Onda Energia è un’azienda giovane, dinamica ed innovativa che opera nel settore dell’energia: nel mercato liberalizzato dell’energia come fornitore di energia elettrica che offre servizi di alta qualità ed è particolarmente attento alle esigenze della clientela; nel settore delle energie rinnovabili ed alternative, come progettista e distributore di impianti fotovoltaici, di cogenerazione e di microgenerazione.
Da sempre sensibile alle tematiche ambientali, Onda Energia ha l’ambizioso progetto di rendere indipendenti dalla rete elettrica tutti i “consumatori” di energia.
La missione di Onda Energia, attraverso la microgenerazione di energia, è quella di garantire l’emancipazione energetica, la possibilità per tutti di diventare piccoli produttori di energia per i propri bisogni, liberandosi dalla dipendenza dalla rete elettrica. Impianti fotovoltaici e Minigeneratori a gas sono tra i primi prodotti realizzati per diffondere l’emancipazione, anche attraverso la creazione di una rete di negozi di prossima apertura in Sicilia.
WHAT IS IT ?
In this step you will find information about the Brand Builder, who is asking you to propose a Solution for the challenge. He introduces himself (as a Brand of course :) The more you understand about the Brand, the more chances you have to create what is wanted.
IMPORTANT: There is a possibility that the Brand Builder prefers not to disclose who he is, usually for confidentiality reasons. Such Briefs will be published in an anonymous way. In this case the Brand Builder will say as much as he feels comfortable saying.
Here are two EXAMPLES
In case there is no problem with disclosing the identity (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteract the damages to the skin that can be caused by smoking. NMN is distributed in pharmacies and drugstores and its price positioning is middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and is not massively advertised.”
In case the Brand doesn’t want to disclose his identity (ANONYMOUS):
“Brand counteracting the damages to skin caused by smoking. Its products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and are not massively advertised.”
In summary: Who is your client (in a visible or “anonymous” way :)
Siamo alla ricerca di idee creative per promuovere il nostro brand e la nostra brand identity.
I messaggi della comunicazione dovranno essere semplici, diretti, divertenti e anticonvenzionali
Concentratevi su una comunicazione giovane e accattivante lasciandovi alle spalle i vecchi schemi. Onda energia è diversa, innovativa, smart, con un’anima siciliana ma con un progetto di sviluppo a livello nazionale.
Ci si dovrà quindi focalizzare sugli elementi funzionali distintivi di Onda Energia, (potete scegliere uno solo di questi elementi, oppure combinarli tra loro) ovvero:
- qualità del servizio
- risparmio garantito
- consulenza e assistenza
- trasparenza
- innovazione
- rispetto per l’ambiente
elaborando nel contempo gli aspetti concettuali/emozionali legati all’ambiente e al concetto di emancipazione energetica.
!!!Update as of 9 February!!!
Nessuna delle soluzioni creative ha colto il focus della nostra richiesta in quanto non sono stati considerati tutti i parametri contenuti in un piano di comunicazione innovativo, soprattutto in merito alla innovazione di canale ed alla sua “non convenzionalità”.
Nel 70% dei casi non sono pervenuti progetti ma semplici immagini per cartellonistica, a volte accompagnate da brevi descrizioni o da brevi filmati senza alcun commento.
Solo il 30% delle soluzioni pervenute, ha affrontato le tematiche del brief con alcune limitazioni:
a) alcune soluzioni, pur essendo molto creative,sono risultate di difficile o di impossibile realizzazione
b) alcune soluzioni non hanno previsto tempi e costi di realizzazione
c) alcune soluzioni, pur prevedendo i costi e le azioni, non sono risultate particolarmente efficaci nè innovative.
Le soluzioni che più si sono avvicinate al brief sono state:
Soluzione 0014
Soluzione 0008
Soluzione 0009
Soluzione 0027
Soluzione 0024
Soluzione 0035
Vorremmo inserire le seguenti nuove indicazioni:
Il progetto dovrà essere costituito da un piano di comunicazione contenente:
• la definizione degli obiettivi coerentemente con i destinatari della comunicazione
• i canali da utilizzare rappresentati da nuovi media, nuove azioni di viral, guerrilla marketing, apparati crossmediali , ovvero forme di comunicazione non convenzionale. Sarà particolarmente apprezzata la individuazione di una “killer application mediatica” sulla quale fondare il progetto
• il risultato dovrà garantire la massima copertura ed efficacia con il minimo investimento nell’ambito di un budget di 50.000,00 euro.
L’innovatività ed originalità del progetto sarà principalmente determinata dall’identificazione di nuovi ed inediti canali di comunicazione e di vendita e dall’utilizzazione di forme di comunicazione non convenzionali e con costi coerenti con il budget.
Abbiamo inoltre scelto di aprire la gara a tutti i creativi (società e persone fisiche) senza alcuna limitazione.
!!!The end of Update!!!
WHAT IS IT ?
This is the task the Brand Builder asks you to accomplish. If you don’t understand it, you are completely out of luck !
EXAMPLE
“We ask the Creators to develop a print advertising campaign in order to increase Brand’s visibility. It will be used in national magazines this spring.”
In summary: It’s the objective of the client, therefore your objective too !
Il “target” primario di riferimento è costituito da piccole e medie imprese presenti sul territorio siciliano che desiderino usufruire di un servizio di fornitura energetica di qualità.
E’ importante inoltre che l'ampia risonanza mediatica dell'iniziativa colpisca anche l'attenzione dalle utenze domestiche sul territorio (target secondario).
WHAT IS IT?
