Our company has been manufacturing high quality artisanal pasta since 1924. Our products are distributed in Italy's foremost gourmet food shops, and we export 90% of our total production to around 60 countries worldwide. Our largest market currently is the United States, where we're present in the most specialized high-end natural and organic food chains.
For the past five years, we've been researching and developing functional foods; pasta which in addition to providing a nutritional intake, also features natural curative elements. For example, pasta can have a higher dose of fiber by adding a larger quantity of bran to its ingredients.
The Project we're creating will feature a range of pasta targeting the functional foods market, both in Italy and abroad, and is especially geared towards the U.S. market.
In recent years, products have appeared on the market such as DANACOL, APTIMEL, milk-based probiotics, and gluten-free foods for people affected by gluten intolerance; our line of pasta thus has curative and preventative properties, such as, for instance, reducing blood cholesterol, providing an intake of omega 3 fatty acids, or as part of a protein based diet.
The price positioning is quite high in relation to the quality of the raw materials and research and development costs. The product will be promoted through sales agents, partners and specialized distributors, and scientific observers.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
We'd like to present 6 different types of pasta to the market, each with different specifications:
- Penne with Beta Glucans
- Hyperproteic penne
- Fusilli with omega3
- Low carb and high protein fusilli
- Probiotic rigatoni
- High fiber rigatoni
We're asking our Creators to create an “umbrella” brand that defines each type.
We'd like to receive an image of the products defined in a package of your choice (the winning proposal will then be adapted internally to the packaging formats).
It is essential that the proposed image/packaging fall outside the normal bounds of a "food product,” and should instead reflect the image of a health product for healing people, aimed at consumers who are into sports and fitness, and who are already attentive to natural foods and their daily diet.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
As specified above in the project's description, our target is a public comprising men and women, aged between 18 and 50, who love sports, are mindful of the foods they eat and their physical appearance, and regularly exercise.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
We want to offer a product with natural ingredients, which is healthy for everyone, and can help your body prevent and cure various current health conditions (cholesterol, diabetes, gluten allergies ..)
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
The owners of this promotional project have been involved in the production of quality organically manufactured pasta for over 80 years.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
- Innovative,
- Natural,
- Clean,
- Dietary,
- Curative
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
We foresee an initial product launch for summer 2011, with a small ad campaign comprising about ten pages in popular current trends magazines (FOR MAN,ELLE,). As of 2012, the product will also be promoted abroad, especially in countries with a higher awareness of natural foods, such as the United States, Scandinavian countries, Japan and Thailand.
Sales channels include small and large drug stores, gyms, sportswear retailers, on-line sales, foreign markets, natural foods stores, herbalist shops.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
This project currently has no competitors in Italy or anywhere else in the world who can offer such a broad range of functional pasta as ours. A large market exists with many products for the GLUTEN FREE sector, but there are no pasta products with characteristics that can match ours. Large-scale distribution offers gluten free products and some pasta products with added fiber or pasta that is considered healthy, such as pasta with spelt and Kamut, which effectively have nothing functional in addition to normal pasta, other than small quantities of selenium or magnesium. Our product line must specifically differentiate itself from the products already on the market today, both in terms of image and packaging.
At a stylistic level, the only indication we want to impart to you is to try to communicate that these products are primarily aimed at people's health and wellbeing, in addition to providing a natural food source.
The proposed brand will initially be linked to the line of pasta products, and can subsequently incorporate other functional products such as biscuits and cookies, juices, ready made meals, frozen and fresh foods, all of which bear functional properties.
For the moment, the company has registered the brand name "PASTA YOUNG": you are free to make use of this name or propose an alternative.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
