El grupo Poli es una empresa familiar nacida en 1938, cuando Beniamino y Giuseppe Poli abrieron su primera tienda al por menor de frutas y verduras, y que hoy funciona con éxito en el mundo de la gran distribución organizada.
Se ha dedicado desde siempre al desarrollo y el perfeccionamiento y pretende mantener su éxito en el mercado a largo plazo, generando en la comunidad consenso y confianza hacia su trabajo. (para más información, ver archivo adjunto Etapas fundamentales del crecimiento del grupo Poli)
La estrategia empresarial se concentra en el desarrollo local, sin perder de vista la evolución del sistema de distribución nacional e internacional y conservando siempre la competitividad y la innovación.
Nuestros símbolos:
1) POLI – Canal alimentario. Nos presentamos en 3 formatos:
- Supermercati Poli (Supermercados Poli): 48 puntos de venta de menos de 2.000 m2 de superficie repartidos por todo el Trentino Alto Adige
- Iper Poli: un "hipermercado" de superficie superior a los 2.000 m2 ubicado en Bolzano
- Mini Poli: estamos trabajando en el desarrollo de un nuevo formato: el nacimiento de Mini Poli (nombre provisional): puntos de venta de proximidad, para satisfacer las necesidades de la compra del día a día "al lado de casa".
(ver archivo adjunto Logo Supermercados Poli – Logo IperPoli)
2) GRANDES ALMACENES REGINA – Canal no alimentario
- 13 grandes almacenes repartidos por Trentino Alto Adige y Véneto (Verona y Cassola). Mercancía comercializada: ropa y ropa íntima de caballero, señora y niño, hogar, perfumería, papelería, juguetes, ocio. (ver archivo adjunto Logo Grandes Almacenes Regina)
El posicionamiento característico del canal alimentario (Poli) está fundado, en términos de imagen y comunicación, sobre cuatro pilares: calidad, comodidad, innovación y localismo.
Somos una empresa estrechamente vinculada al territorio que nos alberga y con una tradición de más de 50 años y, al mismo tiempo, damos una gran importancia a la innovación en los servicios y productos que ofrecemos a nuestros clientes. Un lema que nos describe: "Innovación y tradición, dos caras de la misma moneda".
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Buscamos un nuevo LOGOTIPO para el canal alimentario (Poli)
El logotipo ha de tener 3 versiones diferentes, según los siguientes sufijos:
1 – SUPERMERCATI Poli
2 – IPER Poli
3 – MINI Poli. La denominación MINI no es definitiva. Por tanto, habrán de sugerirse alternativas al sufijo MINI.
Las palabras y el signo gráfico Poli han de ser idénticos en las tres versiones; los sufijos "SUPERMERCATI", "IPER" y "MINI", por el contrario, han de ser diferentes (por ejemplo, en el color y/o la fuente) para convertirse así en elemento diferenciado del formato.
El nuevo logo deberá:
- contemplar la tradición e historia de Poli como una preciosa herencia que es fundamento de su imagen entre su clientela. Por tanto, es fundamental que el cambio se inserte en un contexto tranquilizador. No se espera una revolución, sino más bien una evolución, en consonancia con lo que Poli ha sido y es hoy, aunque con una mirada hacia el futuro (para más información, ver extracto de la investigación de mercado del logotipo actual);
- ser coherente con las líneas maestras del proyecto de imagen y comunicación coordinado desarrollado en todas las tiendas de forma que no se den desequilibrios entre imagen exterior y ambiente interno (para más información, ver archivo adjunto Proyecto ICC en pdv);
- crear una identidad característica transversal a los 3 formatos (supermercados, hipermercados y "mini" Poli) y al mismo tiempo diferenciada;
- mostrar claramente el sufijo Supermercato (o Super), Iper y Mini;
- resultar de fácil posicionamiento tanto en calidad de símbolo como en la firma de material informativo, por ejemplo, folletos, catálogos, material publicitario vario (para más información, ver archivo adjunto de ejemplos de material informativo);
- tener en cuenta los problemas de inserción arquitectónica en las fachadas de los puntos de venta, muy diferentes entre sí (para más información, ver archivo adjunto con ejemplos fotográficos de fachadas);
- convivir con la marca REGINA tanto a nivel de símbolo como en material informativo (para más información, ver archivo adjunto con ejemplos fotográficos de fachadas y ejemplos de material informativo) ;
!!!Update as of August 5!!!
