Compuesta por lingüistas apasionados, gurús de la informática y profesionales de los recursos humanos y de los procedimientos empresariales, Translated cuenta hoy día con 46.500 traductores y 11.400 clientes, que cada día nos renuevan su confianza. Somos un portal que se hace cargo de traducciones entre cualquier par de idiomas, gracias a la implicación de decenas de miles de traductores profesionales que trabajan en línea, desde su país de origen, únicamente a través de su conexión a Internet.
www.translated.net
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
La finalidad última de Translated será un vídeo ilustrado, un ”HOW IT WORKS” (en el Paso 8 encontraréis algunos ejemplos de lo que se trata).
En este concurso no le pedimos a los creativos el vídeo, sino la elaboración de las ilustraciones que le servirán de inspiración y que más tarde se animarán para realizarlo. En las ilustraciones se explicará cada uno de los 5 apartados indicados más adelante. Lo ideal sería que cada apartado se expresara en 2 ó 3 imágenes (aunque no muy diferentes).
El resultado definitivo solicitado es un guión ilustrado sobre el funcionamiento de Translated.
Se deberán ilustrar los apartados siguientes:
1. Nuestros traductores.
Dispondréis de un gran abanico de traductores, todos nativos e inmersos en su propia cultura.
Todos viven en su país de origen, en 110 naciones diseminadas por todo el mundo.
Trabajan desde donde prefieren, gracias únicamente a su conexión a Internet.
2. La selección del traductor.
Uno de nuestros programas informáticos efectúa la selección del mejor traductor, según el proyecto.
Este software efectúa una búsqueda en nuestra base de datos, en la que a cada profesional se le atribuye una valoración, por calidad y tipo de traducción.
A continuación localizamos y nos ponemos en contacto con los traductores idóneos para el proyecto, y comprobamos su disponibilidad.
3. My Memory.
Los traductores gozan de la ayuda de uno de nuestros programas informáticos, cuyas prestaciones contribuyen a acelerar su trabajo, ya que se les proporcionan las memorias de muchos documentos similares ya traducidos con anterioridad.
My Memory busca en la web textos idénticos y los facilita al traductor, con el fin de ayudarlo y reducir el tiempo necesario para realizar la traducción.
4. La revisión de los textos.
Se desarrolla en 2 fases: la redacción del traductor encargado del trabajo y la posterior revisión por parte de un segundo profesional que se ocupa de corregir la versión del primero. Último pasado llamado Control de Calidad.
5. Modo de pagamento.
Tiene lugar sólo después de la entrega y la revisión. Este aspecto es importante, ya que somos la única empresa en línea que requiere el pago a la entrega; en la competencia se exige siempre el prepago.
En las ilustraciones se deberá dar la sensación de que el proceso es sencillo, aunque las etapas sean muy elaboradas.
El modo de visualizarlas será didáctico y lógico, dejamos todos los posibles recursos estilísticos a vuestra elección :)
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Son modernos y siempre están buscando métodos eficaces, pero de bajo coste, para resolver sus exigencias comerciales y profesionales.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Porque prestamos este servicio a bajo coste, respetando a la vez la calidad del resultado. Porque el pagamento tras la entrega sirve de garantía de la misma.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Los elementos creativos se emplearán en su totalidad en el sitio web, en la Página de Inicio, donde se indica en el Paso 8.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Para vuestra información y curiosidad:
El vídeo (una vez realizado) se incluirá en la Página de Inicio del sitio, inmediatamente a continuación de los logotipos de color gris, en el lugar del apartado actual “3 Great Reasons to Choose us”.
Para más información sobre nuestra tecnología de funcionamiento, visitad los sitios:
http://www.translated.net/en/technology
http://www.translated.net/en/T-Rank
Algunos ejemplos del tipo de vídeo que se realizará gracias a vuestras ilustraciones:
http://www.dropbox.com
http://www.groupon.com/about
¡NOTA!
Agradeceríamos que el creativo especificara en la presentación si puede realizar también el vídeo o no , para, eventualmente, poder llevar a cabo todo el trabajo con el vencedor (evidentemente con un presupuesto adicional,).
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
