A raíz del encuentro entre Susanna Agnelli y la Unión Italiana para la Lucha contra la Distrofia Muscular (UILDM), Telethon nació en Italia en 1990 con el objetivo de financiar y promover la investigación científica sobre las enfermedades genéticas, las enfermedades raras y las olvidadas por las grandes inversiones públicas y privadas.
Con los fondos recaudados, principalmente a través del maratón que lleva el mismo nombre emitido en las cadenas nacionales de televisión, la Fundación Telethon (la organización que gestiona el maratón televisivo y las actividades de recaudación de fondos y de investigación) ha logrado importantes progresos en la investigación italiana, alcanzando grandes resultados, el más significativo de todos ellos, la cura de una inmunodeficiencia muy grave, la ADA-SCID, una enfermedad que obligaba a los niños afectados a vivir dentro de una burbuja estéril (de ahí el término «niños burbuja»). Gracias a la gestión transparente de los fondos y a un mecanismo de financiación que premia sólo el mérito, Telethon es reconocida actualmente en todo el mundo como un ejemplo de la excelencia italiana. Galardonada con el Alto Patronato del Presidente de la República, en la actualidad está presidida por Luca di Montezemolo.
La misión y visión de Telethon: Realizar progresos en la investigación biomédica hacia la cura de la distrofia muscular y otras enfermedades genéticas. Convertir en terapias los resultados de la investigación excelente seleccionada y sostenida en el tiempo.
Los números de Telethon:
323 millones de euros destinados a financiar la investigación
2261 proyectos de investigación financiados
454 enfermedades genéticas estudiadas
7393 publicaciones de los investigadores de Telethon en revistas científicas internacionales
3 institutos de investigación fundados - el Instituto Telethon de Genética y Medicina (TIGEM) de Nápoles, el Instituto de San Raffaele Telethon para la Terapia Génica (HSR-TIGET) de Milán y el Instituto Telethon Dulbecco (DTI)
1 laboratorio de investigación tecnológica que desarrolla e implementa proyectos de ayuda para personas con discapacidad (Tecnothon)
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Tras veinte años de actividad, Telethon desea actualizar la imagen de su marca con un nuevo logotipo (tipo de letra + divisa) y la creación de un símbolo gráfico (icono) para destacar dicha evolución sin renegar del pasado (el logotipo actual de Telethon es reconocible, popular, inspira afecto y tiene una divisa también eficaz «LUCHA CONTRA LA DISTROFIA MUSCULAR Y OTROS ENFERMEDADES GENÉTICAS»).
Telethon nació del ejemplo estadounidense y francés, como el primer maratón televisivo para apoyar la investigación científica. Debe su gran popularidad al programa emitido por televisión. Sin dejar de organizar cada año el maratón televisivo, en los últimos años, la Fundación Telethon ha querido diferenciarse del programa de televisión y ganar crédito entre la opinión pública como una institución de investigación caracterizada por su profesionalismo, transparencia y eficiencia.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Los ciudadanos particulares, es decir, todo el público que sigue el maratón televisivo de Telethon y/o, durante el año, participa en diversas actividades de comunicación y recaudación de fondos y que debe diferenciar a la Fundación del programa de TV.
Todas aquellas apersonas que no ven el maratón televisivo, pero que podrían estar interesadas en apoyar las actividades de la Fundación.
Las grandes empresas que apoyan actualmente a la Fundación.
Las grandes empresas italianas y extranjeras que podrían estar interesadas en apoyar la investigación financiada por Telethon.
Las pequeñas y medianas empresas italianas interesadas en apoyar la investigación financiada por Telethon.
Las instituciones y fundaciones que participan o desean participar en la recaudación de fondos y/o en proyectos de comunicación.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Telethon desea que su imagen corporativa esté más acorde con su naturaleza (una Fundación y no un programa de televisión), respetando la continuidad y el reconocimiento, y tratando, al mismo tiempo, de llegar a públicos nuevos y diferentes de los actuales (televisivos).
El público debe reconocer en este nuevo diseño la culminación de la historia de la Fundación y un punto de partida para desafíos que conduzcan cada vez más cerca de la realización de la misión (tratamiento de las enfermedades genéticas).
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Porque Telethon financia la mejor investigación y premia el mérito
La base de los excelentes resultados obtenidos por Telethon radica en la eficiencia del sistema de evaluación y selección de los proyectos de investigación, conocido como peer-review («revisión por pares»), utilizado por los principales organismos mundiales de financiación de la investigación. La revisión por pares adoptada por Telethon se ha citado en la literatura científica como un ejemplo de eficiencia, junto con el del Instituto Nacional de Salud de los Estados Unidos.
Porque Telethon ha dado trabajo a muchos jóvenes científicos y ha permitido que la investigación genética italiana destaque en todo el mundo
Telethon decidió crear sus propias instituciones de investigación científica (TIGEM, HSR-TIGET y DTI) y un instituto de investigación aplicada (Tecnothon), en los que se llevan a cabo investigaciones excelentes y altamente competitivas a nivel internacional.
La transparencia en la gestión de los fondos (por cada 100 Ä recogidos, se destinan más de 80 para la investigación) y la meritocracia en la asignación de estos han posibilitado la financiación de más de 2200 proyectos científicos, que han dado lugar a numerosos descubrimientos de gran valor científico y al avance de la investigación en las terapias.
En la actualidad, existen numerosos ensayos de los que se espera que puedan guiar a la cura de otros trastornos genéticos raros.
Asimismo, el trabajo realizado por los investigadores sobre los mecanismos genéticos abre también nuevos horizontes para la aplicación en enfermedades estadísticamente más frecuentes, lo que constituye una importante contribución al conocimiento científico y a la calidad de vida.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Telethon es una Fundación competente, seria y fiable que da a conocer en todo el mundo la excelencia de la investigación italiana. Pero también es una Fundación cercana a la gente, que desde hace muchos años cuenta la historia de personas enfermas y da esperanza a las numerosas personas que sufren de una enfermedad genética y a sus familias.
Los valores de Telethon son: la ética, la transparencia, la mejora continua, el mérito.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
El logotipo de Telethon se utiliza para distinguir todos los materiales producidos por Telethon o que apoyan la actividad de la Fundación. Desde los artículos y productos relacionados con la Fundación a todo tipo de material de comunicación (informes anuales, revista interna, carteles, folletos, campañas de publicidad, página web de la institución, comunicados científicos, eventos, maratón televisivo, etc.)
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
La T de Telethon debe seguir desempeñando un papel gráficamente importante.
Es posible efectuar variaciones en los materiales institucionales (como sitio web, membretes, carteles, folletos, etc.)
Para obtener más información sobre la Fundación y sus actividades, visite el sitio www.telethon.it
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
