Contempo is an Italian furniture designer confirming its style – one capable to combine heterogeneous elements and to re-create the living room philosophy. Our company is young and trendy and we’re always looking for fresh and innovative lines – for this purpose we’re often collaborating with international and innovative designers.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
This is a challenge for Industrial Designers. Our goal is to develop a mini-collection of 3 sofas capable to re-invent the sofa category, able to combine the characteristics of a “very comfortable” sofa (for example a high back) with those of a “very stylish” but less comfortable sofa with a clean and "minimal" design.
The maximum seat depth of each sofa is 90-95 cm.
The series should have a modern taste embedding the latest trends, design and innovation oriented.
!!!Update as of May 18!!!
Each and every Creator participating to our Pitch has showed great creative skills. Therefore, before anything I would like to thank all of you participating. We were impressed to see how most of you have “contextualized” and tried to adjust the product to the needs of our nowadays society, always looking for functionality and new materials when it comes to sofas.
However we must now correct a bit the creative direction in order to turn your proposals more commercial and salable. To be more clear and transparent , the company N.E.W.S is looking for a product with the following characteristics:
∞ Low armrest
∞ High back
∞ Good comfort
∞ Fresh design but respecting the previously mentioned characteristics
∞ Salability at a convenient price targeting an average to low budget consumer
Having said, we are expecting from the new proposals:
∞ NOT to have a very expensive and less functional structure like steel frames connectable to the heaters (e.g. Solutions no 23, 12, 8)
∞ NOT to be extravagant, in rigid shapes with right uncomfortable angles (e.g. Solutions no 53, 36, 22, 11, 47, 39)
We did appreciate Solutions like no 19 (Menhir model), 33, 44 (third Solutions) and 10. All of them should be smoothened and made more commercial, salable.
Good luck to everybody!
The end of update!!!¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
We target people with a medium / low purchasing power – our product is accessible to everybody and it is suitable for both young and older people. We are speaking to those people who keep an eye on the latest trends and like stylish furniture but have comfort in mind as well when buying furniture. Our product answers to those who appreciate the style with no frills and pay attention to the practical aspect in order to turn easier their everyday life.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Target should understand that they don’t have to give up the comfort if they’re looking to buy a design sofa. With this mini-collection, Contempo wants to change this rule and find the right balance between comfort and style.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Because our product offers a great price – comfort parity and it is the right choice for those looking for a "fresh" and innovative product. Because a high design product should not only look good but it should feel good as well.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Young, beautiful, comfortable, minimal, smart.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
This product will be sold in the mid – low category shops in Asia and Europe.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Specifications:
1. It is compulsory to have a smaller armrest and a higher back. While these two requirements are respected, any shape or form is welcome. The sole purpose of the attached image is will help you better understand what we mean by “classic harmony” when we’re referring to the sofa proportions – please do not consider it as a reference for the design - attachment: Proporzioni_Spalliera
2. Sitting depth of each sofa must be 90-95 cm at the maximum. (same as initially)
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
