PiuPrezzi (www.piuprezzi.it) è un brand della Camera di Commercio di Milano. Il portale offre in abbonamento annuale l’accesso ai prezzi delle principali materie prime come metalli, carta, prodotti chimici, alimentari ed energetici. Rivolgendosi principalmente ad aziende di medie e grandi dimensioni, il portale PiuPrezzi attua la strategia della CCIAA di Milano in tema di trasparenza e regolazione del mercato, quali condizioni essenziali per lo sviluppo di un mercato libero ed efficiente.
Il portale piuprezzi è diviso in due macrocategorie:
∞ Prezzi all'Ingrosso (diviso in 7 microportali: alimentari, carta, chimici, energetici, materiali da costruzione, metalli, tessili)
∞ Prezzi Opere Edili (tutti i prezzi per l'edilizia)
Oggetto di questa gara sono solamente i prezzi all'ingrosso
WHAT IS IT ?
In this step you will find information about the Brand Builder, who is asking you to propose a Solution for the challenge. He introduces himself (as a Brand of course :) The more you understand about the Brand, the more chances you have to create what is wanted.
IMPORTANT: There is a possibility that the Brand Builder prefers not to disclose who he is, usually for confidentiality reasons. Such Briefs will be published in an anonymous way. In this case the Brand Builder will say as much as he feels comfortable saying.
Here are two EXAMPLES
In case there is no problem with disclosing the identity (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- is a Brand that promises to counteract the damages to the skin that can be caused by smoking. NMN is distributed in pharmacies and drugstores and its price positioning is middle-high; it is mainly promoted through professional endorsement and is not massively advertised.”
In case the Brand doesn’t want to disclose his identity (ANONYMOUS):
“Brand counteracting the damages to skin caused by smoking. Its products are distributed in pharmacies and drugstores with a middle-high price positioning; they are mainly promoted through professional endorsement and are not massively advertised.”
In summary: Who is your client (in a visible or “anonymous” way :)
Chiediamo ai Creator di realizzare 9 banner nei seguenti formati:
- 3 banner di dimensioni 728x90
- 3 banner di dimensioni 336x280
- 3 banner di dimensioni 250x250
Per ogni dimensione indicata, i 3 banner devono avere i seguenti topic:
- Piuprezzi.it generico
- Metalli
- Carta
Questo significa, ad esempio, che, per i 3 banner di dimensione 728x90, uno avrà come argomento il portale piuprezzi.it generico, il secondo avrà come oggetto il mondo dei metalli, il terzo invece quello della carta.
Ancora a titolo di esempio, è possibile vedere i banner in allegato per capire come, a livello grafico e di contenuti, è gestita la differenza tra le tre tipologie. La differenza si esplica a livello di immagine di sfondo differente e di slogan differenti.
I banner dovranno avere le seguenti caratteristiche:
- I banner dovranno spiccare per originalità grafica e di contenuti ma dovranno avere una struttura semplice e lineare: presenza di loghi della camera di commercio e del sito piuprezzi, una immagine di sfondo e un payoff di chiusura. A titolo di esempio, vedere i banner in allegato precedentemente realizzati.
- i banner saranno inseriti in siti di contenuto e ogni click su uno di essi condurrà ad una opportuna landing page.
- L'obiettivo principale, il call to action, è quello di incuriosire il navigatore e spingerlo a cliccare e successivamente sottoscrivere un abbonamento. Quindi potremmo dire click to subscribe.
- Tutti i banner devono avere ovviamente un minimo comune denominatore grafico.
- Gli slogan da inserire nei banner dovranno essere opportunamente scelti dai creators, prendendo spunto anche dalla pagina html in allegato e dagli esempi di banner realizzati in precedenza.
- I banner devono essere ovviamente dinamici ma dovranno avere una rotazione singola. Il numero dei frame non è vincolante.
- Le eventuali immagini da inserire nel banner devono essere scelte royalty free.
WHAT IS IT ?
This is the task the Brand Builder asks you to accomplish. If you don’t understand it, you are completely out of luck !
EXAMPLE
“We ask the Creators to develop a print advertising campaign in order to increase Brand’s visibility. It will be used in national magazines this spring.”
In summary: It’s the objective of the client, therefore your objective too !
Il target di riferimento sono aziende di medie e grosse dimensioni, specialmente aziende di produzione. Gli utilizzatori finali sono i responsabili degli uffici acquisti e degli uffici commerciali oltre che manager responsabili di azienda, a cui interessa valutare e approfondire l’andamento dei prezzi delle materie prime. Il nostro target è abituato a ragionare in termini pragmatici: ha bisogno del dato numerico e grafico come supporto indispensabile al proprio lavoro.
WHAT IS IT?
People that the Brand Builder wants you to entertain and persuade to think, feel or do something using your creation. Usually you will read about their age, sex, social level and behaviors. You should always keep that information in mind while creating, as the target audience is the final recipient of what you create.
