¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
∞ it has become, and would like to become even more, an International product
∞ it has greatly enhanced its offer for both students and companies in the sector.
Requirements:
∞ creation of a logo based on the acronym MTM – it must be a clear and strong marker with high impact. It must communicate the master as international, innovative, dynamic, high-energy and extremely professionalizing. It will be markedly visible in all MTM communications (website, brochure, handbills etc.);
∞ colour palette proposal (with the exclusion of blue) for the logo, background and any written characters, bearing in mind the limits imposed by the background colour of the new webpage http://www.iulm.it/default.asp x?idPage=4528
∞ variant 1: MTM logo + wording Master in Tourism Management (= straightforward acronym)
∞ variant 2: the logo MTM experience
∞ variant 3: alternative proposals playing on the logo itself, adapting it to special events or occasions (eg. Google logo).
The new visual identity must be both appealing and immediate, suggesting professionalism, innovation and internationality. It will be used in all MTM communications (website, brochure, handbills etc.). It must be aimed at increasing MTM’s renown within its target public (see below) and at making the course of tourism studies in Italy, at MTM, a highly attractive experience.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
A. students
B. tourism companies, organizations and institutions
C. Italian and foreign universities
D. Italian institutions abroad
E. media
See attachment 4 for further details.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
1) to increase the percentage of foreign students over the next 2 years
2) to raise the qualitative profile of our students
3) to increase the international bias of the Faculty.
It is, therefore, essential for our target to perceive the MTM as:
∞ a top quality product, superior to the graduate courses in tourism currently on offer in the Italian market;
∞ a fast-track for successful entrance to the higher echelons of the tourism sector by leveraging a carefully constructed cutting-edge program, a highly qualified International Faculty, a multicultural class and close ties with firms, organizations and institutions of the sector;
∞ the premium price is therefore more than compensated by the greater advantages offered in comparison with the other training programs currently available in tourism.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Challenging, intensive, international, strongly connected with the business world, professional, dynamic, continually updated and cutting-edge. To discover and test one’s talent, to bring innovation to tourism companies and enhance change.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
∞ website (www.mtm.iulm.it and www.tourismmanagement.it)
∞ direct-mailing re events or newsletter
∞ flyers and brochures
∞ bills and event programs
∞ web 2.0
∞ publications in magazines, guides, newspapers.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
∞ 1 High Resolution Tif – for professional printing
∞ 1x Jpg in gray scale for trademark and registration purposes
∞ 3x Jpg (normal, medium, small) for office printing and web design with an indication of the dimensions/tolerance suggested for use
∞ 1x transparent PSD for web design
∞ 1 vector based eps file (fully editable Master file) for professional printing.
There are no limits regarding form, only one for colour: blue is excluded. See step 2, under Requirements.
In attachment you will find an analysis of several international tourism masters considered best practices in the sector (allegato 6).
Our request is for one or more creative proposals which, if judged positively, should then be fully developed.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