People that the Brand Builder wants you to entertain and persuade to think, feel or do something using your creation. Usually you will read about their age, sex, social level and behaviors. You should always keep that information in mind while creating, as the target audience is the final recipient of what you create.
EXAMPLE
“Smoking girls and women who would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their looks. They feel guilty about smoking because they know it is harmful. They read books about it. This is a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my body acts of its own accord”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a trustworthy “helping hand”.
In summary: Get under their skin !
Avvertire l’esistenza di Onda Energia e recepire il concetto di emancipazione energetica.
L’emancipazione energetica è il futuro e si raggiungerà attraverso la diffusione della microgenerazione distribuita. Il presente è rappresentato dalla fornitura di energia e dall’utilizzo di energie rinnovabili attraverso Onda Energia.
Il target deve quindi sapere venire a conoscenza dell'esistenza di Onda Energia:
- come attuale fornitore di energia nel mercato liberalizzato e distributore di impianti ad energia rinnovabile.
- come futuro emancipatore (obiettivo – di lungo periodo)
Attraverso il rapporto di fornitura con Onda Energia e il recepimento del concetto di emancipazione, il target deve sostanzialmente percepire di poter riporre la propria fiducia nel nostro brand. La conoscenza e la fiducia nel nostro marchio potrà avere importanti riflessi sulle vendite
WHAT IS IT?
The thing that the Brand Builder wants to make the target audience think/feel/do because of your creation.
Here are some very concrete examples:
∞ Some things people can think/feel:
- There is a new Brand (or product or idea or...) out there
- This Brand is better than the alternatives or than it used to be
- This Brand is worth paying more for
∞ Some things people can do:
- Start buying the Brand’s products
- Buy the Brand more often
- Stock more products of the Brand in their outlets
The above written examples are very concrete whilst often the proposition of the Brief is emotional. That’s even better as it can be more inspiring!
EXAMPLE
“We’d like to encourage smokers to use NMN in order to minimize the damage to their health while they are keeping giving up smoking (especially if they’ve already tried and failed before).”
In summary: Get inside their brain !
Con il rapporto di fornitura con Onda Energia e con la diffusione del concetto di emancipazione energetica, sarà possibile per il cliente acquisire la consapevolezza delle proprie esigenze energetiche ed ottenere la soluzione al Caro Prezzi dell’Energia.
Partendo dal risparmio, proseguendo con la qualità del servizio e giungendo infine al concetto di indipendenza dalla rete, il target sarà protagonista di una vera e propria svolta nel modo di concepire il rapporto con l’energia.
WHAT IS IT?
This is the key to achieving the objective. It is what supports the proposition and makes it believable. Usually it is a rational statement.
EXAMPLE
“Every cigarette you smoke is causing damage to your appearance. A recent study took several pairs of identical twins where one twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers, and in some cases there were differences of up to 40%. NMN contains thinning-blocking anti-oxidants which counteract the effect of nicotine on the skin.”
In summary: You are looking for arguments? You’ll find them here!
- Giovane
- Dinamica
- Innovativa
- Affidabile
- Emancipata
- Sincera e trasparente
- Ambientalista
WHAT IS IT?
It’s who the Brand is. Yes... who!
Treat the Brand as a human being, as it has its own personality. To know the personality of the “client” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives...
EXAMPLE
“Scientific, trustworthy, result-oriented, ‘a party’ to achieve your goals.”
In summary: Imagine the live person !
Potrete concretizzare le vostre idee e nel modo che preferite: video, grafiche, banner, spot radio e sceneggiature, viral e guerrilla marketing, apparati cross mediali, produzioni, eventi espositivi, ecc..
Fondamentale rispettare il limite di budget di euro 50.000,00 che sarà utlizzato per l'implementazione.
WHAT IS IT?
A list of places (or media, or things) where the target audience will see the outcome of your creation. In this step sometimes the Brand will also acknowledge you how much he plans to invest into production. This information will give you an insight whether to create a BIG project or make it small... :)
EXAMPLE
“This campaign is going to appear in lifestyle- and health-focused women magazines of New Zealand, during the spring of 2009. We plan to invest 500,000 USD, which means approximately buying 100 single pages.”
In summary: Consider the medium !
N.B. Per nostra scelta, la partecipazione a questa gara è ristretta ai Creativi appartenenti alle seguenti categorie: studenti laureandi, laureati da non oltre due anni, dottorandi e ricercatori.
Non è ammesso: citare o fare espliciti riferimenti a nomi e marchi delle aziende concorrenti né causare discredito o denigrare marchi, denominazioni commerciali altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione dei soggetti di ispirazione.
In caso di creazione di un video per la diffusione del brand la durata non deve essere inferiore a 30 secondi e non superare i 2 minuti.
In allegato potete trovare:
- Il nostro logo in formato vettoriale
- Il flyer per i venditori, contenente ulteriori informazioni su Onda Energia
- Due esempi di campagne stampa sull’emancipazione energetica
Visitate anche il nostro sito per trarre spunti interessanti: www.ondaenergia.it
Le proposte potranno essere presentate sia in formato pdf che in formato jpg.
A seconda delle tipologie di proposte, al vincitore sarà richiesta la consegna dell'esecutivo del progetto presentato.
If the Brand has preferences or technical requirements that your Solution has to match, you will find them here.
Here are some items that you may find in this section:
∞ Guidelines or mandatory inclusions (do’s and/or don’ts)
∞ Business objectives
∞ Market and competitors overview
∞ Good and bad samples
Depending on the Brief, you may also find some files attached with a logo, pictures of product(s), a template that you should use in order to submit your ideas, or any other file that the Brand wants to share with you. So, study the attachments before starting creating.
In summary: Anything else you need to know (not written in the 7 steps before) !