EXAMPLE
“Smoking girls and women who would like to quit smoking but can’t. Usually health-conscious adults who care about their looks. They feel guilty about smoking because they know it is harmful. They read books about it. This is a real problem for them: it’s like “My brain wants something, but my body acts of its own accord”. They don’t relate to my brand, they are just waiting for a trustworthy “helping hand”.
In summary: Get under their skin !
L'obiettivo unico e finale, la call to action dei banner è quello di invogliare l'utente a sottoscrivere un abbonamento a piuprezzi.it.
Quindi l'utente atterra su un sito di contenuto, il banner deve suscitare la sua curiosità e convincerlo a cliccare! Il click porterà su una pagina di atterraggio dalla quale potrà sottoscrivere un abbonamento.
WHAT IS IT?
The thing that the Brand Builder wants to make the target audience think/feel/do because of your creation.
Here are some very concrete examples:
∞ Some things people can think/feel:
- There is a new Brand (or product or idea or...) out there
- This Brand is better than the alternatives or than it used to be
- This Brand is worth paying more for
∞ Some things people can do:
- Start buying the Brand’s products
- Buy the Brand more often
- Stock more products of the Brand in their outlets
The above written examples are very concrete whilst often the proposition of the Brief is emotional. That’s even better as it can be more inspiring!
EXAMPLE
“We’d like to encourage smokers to use NMN in order to minimize the damage to their health while they are keeping giving up smoking (especially if they’ve already tried and failed before).”
In summary: Get inside their brain !
Scegliere piuprezzi.it significa affidarsi all’autorevolezza della camera di commercio di milano e alla garanzia che i prezzi sono rilevati da esperti che sono protagonisti diretti della filiera produttiva, persone che lavorano sul campo e che vivono da vicino gli stessi problemi del nostro target
WHAT IS IT?
This is the key to achieving the objective. It is what supports the proposition and makes it believable. Usually it is a rational statement.
EXAMPLE
“Every cigarette you smoke is causing damage to your appearance. A recent study took several pairs of identical twins where one twin was a lifelong smoker and the other had never smoked. The smokers’ skin was a quarter thinner than that of non-smokers, and in some cases there were differences of up to 40%. NMN contains thinning-blocking anti-oxidants which counteract the effect of nicotine on the skin.”
In summary: You are looking for arguments? You’ll find them here!
Istituzionale, Pragmatico, Innovativo. Istituzionale perché il portale piuprezzi è un servizio offerto dalla camera di commercio di Milano, un ente che ha una storia e una precisa filosofia. Pragmatico perché le informazioni e i dati in esso contenuti sono sempre orientati ad un’attività di business. Innovativo perché il portale ha uno stile moderno, funzionale, orientato alle logiche di web 2.0
WHAT IS IT?
It’s who the Brand is. Yes... who!
Treat the Brand as a human being, as it has its own personality. To know the personality of the “client” is fundamental in order to provide a tailor-made job. So, read carefully the listed adjectives...
EXAMPLE
“Scientific, trustworthy, result-oriented, ‘a party’ to achieve your goals.”
In summary: Imagine the live person !
Il banner verrà utilizzato e inserito in siti di contenuto per campagne adwords! La campagna verrà utilizzata per il lancio della nuova veste grafica del portale, soprattutto per nuovi clienti.
WHAT IS IT?
A list of places (or media, or things) where the target audience will see the outcome of your creation. In this step sometimes the Brand will also acknowledge you how much he plans to invest into production. This information will give you an insight whether to create a BIG project or make it small... :)
EXAMPLE
“This campaign is going to appear in lifestyle- and health-focused women magazines of New Zealand, during the spring of 2009. We plan to invest 500,000 USD, which means approximately buying 100 single pages.”
In summary: Consider the medium !
I banner dovranno essere consegnati in formato .swf e .fla (che abbiano compatibilità con la versione 8.0)
∞ Il file CSS del portale piuprezzi è qui: http://www.piuprezzi.it/site/style.css
∞ In allegato il logo piuprezzi.it e logo della camera di commercio di Milano
∞ In allegato, in formato html, una pagina di esempio con contenuti sintetico
∞ In allegato alcuni esempi di banner creati per la vecchia versione del portale.
∞ E' possibile, per i creators, consultare il sito piuprezzi in tutte le funzionalità, accedendo come utente registrato dal box di login in alto a destra sul sito. User: bootb. Pswd: bootb
If the Brand has preferences or technical requirements that your Solution has to match, you will find them here.
Here are some items that you may find in this section:
∞ Guidelines or mandatory inclusions (do’s and/or don’ts)
∞ Business objectives
∞ Market and competitors overview
∞ Good and bad samples
Depending on the Brief, you may also find some files attached with a logo, pictures of product(s), a template that you should use in order to submit your ideas, or any other file that the Brand wants to share with you. So, study the attachments before starting creating.
In summary: Anything else you need to know (not written in the 7 steps before) !
