Grom is an excellent artisanal Italian gelateria. Its mission is to produce and sell through its own POS (points of sale) in Italy and abroad, the best icecream in the world.
The highest quality raw materials are used in the production process in order to reach its ambitious goal. Grom’s obsession to reach absolute excellence enabled the company to make one of its dreams come true: in 2007 Grom bought a 11 ha land and started cultivating its own organic fruits in order to bring its customers the best sorbetti in the world.
Grom has its own POS in Italy, the US (New York and Los Angeles), France (Paris) and Japan (Tokyo).
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Grom asks Creators to design its icon, one that immediately identifies and distinguishes the brand through its printed materials and points of sale. Grom intends to create new shop signs/flags to be disposed perpendicularly with respect to the shop in order to be highly visible even at distance.
To better understand the objective of our Pitch, when designing the icon have in mind two world-wide known examples: Apples (the apple itself) and Starbucks (the mermaid).
!!! Update as of April 20th, 2010 !!!
Apart from being in total harmony with the current Grom logo, the new one must be very simple and stylized, minimalist and discreet rather than complex and well articulated.
The graphics of the ice-cream cone/cornet should not be extremely obvious – we would rather have it associated with some other element so that it turns out more interesting from a conceptual point of view.
Many of you have chosen G (from Gelato = icecream) – we must say we find it a very general symbol unless differently assembled/associated. We are actually looking for a brilliant logo association rather than a common one.
We would highly appreciate a Grom symbol/icon that leaves room for different conceptual interpretations and possibilities, one that brings together some of the following elements to induce optical illusions:
∞ Mura Mura land (the lake and the fruit/icecream)
∞ Grom’s bio (organic) nature as ice -cream producer (fruit/milk/natural ingredients/icecream)
∞ Grom’s ecologic approach reflected in all ice-cream sale accessories – no plastic but recyclable packaging.
!!! End of the update !!!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Diversity is one of Grom’s most valued principles. Its clients are homogeneous in terms of age and the female customers are the predominant decision makers when buying family and children desserts.
Grom’s target customers pay special attention to product quality; they look for natural ingredients and care a great deal about the environment. They have medium/high income and they appreciate the excellence of our ice-cream – a healthy and pure product with no chemical additives. Our elegant while welcoming POS environment and our well trained and smiling staff are important to them as well.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Grom wants its icon to express: high quality Italian product, excellent ice-cream, affordable luxury, natural taste, pureness and elegance.
The logo should immediately identify Grom and it should be highly visible and recognizable even at distance.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
There are many reasons why Grom’s claim is a credible one:
∞ the quality of our raw material is unquestionable;
∞ the fruits we use are natural – we have our own crop at Mura Mura;
∞ under no circumstance we use chemical additives, artificial colors or flavors
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Obsessed with quality
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The icon will be primarily used for POS signs. Afterwards, will be used for all our printed material, shoppers, staff’s costumes. The budget/POS is approximately 10 000 euro. Considering our 2010 plan – to have 50 POS around the world, the aggregated budget sums up 500 000 euro.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
