In 2019, Italy will host again the European Capital of Culture. 15 years after Genova, which won the bid in 2004, another Italian city will be assigned the title. There will be a fierce competition among various Italian cities, and Matera is one of the candidates. Extraordinary city, declared as patrimony of humanity and awarded with the UNESCO title in 1993 (the first to receive the title among cities in the South of Italy), Matera has a history in catching the eye of architects, artists, politicians, cultural tour operators, tourism and innovation representatives.
Matera is symbol of national and international culture, famous for its ancient town the “Sassi”, which holds extraordinary stories of exodus and recovery. The “Sassi” (meaning stones), are houses dug into the calcareous rock itself (called tuff). They represent a primitive housing system, perched on the slopes of the deep and magnificent valley, locally known as “la Gavina”. The “Sassi” are a token of the persistence over time of a prehistoric past, still present in the maze of the tiny streets, in the landscapes and the cavernous rambles that lay below the newly built structures. In the 50’s, due to their degradation, the “Sassi” are called a national shame and all the 20 000 habitants are moved to the new neighborhoods. But only 50 years after, Matera turns into an internationally known example of social and urban progression as its restructured Sassi become a valid model of eco and sustainable living, allowing water and energy savings.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
The city of Matera, as in the head of the Committee and of the bid project, asks Creators to design the logo of the committee, keeping in mind that it should be very easy to recognize and to remember. The logo has to contain the following words: “Matera 2019”, “European Capital of Culture”, “Candidate City”
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
National and International institutions, citizens, cultural tour operators, tourists and potential sponsors.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
The logo aims at easily communicating the name of the city, the date of the bid application and the city style. An open and young, wiky style candidacy that has deep origins rooted in a local and regional history passionate about its own culture.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
The candidacy has to bring its contribution to the progress of Matera and its territory. A credible process that has shown important achievements so far and that has no intention to stop; a progress involving both a physical change (e.g. the tuff shelters with a history of shame turned into a main attraction for film makers, architects, designers, artists, Italian and foreign writers) and an immaterial transformation. The logo has to transmit this spirit of change (switch) and to give it further voice, turning it even more perceivable.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
INNOVATIVE: the logo has to be refined, able to look towards the future while maintaining a strong simplicity and easiness of comprehension.
HAPPY: the log must raise emotion and transmit the warmth of Matera and its people.
WIKI: the logo must send across a sense of belonging to a universe focused on sharing (knowledge, places, relationships) while in continuous expansion, like a cultural model even.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The committee logo, as an identification element, will be displayed in all communication pieces, in any size and format (brochure, website, advertising campaigns, print campaigns and videos, and any promotional activity or tool). It may also be used in all institutional materials of the committee founding entities and shared with the commercial operators able to apply it to ad hoc merchandising.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
The committee logo must contain, as a basis, the characteristics of Matera’s historical identity of its blazon: the color blue representing the brightness of the sky, the letter M calling mother earth that originates and to which return all our citizens’ actions. However we ask Creators to look for new ways, to take less beaten paths and confront their design with the logos of the other 30 European capitals of Culture. We would like to receive logos that merge historical roots and future insight as these are the essential elements of Matera’s candidacy.
The Logo must be presented in the following formats:
- colored, indicating the pantone colors
- black and white
- with white background and with colored background
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
