2011 marks 150 years since Italy was unified. Turin is preparing great festivities for this great occasion, which will also provide the opportunity for collective debate, encouraging a National reflection of the country's past and present and leading to a conscious vision about its future.
The Italy 150 Committee, active since 2007, is composed of public entities and the main economic and cultural bodies from the Piemonte region. In concert with the Italian Government, it has been tasked with designing and organizing these festivities in Turin and the Piemonte.
In this spirit, Turin has decided to be at the service of the Nation to celebrate in 2011 a great event with the title “Experiencing Italy”, articulated through an exceptionally rich program of cultural activities, sports and shows.
From 17 March to November 20 there will be 250 days of exhibitions, themed displays, conventions and shows, presenting the best that Italy has to offer to the world: artistic and cultural beauty, creativity made in Italy, innovation, quality of life, history, and enogastronomy. An extraordinary event that will allow visitors to experience Italy by reliving its past, discussing its present and seeing its future possibilities, with the final aim of building a national identity framework that is shared by all Italians and becomes a source of pride for all.
Experiencing Italy is for all “Italic” people, that is Italians in the strict sense of the word, new Italians, Italian communities around the world, and everyone who is passionate about our country.
Experiencing Italy is a great international event where visitors will have a true Italian experience. The general public will not only have the opportunity to see all the proposed activities and shows, but to live them, becoming part of the exhibition and tasting a fresh experience of “Italianness”.
The main exhibitions in the program:
ART – a selection of masterpieces by great artists from 1300 to 1861, which will trace the history of Italian cities through the works that represent them.
ENOGASTRONOMY – a trip through the typical flavors and aromas of our country, where Italians will have the opportunity to be part of numerous themed workshops that have been organized for this occasion.
HISTORY AND IDENTITY - an interactive, participatory representation of the slow, sometimes difficult but nevertheless relentless process that has “made us Italian”.
FUTURE - a dedicated portrait about the future of our country, of the Italy we will become through the main aspects of everyday life: mobility, home living, the body, work, and our relations with the community.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
The Committee 150 is asking creators to conceive the title of the exhibition about the “Future”, which should be easy to recognize and recall by the general public.
The title, as one of the main items identifying the exhibition, will be printed on all materials to be designed for the exhibition, both indoors and outdoors.
The exhibition will take place inside one of the two legs that make up the fascinating space that was the OGR (Officine Grandi Riparazioni - Train Maintenance Workshops, one of the monuments of Turinese industry where trains used to be built. The other leg will be dedicated to exhibitions on “History and Identity”, titled "MAKING ITALIANS”.
Both exhibitions are linked by their inevitable closeness and continuity, both in terms of time and space.
The exhibition on the “Future”, sprawling over approximately 6,000 m2, presents visitors with scenarios of a future that feels both near and immediate, comprising a selection of innovations, solutions and discoveries that today are laying the foundations to change the way we live tomorrow.
The course of this exhibition includes a series of stations, each with imposing architecture that has a dreamlike flavor and delves into a topic of everyday life (home living, the body, mobility, work, and the community). These topics also include two overarching questions, how we will communicate and how we will think.
The succession of these stations does not force visitors to follow a given path, instead it frees them to move around the space and experience all the sensory and perceptive stimuli it offers, making them play the role of a true explorer.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Inclusiveness is the main feature of the Experiencing Italy event program. It is also an activity that wants to explore the possible future as an experience that affects each one of us.
This exhibition wants to speak to the broadest public possible, both in terms of age and socio-cultural characteristics. However, this does not take from the fact that the main target of this project is made up of young and young – adult men and women: this is the part of the population that, due to their education and inclination, is quite curious, easily adopting innovations and discoveries that, in a few decades, will become mainstream for all.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
This event represents the opportunity to know and research about the near future, a time of innovation but also of participation and individual responsibility to the society where we live. Thus, the objective is to guide visitors, first to understand and then to visualize their own future.
The naming must evoke:
the idea of a possible and near future to explore and to actively help build
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
The exhibition is a time to “experience” the world of tomorrow today. Visitors will be able to know the ideas, and touch, see and test the solutions that will become reality in just a few years.
They can also obtain specific content they can take home: in fact, each will receive a kit where they can store printed and digital material that explains in more detail the topics of the displays, so they can continue “visiting” the exhibition from the comfort of their own home.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
INFORMAL: we will not speak “industry jargon” but talk to all
OPEN: it does not impose a tour to be followed; it allows for different speeds and modularity according to the preferences and curiosity of the visitors.
CONCRETE: it communicates ideas and uses tools and objects connected to actual everyday life.
CROSS-MEDIA: it moves nimbly between the different multimedia languages, making broad use of the Internet as the main communication channel.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The exhibition title, as its identifying feature, will be present in all communication elements regardless of their level or format (brochure, Italy 150 web site, advertising campaigns, and promotion activities and tools for the event).
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
The use of Italian for the proposal is not mandatory; possible solutions in English must be broadly understandable and recognized at all literacy levels.
It is possible to consider a subtitle accompanying the main title.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
