Descripción del Brief

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Peugeot Russia

Sector: Coches, vehículos y accesorios

País: Russian Federation

Peugeot is a major French car brand and the second largest automaker in eurpe, part of PSA Peugeot Citroën. Innovation and the future are at the heart of Peugeot development.

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Elección de la Re-publi-ca

  • 3

    AIGAM– NUEVA IMAGEN

    Marca: AIGAM
    Sector: Institutos sociales y de beneficiencia
    Categoría: Branding : Logo del Brand, Re-styling

    Presupuesto: $2 000

    Deadline: 30.10.2008 23:59 GMT

    Idiomas del Brief: Italiano, Português, Español, Русский, Francés, Inglés
    Idioma de las Soluciones: Inglés, Italiano
    Número de Soluciones: 55

    Publicadas 13.08.08 15:30 GMT

Brief con el Presupuesto máximo

  • Omnia Botanica – New image and packaging

    Marca: Omnia Botanica
    Sector: Productos para uso personal y belleza
    Categoría: Branding : Logo del Brand; Productos : Empaquetamiento del producto
    Presupuesto: $11 840

    Deadline: 07.09.2008 23:59 GMT 1 day se fueron

    Idiomas del Brief: Inglés
    Idioma de las Soluciones: Inglés, Italiano
    Número de Soluciones: 103

    Publicadas 13.08.08 15:25 GMT

BootB Passport

¿Deseas no sólo ser un Ciudadano de la Re-publi-ca BootB sino también tener un pasaporte BootB?

Más información… 

Peugeot 308 en Rusia

Publicadas 27.11.07 12:00 GMT
81 Total
Categoría: Relaciones Publicas : Estrategia de PR, Eventos del PR
Deadline: 14.01.2008 23:59 GMT

Presupuesto: $9 000
Estado: Cerrado

Idioma de las Soluciones: Inglés, Francés, Русский
Ganador: SuperCreator

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Paso uno

Builder
[ ¿ quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB ? ]

PEUGEOT en Rusia

¿QUÉ ES ESO?
¿Quién es el Builder?
¿Una compañía? ¿Una persona?
¿Cuáles son las actividades del Builder?
Todos los hechos importantes que los Creadores deben saber para confeccionar una solución “a la medida”… :)

IMPORTANTE: Si un Builder no desea revelar su identidad, no hay problema. En este caso tiene dos posibilidades.
 ∞ Omitir esta sección (disculpa, el trabajo a la medida será un poco más difícil… :)
 ∞ Decir sólo lo que deseen

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
En caso de que el Builder sea una COMPAÑÍA:
 ∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
NMN -No Más Nicotina- es una Marca que promete contrarrestar los daños a la piel que pueden ser causados por fumar, usando principios activos exclusivos para evitar que la piel se adelgace debido al consumo de nicotina. NMN es distribuida en farmacias y perfumerías y su precio es de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.Если вы сообщаете информацию о себе:
 ∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Productos de esta Marca que prometen contrarrestar los daños a la piel causados por fumar, usando principios activos exclusivos para prevenir que la piel se adelgace debido a la nicotina. Los productos son distribuidos en farmacias y perfumerías con un posicionamiento de precio de mediano a alto; por lo general se promueve por recomendación profesional y no se publicita de manera masiva.

En caso de que el Builder sea un PARTICULAR
 ∞ Si el Builder no tiene problemas en revelar su identidad (VISIBLE):
Me llamo Lucy Pallet. Soy estudiante universitaria de oceanografía.
 ∞ Si el Builder no desea revelar su identidad (OCULTA):
Soy una chica que estudia oceanografía en una universidad.

Simplemente, quién es el Builder (de manera visible u “oculta” :)

Paso dos

Descripción Y Objetivo Del Proyecto
[ ¿ qué intenta lograr el Builder ? ]

Para el lanzamiento del Nuevo Peugeot 308 en Rusia (marzo - abril de 2008), es necesario organizar actividades de marketing no convencionales. Por actividades no convencionales se entiende cualquier actividad que excluya los Medios tradicionales (tales como TV, cartelería o medios impresos). En el caso de un GRAN concepto global adelantaremos las acciones de lanzamiento con una campaña de intriga (en febrero). Tenemos que dar notoriedad al Peugeot 308, hacer que se conozca y se venda. Tenemos grandes ambiciones en cuanto a volumen de ventas. Este modelo debe convertirse en un GRAN éxito, vendiendo en ¡todo el territorio de Rusia!

¿QUÉ ES ESO?
Esta es la tarea que el Builder te pide, como Creador, que logres.

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Incentivar a los fumadores a intentar dejar de fumar (en especial si ya lo han intentado y no lo han logrado).
 ∞ Hacer que la gente sepa que amo los delfines al mirar cómo está decorado mi automóvil.

En síntesis: cómo hacer una carambola volteando 1 bolo… ¡éste!

Paso tres

Audiencia A Quien Se Dirige
[ ¿ sobre quiénes intenta influir el Builder ? ]


• Gente activa con unos ingresos medios a altos.
• Individuos y familias pequeñas.
• Hombre o mujer.
• Quienes vivan tanto en Moscú como en cualquier región rusa. Peugeot quiere llegar a gente de todas las procedencias, pero especialmente a la creciente clase media.

