Somos un bufete legal nacional italiano del que forman parte 16 abogados y 6 trabajadores.
Se nos puede definir como una «boutique» especializada en una practice particular: la del derecho administrativo y el derecho público de la economía, es decir, el derecho que regula las relaciones, principalmente económicas, de los sujetos públicos entre ellos o con sujetos privados.
Nuestro bufete no es un multi service, sino un bufete especializado en la practice específica del derecho administrativo y el derecho público de la economía.
La organización del bufete está pensada para garantizar a los clientes la consultoría y la asistencia legal continuada, integradas bajo la forma de un “legal service” sobre todas las cuestiones relacionadas con la gestión de los sujetos públicos y el ejercicio de la empresa, hasta el contencioso.
El "espíritu de servicio" que nos lleva a trabajar a menudo y de buen grado incluso en la sede del cliente persigue el objetivo de una sólida y, para nosotros, indispensable integración de los profesionales del bufete con las estructuras y recursos del cliente compartiendo una visión institucional, unos procesos de toma de decisiones y unas decisiones ejecutivas.
Nuestra actividad se basa, por tanto, en la consultoría y en la defensa de nuestros clientes en juicios ante la magistratura, principalmente la administrativa, en favor tanto de sujetos públicos como de empresas privadas, a menudo multinacionales, que negocian con la administración pública.
Con nuestros clientes establecemos una relación confidencial y de colaboración asidua (trabajar con menos clientes a los que poder dedicar más tiempo) basada en una profunda confianza, mientras que frente a los tribunales la relación (front end) es con los jueces y, por tanto, evidentemente formal y reverencial.
Nuestro logotipo y, en general, nuestra imagen será utilizada con todos los tipos de individuos mencionados: clientes (ganados y potenciales) y jueces (también se utilizarán en las actas judiciales).
En el 2008 obtuvimos el premio TopLegal Awards, en calidad de mejor estudio de derecho administrativo italiano del año por las siguientes razones (que consideramos que recogen el sentido de nuestra misión): “Una boutique especializada que ha convertido la consultoría estratégica en su punto fuerte. Mano a mano con muchas sociedades nacidas de la evolución del estado-empresa, se consolida cada vez más también en el contencioso”.
En el 2009 y el 2010 estuvimos en el ranking de los 100 primeros bufetes legales nacionales y los 500 primeros estudios legales europeos.
Desarrollamos nuestra actividad entre Roma y Milán.
Nuestra sede principal se encuentra en el centro de Roma, en un piso de 500 metros cuadrados (antiguamente, residencia de Luigi Pirandello) ubicado en un importante edificio monumental de finales del siglo XIX, junto al Tribunal Supremo de Casación.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Deseamos dotarnos de una imagen corporativa coordinada basada en nuestro (primer) nuevo logotipo.
Además, deseamos recibir las versiones adecuadas de este logotipo en materiales de comunicación (ver paso 7).
Se hace notar que en la nueva marca nuestro nombre actual deberá preferentemente mantenerse, puesto que es el que nos identifica desde hace más de una década (en caso de propuestas diferentes, la marca deberá contener de todas formas el nombre Lipani y la referencia a la estructura "asociada"): Lipani & Partners – Studio di Avvocati.
No creemos que la balanza u otros objetos/figuras típicamente relacionados con el derecho y/o la justicia sean los ideales para expresar nuestra imagen: creemos principalmente en los signos abstractos y, en general, evocadores en un sentido más amplio.
El objetivo en nuestras relaciones es comunicar una imagen de bufete boutique, (i) altamente competente, (ii) de élite y moderno, (iii) capaz de gestionar situaciones/proyectos complejos, (iv) estructurado, pero que al mismo tiempo da preferencia a una relación humana, directa, transparente, leal y personalizada, (v) orientado al objetivo e identificado con el cliente, (vi) capaz de representar la autoridad que debe tener el Estado y el respeto que se debe tener hacia el Estado.
Recordamos, en cualquier caso, que la relación con las estructuras de judicatura (tribunales y cortes) imponen el respeto de estrictas directrices de sobriedad y elegancia formal.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Nuestro público objetivo se indica a continuación, ordenado según la relevancia.