Buenos días:
A continuación ofrecemos algunas actualizaciones sobre el brief a la luz de la evaluación de las propuestas. Pedimos a todos los creadores, tanto los seleccionados como los que desean enviar nuevas propuestas, que las lean atentamente.
¿EVALUACIÓN O REVOLUCIÓN?
Hemos evaluado todas las propuestas y comprendido que, además de una reelaboración parcial del logotipo que se acerca más bien a una reestilización, hemos tomado en consideración de buen grado propuestas válidas que se han atrevido a ir también un poco más allá del viejo logotipo, aunque seguían siendo coherentes y relacionables con este.
USO DE LOS COLORES
Nos gustaría que se utilizasen los siguientes colores para los diferentes formatos indicados por los sufijos:
- POLI rojo
- SUPER azul / azul claro
- IPER naranja
- MINI verde
USO DEL SUFIJO IPER - SUPER Y MINI
Nos gustaría que el uso del sufijo estuviese bien armonizado con el logotipo y proporcionase información inmediata sobre las dimensiones del formato (punto de venta). Se permite utilizar mayúsculas y minúsculas según el sufijo.
VERSIONES PARA DISTINTIVOS Y MATERIAL DE COMUNICACIÓN
Distintivos
Al menos una de las propuestas de distintivo para SUPER e IPER habrá de estar dentro de una caja. El eventual uso de etiquetas ha de ser simple, no demasiado irregular, porque esto provoca problemas de adaptación en las fachadas y costes de realización excesivos. Todas las propuestas de distintivo, tanto en caja como con etiqueta, han de visualizarse en fotografía. Al menos una visualización de Super Poli ha de estar junto con Regina.
Material de comunicación
Queremos ver la prueba de aplicación de las tres propuestas (Iper – Super – Mini) en el folleto de la tarjeta de fidelidad, en el que el logotipo Poli (sin sufijos) está con Regina en la página principal del sitio
USO DEL MOLINILLO
El molinillo también podría ser sustituido evolucionando hacia un signo similar que simplemente la evoque.
!!!The end of update!!!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
El cliente Poli, aunque cuenta con un concepto de público objetivo alargado, típico de la distribución alimentaria, se caracteriza por algunas peculiaridades. El público objetivo es más joven con respecto al de los principales competidores, realiza una actividad laboral y forma parte de un contexto familiar más abierto y moderno en el que el papel de responsable de las compras es compartido por más de un miembro de la familia.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Deseamos que nuestros clientes reconozcan la nueva marca y aprecien la renovación y, al mismo tiempo, la continuidad con la imagen actual.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
En Poli, los clientes ven como claros puntos fuertes la gama de productos, la calidad de los productos fresquísimos, la eficiencia de la gestión y la innovación en los servicios.
Ofrecemos productos y servicios de calidad a un precio conveniente a través de puntos de venta de dimensiones medianas-grandes, desarrollando la red de distribución con eficiencia y buscando que el cliente se sienta plenamente satisfecho.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
- Calidad
- Conveniencia;
- Tradición;
- Innovación.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
- Símbolos;
- Material informativo (balance, balance social, comunicaciones varias);
- Material publicitario (folleto, catálogos, páginas publicitarias, anuncios de TV, sitio web …);
- Material de uso y consumo en la empresa y en los puntos de venta (bolsas de la compra, uniformes del personal, bolsas y recipientes varios, papel de carta, tarjetas de visita …).
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Es deseable utilizar el color de base del proyecto de imagen y comunicación coordinada: rojo Poli, pantone 1807C.
Es deseable la presencia del signo gráfico del "molinillo", elemento característico del logotipo actual y de todo el proyecto de imagen y comunicación coordinada de la empresa. No hay exigencias especiales con respecto al color del molinillo actual (azul) ni a su posicionamiento gráfico (el punto de la i).
Ver archivos adjuntos molinillo Poli.
En la fase de presentación, aceptamos los formatos JPG y PDF.
!!! Update as of June 18!!!
El ganador tendrá que proporcionar los formatos ejecutivo:
• Logo Poli Supermercados, Iper Poli and Mini Poli en colores y negativo
• Presentación del logo en la pared frontal de la tienda
• Presentación del logo en los materiales de información: folletos Poli Supermercados y Iper Poli
!!! The end of update!!!
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
