E’ un negozio retail di media - grande superficie. Aperto da 3 mesi. Si sviluppa su 600 mq. E' posizionato nella zona industriale di Molfetta (BA) che da due anni sta vivendo un forte sviluppo commerciale (apertura di Ipercoop con galleria commerciale, Outlet Fashion District, Multisala UCI, Brico, Decathlon, LIDL, METRO, altro).
Vende scarpe, abbigliamento, pelletteria di livello medio/alto per un pubblico variegato. Tra i marchi proposti: Adidas, Cesare Paciotti, Armani Jeans, Geox, Timberland, Piquadro, Calvin Klein, altri marchi in fase di inserimento.
Oltre alla vendita diretta, all'interno del negozio esistono altri "shop" sotto forma di corner. Un corner shop si chiama PEPPASHOP (vende gioielli ed accessori), un altro corner-shop si chiama PAGALAMAMMA (vende scarpe da bambini), un altro corner-shop.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Cerchiamo un nome ed un logo per questo negozio (o spazio) che esprima le peculiarità dello stesso: grandi spazi, offerta completa (per fascia di età, per sesso, per categorie merceologiche), qualità del servizio, ampia gamma di Brands.
Soprattutto ci piace pensarlo come un contenitore di prodotti e di proposte (pensando ai corner presenti all'interno).
Il negozio è molto luminoso. Presenta una vetrata lunga 40mt x 5mt di altezza. La struttura è nuova e moderna.
Attualmente l'insegna esterna espone il nome "PAGALAMAMMA" perché inizialmente il negozio era chiamato così. Ma vogliamo cambiarlo (assolutamente) perché tutti associano il nome ad un negozio per bambini.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Praticamente...
Il nostro pubblico è principalmente costituito da famiglie e da soggetti abituati a spostarsi in macchina, in quanto la posizione geografica del negozio è periferica. E' un pubblico con un potere di acquisto medio. Vorremmo incrementare il parco clienti più giovane (18- 40). La nostra offerta va dai 3 anni ai 50/60 anni.
Visceralmente...
Al momento abbiamo due tipi di consumatore:
1)“Il Perdigiorno”: durante il fine settimana bazzica quest’area perché ci sono svariati entertainment … Per sbaglio ci nota, è curioso, ci visita, avendo noi un'ampia gamma di offerte magari compra qualcosa; se ha dei figli, è supportato poiché abbiamo spazi ad accoglierli. Trova parcheggio e difficilmente entra già innervosito per non averne trovato. Anche se non compra nulla, è il tipo di consumatore che, abituato a “bighellonare” il fine settimana, poi riferisce ai suoi amici le proprie scoperte.
2) Quello che viene a trovarci perché ha saputo del nostro negozio (magari gliel'ha detto il consumatore tipo o perchéè già cliente e sa che di noi può fidarsi.
Inoltre il fatto che ci siano dei corner-shop all'interno del nostro negozio, incrementa potenzialmente la clientela, infatti chi viene per PEPPASHOP o per VERYSIMPLE o per il bambino, vede comunque anche tutto il resto.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Praticamente...
Vogliamo aumentare il numero di clienti.
Vogliamo che al target piaccia il nome ed il logo!
Vogliamo che il target capisca che tipo di offerta possiamo proporre.
Vogliamo che il nome non influenzi l'eterogeneità (sesso, età, reddito) della nostra clientela.
Vogliamo che il nome, quando usato in pubblicità, sia immediato.
Visceralmente...
“Figo come suona!”
“Sicuramente vende abbigliamento, scarpe ed accessori cool!”
“Mi da l'idea di qualcosa di nuovo, ma già solido.”
“Troverò quello che cerco... Vado subito!”
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Il pubblico deve sceglierci per almeno 4 motivi:
- Abbiamo brand e prezzi giusti
- Siamo uno spazio multifunzionale, ma lontano dal caos di un centro commerciale
- Servizio e cortesia
- Parcheggio e ampi spazi interni
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Ampi spazi.
Grande offerta.
Serietà e cortesia.
Marche e prezzi giusti.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Il logo/nome apparirà sull'insegna del negozio.
Sulle indicazioni per raggiungere il negozio.
Sulle buste (le nostre sono sempre molto originali e selfmarketing - maker) del negozio.
All’interno del profilo pubblico di Facebook.
In un possibile annuncio affissione 6x3, in eventuale uscita locale.
(questo è un pezzo facoltativo, se qualcuno avesse l’idea sarebbe ben accetta).
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Accettiamo formati JPG – PDF – DOC o PPS, per la prima fase di presentazione.
Al vincitore verrà richiesto la grafica del logo in formato AI – EPS e PSD.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