1.1 Grandes clientes, entidades públicas y sociedades públicas, así como empresas privadas, a menudo multinacionales, que necesiten soluciones para problemáticas complejas relacionadas con el derecho administrativo, el derecho del trabajo, el derecho civil, el derecho comercial, el derecho informático, de las telecomunicaciones y de las nuevas tecnologías y el derecho industrial.
Los representantes de nuestros clientes (ganados y potenciales) son ministros, subsecretarios, jefes de departamento, directores generales de administraciones públicas, así como presidentes, consejeros delegados, directores generales o directores de las funciones legales, administración y finanzas, de la organización y del personal de sociedades públicas y privadas (a menudo multinacionales).
1.2 Los jueces de los tribunales jurisdiccionales civiles (tribunales, tribunales de apelación y Tribunal Supremo de Casación) y administrativos (Tribunales Administrativos Regionales, Consejo de Estado y Tribunal de Cuentas).
En este caso, es necesario comunicar una imagen de seriedad, solidaridad, autoridad y arraigo en la practice de referencia.
2. Los medios activos en el mercado de referencia.
En este caso, es necesario transmitir una imagen que sea la síntesis de todo lo establecido en este documento (en particular, paso 2, último párrafo, 3 y 6).
3. Bufetes legales multi service que, a menudo (especialmente en el caso de los internacionales) no han desarrollado internamente una practice adecuada de derecho administrativo (que se considera una especialidad y, en todo caso, "local") y, por tanto, se dirigen a nuestro bufete en caso de recibir encargos en el ámbito de los cuales es necesario disponer de una experiencia profesional que se corresponda a nuestras competencias.
En este caso, en un primer momento nos relacionamos con los socios del estudio y, a continuación, con los asociados, a los que es necesario transmitir una imagen de competencia, fiabilidad, solidez, arraigo en el sector de referencia.
4. Abogados a los que es necesario y, en general, oportuno seleccionar para nuestro bufete.
En este caso, nos relacionamos con colegas abogados de otros bufetes a los que es necesario transmitir una imagen que atraiga profesionalidad de alto nivel y de profunda motivación y dedicación.
5. Abogados (colegas) que trabajen en el mismo sector del derecho o en sectores contiguos.
En este caso, nos relacionamos con abogados de otros estudios que, tanto en las negociaciones como en el contencioso, son nuestras "contrapartes" y a los que es necesario transmitir una imagen de fuerza, solidez, competencia, consolidación definitiva en el sector de referencia.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Lipani & Partners representa la mejor elección especializada en la consultoría legal y en el contencioso jurisdiccional para cualquier organización, puesto que integramos a nuestros profesionales en las estructuras del cliente, con la máxima eficiencia, competencia y una fuerte orientación hacia los resultados.
La percepción del bufete por parte de los diversos públicos objetivo identificados arriba es básicamente la misma y, de todas formas, está mejor expresada en el paso 3.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Por la competencia reconocida, por la especialización, por la visión de proyecto y de conjunto de la actividad que desarrollamos y, sobre todo, por la capacidad de identificarnos con la visión y los objetivos del cliente, de integrarnos en grupos de trabajo incluso multidisciplinarios, con los que se forma una fuerte sinergia sobre los objetivos, así como la visión común de las actividades, las decisiones y los resultados.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
- Fiabilidad y eficiencia
- Profesionalidad (calidad) y seriedad
- Autoridad, arraigo en el sector de referencia
- Selección del cliente
- Estrategia cuidada, dinámica y multidisciplinar
- Sinergia con el cliente
- Orientación hacia los objetivos
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Obligatorios:
- Papel de carta con encabezamiento
- Blocs A4
- Tarjetas de visita
- Carpeta A4
- Aplicación en el sitio web del sitio
- Sobres de carta
- Presentaciones
Deseables:
- Bolígrafos
- Lápices USB
- Eventuales gadgets de empresa
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Los trabajos habrán de ser entregados en los formatos PDF y JPG
Al ganador se le solicitará la entrega de los resultados en los formatos ejecutivos.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
