Durante sus 8 años de existencia, AIGAM ha logrado volverse muy conocida en su área, ha colaborado con las principales instituciones musicales de Italia, como la Academia Nacional de Santa Cecilia en Roma, la Academia de Teatro La Scala en Milán y muchas Universidades y Conservatorios italianos.
La actividad de AIGAM comenzó con cursos para niños de 0-3 años (llamados Musicainfasce®), para niños de 3-5 años (llamados Sviluppo della musicalità®) y para niños a partir de los 6 años (llamados Alfabeto della musica®).
En la actualidad, AIGAM también organiza un completo recorrido educativo y de formación para docentes de música, organiza conciertos especiales para mujeres embarazadas y para niños de 0-6 años, así como conferencias y congresos científicos.
AIGAM se comunica por medio de su sitio Web, publicaciones y materiales de promoción.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
La nueva imagen debe ser excepcional y servir para todos los medios de comunicación físicos (por ej., materiales de promoción) o medios de “gravedad nula” (por ej., sitio Web).
A entregar:
∞Logotipo de la marca
∞Elementos de la marca, incluyendo colores, formas, elementos de diseño, tipos de letra, etc.
¡¡¡Actualización del 26 de agosto de 2008!!!
Hemos advertido una tendencia en las Soluciones presentadas: la mayoría de los Creadores sólo publican el logotipo sin mostrar cómo lo ven en los materiales de AIGAM.
Tenga en cuenta que el objetivo del Pitch es desarrollar la nueva imagen, incluyendo el nuevo logotipo, y visualizarla a través de materiales concretos tales como formularios, folletos, tarjetas comerciales, la página Web principal.
¡¡¡Fin de la actualización!!!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
∞Futuros padres
∞Padres
∞Docentes de música
∞Músicos que desean convertirse en docentes
∞Interesados, como por ejemplo, socios, auspiciantes de eventos de AIGAM, periodistas, entidades institucionales
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Comprender la importancia de la música en la vida de sus hijos, desde el inicio, y percibir la oferta de AIGAM como una gran oportunidad de desarrollar sus aptitudes musicales. Buscar información e inscribir a sus hijos en un curso de música para niños de AIGAM.
Docentes de música:
Comprender que el trayecto educativo y formativo de AIGAM es serio, cuenta con reconocimiento oficial y puede cambiar su vida profesional y musical.
Músicos que deseen convertirse en docentes: Comprender que enseñar música por medio de la Teoría de aprendizaje musical significa practicar sus aptitudes musicales y su talento de manera plena en el trabajo diario de la enseñanza. Seguirán siendo músicos y enriquecerán su maestría musical. Buscar información e inscribirse en un curso de AIGAM para docentes de música.
Interesados: Comprender la perspectiva de AIGAM y motivarse a cooperar con ella.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
∞ La metodología de AIGAM es innovadora y concuerda con los resultados de reconocidos estudios pedagógicos y neurocientíficos acerca del desarrollo del niño y de los procesos de aprendizaje.
Por favor, tengan en cuenta que no deseamos enfatizar en forma alguna los aspectos ajenos a la música como por ejemplo: “La música lo hace más inteligente, más sociable o eleva las aptitudes matemáticas…” y tampoco deseamos promover la idea de que “su hijo se convertirá en un genio músical”.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Respecto a los docentes de AIGAM: un grupo de personas que crecen juntas, innovadoras, con el objetivo de un desarrollo ininterrumpido de técnicas educativas para niños.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
El creador de la solución ganadora debe estar disponible para proporcionar todos los archivos de alta resolución necesarios para imprimir los materiales.
Datos adjuntos:
∞ Logotipo actual
Para obtener más información, por favor visite nuestro sitio Web (www.AIGAM.org)
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
