¿QUÉ ES ESO?
¿Quién es el Builder?
¿Una compañía? ¿Una persona?
¿Cuáles son las actividades del Builder?
Todos los hechos importantes que los Creadores deben saber para confeccionar una solución “a la medida”… :)
IMPORTANTE: Si un Builder no desea revelar su identidad, no hay problema. En este caso tiene dos posibilidades.
∞ Omitir esta sección (disculpa, el trabajo a la medida será un poco más difícil… :)
∞ Decir sólo lo que deseen
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
En caso de que el Builder sea una COMPAÑÍA:
∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
NMN -No Más Nicotina- es una Marca que promete contrarrestar los daños a la piel que pueden ser causados por fumar, usando principios activos exclusivos para evitar que la piel se adelgace debido al consumo de nicotina. NMN es distribuida en farmacias y perfumerías y su precio es de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.Если вы сообщаете информацию о себе:
∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Productos de esta Marca que prometen contrarrestar los daños a la piel causados por fumar, usando principios activos exclusivos para prevenir que la piel se adelgace debido a la nicotina. Los productos son distribuidos en farmacias y perfumerías con un posicionamiento de precio de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.
En caso de que el Builder sea un PARTICULAR
∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
Me llamo Lucy Pallet. Soy estudiante universitaria de oceanografía.
∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Soy una chica que estudia oceanografía en una universidad.
Simplemente, quién es el Builder (de manera visible u “oculta” :)
1) The Anniversary’s “umbrella” concept.
2) The communication of the concept in the following ways:
a. TV: Storyboard for 30 and 10 second commercials;
b. Radio: Text of a commercial;
c. Posters: final design or sketch;
d. Booklet: Cover and internal layout sample (division between food and non-food products is desireable).
Note that the spring anniversary is a regular event for Auchan customers, together with the more “traditional” Autumn Anniversary. The duration of both anniversaries is 2 to 3 weeks. Example: ... (attached the materials developed for Spring Party 2007)
¿QUÉ ES ESO?
Esta es la tarea que el Builder te pide, como Creador, que logres.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Incentivar a los fumadores a intentar dejar de fumar (en especial si ya lo han intentado y no lo han logrado).
∞ Hacer que la gente sepa que amo los delfines al mirar cómo está decorado mi automóvil.
En síntesis: cómo hacer una carambola volteando 1 bolo… ¡éste!
∞ Their first visit to an Auchan store if they aren’t Auchan customers yet (a visit which, hopefully, will turn them to loyal customers);
∞ An unmissable occasion to visit an Auchan store for old clients Note that Auchan anniversaries are not aimed solely at the brand’s ordinary target, usually represented by the family member responsible for shopping (be it a single person or the mother of 12 kids...)
¿QUÉ ES ESO?
La gente a la que el Builder desea que entretengas o convenzas de pensar, sentir o hacer algo (de esto justamente se trata la próxima sección :)
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Chicas y mujeres fumadoras que deseen dejar de fumar pero no puedan. Generalmente adultos que se interesan por salud y su apariencia. Por lo general se sienten culpables por fumar porque saben que es perjudicial y destruye su salud. Es un verdadero problema: es como si "mi mente quiere una cosa, pero mi cuerpo actúa con voluntad propia". No se relacionan con mi Marca, están esperando que les “den una mano”.
∞ Gente de mi edad (tengo 25 :) ) que me verá cuando conduzco mi automóvil. En especial me interesa los que aún no son mis amigos ni gente que conozco. Gente que deseo que entienda algo sobre mí (aún sin conocerme :) ). Su reacción debería ser algo así: “Mira ese auto, se ve que ama a los delfines”. De esta manera, sabrán algo de mí sin haber hablado o charlado conmigo en persona jamás. Si a un chico en otro auto no le gusta la manera en que he decorado mi automóvil, se mantendrá alejado (y yo no perderé mi tiempo :)
En síntesis: ¡ponte en su lugar!
