alba.
Come spesso accade uomo e animale finiscono per assomigliarsi: energici, introversi, curiosi, occhi vispi, sorriso intelligente, comunque un po' maldestri.
Quando gli altri cani di razza, trovatori di tartufi famosi e ricchi, lo scernivano per le sue zampette un po' corte e il suo pelo arruffato, lui nascondeva la sua sofferenza e li ignorava inteligentemente.
Un bel giorno Trifula, dopo una pubblica umiliazione nella piazza del paese da parte di un cagnaccio che aveva trovato un tartufo bello grosso, scappò di corsa incavolato con se stesso e con il mondo per nn essere mai risucito a trovare nient'altro che dei piccoli tartufetti insignificanti.
Mentre scappava e correva ad occhi chiusi per cercare di trattenere le lacrime, incinampò e cadde in una fossa. Un profumo intenso di tartufo inizio ad inebriargli i sensi, scavò nella terra e trovò il tartufo più grande che fosse mai stato trovato.
Il giorno dopo il tartufo fu battuto all'asta del paese per 1 millione di dollari.
Da allora Trifula non venne più schernito, lui era Trifula, il cane da un Milione di Dollari...
WHAT IS IT?
It’s who the Brand is. Yes... who!
Treat the Brand as a human being, as it has its own personality. To know the personality of the “client” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives...
EXAMPLE
“Scientific, trustworthy, result-oriented, ‘a party’ to achieve your goals.”
In summary: Imagine the live person !
Trifula verrà distribuito nei principali retailers europe (canale cosiddetto OFF-TRADE):
Tesco, Waitrose, Carrefour, Coop, nei monopoli Scandinavi e Canadesi, nei Wineshops USA, nei DUTY FREE E TRAVEL RETAILS, su scaffali insieme ad altri vini Italiani o Piemontesi oppure in "Second Placements" dedicati (teste di Gondola, display pallets etc).
WHAT IS IT?
A list of places (or media, or things) where the target audience will see the outcome of your creation. In this step sometimes the Brand will also acknowledge you how much he plans to invest into production. This information will give you an insight whether to create a BIG project or make it small... :)
EXAMPLE
“This campaign is going to appear in lifestyle- and health-focused women magazines of New Zealand, during the spring of 2009. We plan to invest 500,000 USD, which means approximately buying 100 single pages.”
In summary: Consider the medium !
Per la fase di gara accettiamo le proposte in formato JPG e PDF.
Al vincitore saranno richiesti i formati esecutivi.
Per i testi obbligatori vedi: ALLEGATO_5_TEMPLATE_ETICHETTA
∞ PDF con gli standard
∞ WORD con le diciture specifiche per il marchio TRIFULA
INFORMAZIONI RELATIVE AL TARTUFO BIANCO D'ALBA:
http://www.fieradeltartufo.org/it/
http://www.vimeo.com/3851611
INTEGRAZONE CANI/MONDO DEL VINO:
dimostrazione dei come vino e cani siano sempre interconnessi:
http://www.winedogs.com/
COMPETITORS INTERESSANTI, SUCCESS STORIES:
il vino più famoso e venduto al mondo: http://www.yellowtailwine.com/
Nouvelle vague francese: http://www.arrogantfrog.fr/
Per ogni bottiglia il 5% dei ricavi verrà destinato al supporto di associazioni Italiane contro l'abbandono dei cani.
If the Brand has preferences or technical requirements that your Solution has to match, you will find them here.
Here are some items that you may find in this section:
∞ Guidelines or mandatory inclusions (do’s and/or don’ts)
∞ Business objectives
∞ Market and competitors overview
∞ Good and bad samples
Depending on the Brief, you may also find some files attached with a logo, pictures of product(s), a template that you should use in order to submit your ideas, or any other file that the Brand wants to share with you. So, study the attachments before starting creating.
In summary: Anything else you need to know (not written in the 7 steps before) !
