Tarros is a company based in La Spezia, which since 1828 has been shipping goods around the Mediterranean efficiently and with low environmental impact.
Tarros has always worked in a highly dynamic style involving day-to-day exchanges with other countries.
We believe in the area in which we work and have therefore decided to take the dynamism in our work and our respect for the environment one step further, by actively supporting certain social and sports events, that are man-powered and eco-friendly.
The event which has the widest publicity at a national level is a cycling race organised by the Gruppo Sportivo Tarros. This event, called the GranFondo Città della Spezia has been held for the last 16 years and about 3,000 competitors actively take part in the race.
The next race is scheduled to be held on 27 March 201l and it will be the first edition which intends to feature eco-sustainability.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Tarros sponsors sports events every year, paying particular attention to junior competitions.
We particularly like to concentrate our efforts in sports where man is the sole provider of power and energy (i.e. there is no help from a machine or combustion). Our strong commitment here derives from the fact that the company has always been highly sensitive about causing the lowest possible environmental impact in operating its business.
We would like this years event, the cycle race, to have this kind of characteristic..
The race will have ecological certification, since our aim here too is to see that the event is run with the least possible environmental impact.
We would ask the copywriters to produce a logo and a payoff for the event which highlight its ecological aspect.
The slogan/payoff must raise peoples awareness towards responsible behaviour and help us in achieving our "ecological" event. It will explain the nature of the event and at the same time educate the people who want to take part in it.
The logo must be an illustrated symbol which accompanies the payoff the centrepiece of our communication.
The logo, in fact, will never be used by itself. The payoff is by far the most important element from a communication point of view.
The majority of sports events of this kind have an effect on the environment.
Example: exorbitant use of half-litre bottles of water exaggerated distribution of bags containing other bags inside carrying various potentially useful items the pollution caused by the movement of large crowds which an event like this creates .
The organisation is working hard on finding a series of solutions to avoid excesses of this kind.
Example: use of biodegradable materials group transport solutions or personally organised solutions (to avoid the use of half-empty cars) making sure that recycling bins are available.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Sports Federations, Associations and Clubs as well as individuals taking part in the event, Local Councillors, Public and Private Companies and the Community at large.
In short, see that every club, organisation and individual involved in the event reduces their own level of environmental impact.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
We want to be the first to convince, encourage and raise the awareness of all those taking part in the event, about environmental issues and adopting environmentally-correct behaviour.
In addition we want to get the message across that our company has always been sensitive towards environmental issues.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Our project is to stimulate awareness about and respect for the environment by homing in on the main factors that cause disturbance and environmental pollution.
In particular we want to avoid, replace, reduce and reuse all materials that are used, and manage residual waste correctly and avoid all operations and actions that might cause damage to the environment.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Because we believe in the area where we operate; we are a young, dynamic company with certification on the environment and on health and safety in the workplace and we want to share and extend the values we have acquired to all the social and sports events that we support. We like to think that we are all working together towards respect for the environment.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
It will appear at a local and national level i.e. in all media used to advertise and talk about the event: internet, buses, sectorial magazines, posters for the event, invitations, press releases, documentation and race regulations given to all the cyclists.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
The logo should keep the same characteristics or select a new range that nevertheless matches our Tarros, logo attached to the brief.
pantone BLU 5405C pantone YELLOW 7413C
It would be a good idea to select the character and colours for the payoff as well as present it in its conceptual form.
We are asking you therefore to logoize the payoff!
JPG and PDF formats will be enough for the presentation.
The winner will also be asked to produce a print-ready design format in EPS.
For further information:
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