∞ The Anniversary presents not so much specific proposals (generally connected with particular departments or season products) as the very best of everything. For this reason the proposal should convey the Surprise generated by the “Product-Price” combination.
∞ The concept of “urgency to go to Auchan stores” since the Anniversary offers are limited in time and in availability.
¿QUÉ ES ESO?
Es lo que el Builder desea que tú persuadas de hacer a su audiencia.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Cada cigarrillo que fumas está perjudicando tu imagen.
∞ Soy una chica a la que le gustan los delfines y el mar.
En síntesis: ¡penetrar en sus mentes!
¿QUÉ ES ESO?
Esta es la clave para lograr el objetivo. Es lo que sustenta la propuesta del Builder. Por lo tanto, está relacionado con la propuesta y es la explicación lógica que convencerá a la audiencia.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Los fumadores tienen la piel más delgada que los no fumadores. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos de los cuales uno era fumador empedernido y el otro no había fumado jamás. La piel de los fumadores era cuatro veces más delgada que la de los no fumadores, y en algunos casos había diferencias de hasta un 40%. La presencia de antioxidantes que bloquean el adelgazamiento contrarresta el efecto de la nicotina en la piel.
∞ Soy originario de un pueblo de la costa, pero vivo muy lejos del mar. Hace muchos años, me mudé con mis padres lejos del mar que quedaba cerca a donde crecí. Aquí, lo que más extraño es el mar. Es por eso que tengo mi departamento y mi oficina llenos de delfines, que colecciono fanáticamente, porque me hacen recordar mi ciudad natal. He tratado de salir con mucha gente y descubrí que aquellos que no comparten mi pasión, simplemente no me entienden. ¡Entonces, es mejor que lo sepan de inmediato!
En síntesis: si buscas argumentos lógicos... aquí los encontrarás.
¿QUÉ ES ESO?
Es la audiencia a quien está dirigida la Marca para la cual debes ser creativo. Sí… ¡quién! Trata a la Marca como a un ser humano, como si tuviera una personalidad propia. Conocer la personalidad del “cliente” es fundamental para entregar un trabajo a la medida. Por lo tanto, lee con atención los adjetivos en la lista… ¡te serán muy útiles!
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Culta, científica, digna de confianza, responsable.
∞ Amante del mar y los delfines, apasionado, extravertido, individualista.
En síntesis: imagínate que el “cliente”es una persona de carne y hueso.
∞ 30 and 10 second TV commercials;
∞ 30 and 10 second radio spots;
∞ 6x3 metre posters;
∞ Promotional booklet distributed at stores and via direct mail.
Note that there could be several subjects of the “product” communication (more than one product highlight each week).
¿QUÉ ES ESO?
Una lista de lugares (medios) o cosas en las que la audiencia podrá ver lo que creaste...el resultado del proyecto de BootB.
Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
∞ Revistas. De estilos de vida y orientadas a la salud El Presupuesto planificado es de 500.000 USD. El país de inversión es Nueva Zelanda.
∞ Mi automóvil.
En síntesis: ¡ten en cuenta los medios!
Elementos De Ejecución Adicionales
[ ¿ qué más te gustaría saber para proporcionar una Solución creativa de BootB ? ]
∞ The Auchan logo and the convenience concept contained in the slogan “The strength of convenience”;
∞ The communication — more technical than substantial — of the available quantities and the days of validity of the Anniversary’s offers.
It is desirable but not obligatory to show Auchan employees and clients in the commercials.
Cualquier cosa que te ayude durante la creación, como por ejemplo:
∞ Objetivos comerciales
∞ Descripción general del mercado
∞ Escenarios competitivos
∞ Lineamientos o inclusiones obligatorias
Cualquier cosa que sea de utilidad y el Builder pueda proporcionarte.
En síntesis: ¡dale rienda suelta a tu talento!