¿QUÉ ES ESO?
La gente a la que el Builder desea que entretengas o convenzas de pensar, sentir o hacer algo (de esto justamente se trata la próxima sección :)

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Chicas y mujeres fumadoras que deseen dejar de fumar pero no puedan. Generalmente adultos que se interesan por salud y su apariencia. Por lo general se sienten culpables por fumar porque saben que es perjudicial y destruye su salud. Es un verdadero problema: es como si "mi mente quiere una cosa, pero mi cuerpo actúa con voluntad propia". No se relacionan con mi Marca, están esperando que les “den una mano”.
 ∞ Gente de mi edad (tengo 25 :) ) que me verá cuando conduzco mi automóvil. En especial me interesa los que aún no son mis amigos ni gente que conozco. Gente que deseo que entienda algo sobre mí (aún sin conocerme :) ). Su reacción debería ser algo así: “Mira ese auto, se ve que ama a los delfines”. De esta manera, sabrán algo de mí sin haber hablado o charlado conmigo en persona jamás. Si a un chico en otro auto no le gusta la manera en que he decorado mi automóvil, se mantendrá alejado (y yo no perderé mi tiempo :)

En síntesis: ¡ponte en su lugar!

Paso cuatro

Propuesta
[ ¿ qué desea el Builder que la audiencia a quien se dirige perciba, comprenda o haga ? ]

El Peugeot 308 es EL Peugeot más nuevo. Combina LA MAYOR calidad, LA MAYOR fiabilidad y “estilo francés”!

¿QUÉ ES ESO?
Es lo que el Builder desea que tú persuadas de hacer a su audiencia.

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Cada cigarrillo que fumas está perjudicando tu imagen.
 ∞ Soy una chica a la que le gustan los delfines y el mar.

En síntesis: ¡penetrar en sus mentes!

Paso cinco

Fundamento
[ ¿ por qué debería la audiencia a quien se dirige el Builder creer en su propuesta ? ]

El Peugeot 308 es un coche de calidad, eficaz por naturaleza y con ventajas técnicas específicas que le hacen superior a otros vehículos. El 308 tiene – como todos los Peugeot – un diseño del que te enamorarás. Los puntos fuertes del Nuevo Peugeot 308 son:
• Fiabilidad y calidad: Excelentes acabados y materiales, potentes controles de producto, los más altos estándares…
• Conducción en carretera: El Nuevo Peugeot 308 se conduce como un coche deportivo…
• Diseño exterior: Diseño moderno, estilo Peugeot, elegante y un poco agresivo…
• Interior espacioso: Arquitectura semi-alta, impresionante espacio interior, el techo de cristal más grande…
• Comodidad acústica: Materiales de calidad para garantizar una total comodidad acústica…
• Respeto al medioambiente: Los mejores estándares medioambientales y bajo consumo de combustible…

¿QUÉ ES ESO?
Esta es la clave para lograr el objetivo. Es lo que sustenta la propuesta del Builder. Por lo tanto, está relacionado con la propuesta y es la explicación lógica que convencerá a la audiencia.

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Los fumadores tienen la piel más delgada que los no fumadores. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos de los cuales uno era fumador empedernido y el otro no había fumado jamás. La piel de los fumadores era cuatro veces más delgada que la de los no fumadores, y en algunos casos había diferencias de hasta un 40%. La presencia de antioxidantes que bloquean el adelgazamiento contrarresta el efecto de la nicotina en la piel.
 ∞ Soy originario de un pueblo de la costa, pero vivo muy lejos del mar. Hace muchos años, me mudé con mis padres lejos del mar que quedaba cerca a donde crecí. Aquí, lo que más extraño es el mar. Es por eso que tengo mi departamento y mi oficina llenos de delfines, que colecciono fanáticamente, porque me hacen recordar mi ciudad natal. He tratado de salir con mucha gente y descubrí que aquellos que no comparten mi pasión, simplemente no me entienden. ¡Entonces, es mejor que lo sepan de inmediato!

En síntesis: si buscas argumentos lógicos... aquí los encontrarás.

Paso seis

Carácter
[ ¿ qué características describen mejor la personalidad de la Marca del Builder ? ]

Peugeot = Innovación, Diseño, Seguridad, Dinamismo y Fiabilidad

¿QUÉ ES ESO?
Es la audiencia a quien está dirigida la Marca para la cual debes ser creativo. Sí… ¡quién! Trata a la Marca como a un ser humano, como si tuviera una personalidad propia. Conocer la personalidad del “cliente” es fundamental para entregar un trabajo a la medida. Por lo tanto, lee con atención los adjetivos en la lista… ¡te serán muy útiles!

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Culta, científica, digna de confianza, responsable.
 ∞ Amante del mar y los delfines, apasionado, extravertido, individualista.

En síntesis: imagínate que el “cliente”es una persona de carne y hueso.

Paso siete

Plan De Medios / Colocación
[ ¿ dónde aparecerá este trabajo ? ]

Las actividades deberían desarrollarse en Moscú pero se deben adaptar para otras ciudades grandes de Rusia ( las que tengan más de 1 millón de habitantes): San Petersburgo, Novosibirsk, Nizhniy-Novgorod, Yekaterinburg, Samara, Omsk, Kazan, Cheliabinsk, Rostov-on-Don, Ufa, Volgograd y Perm. Por favor, tened en cuenta que la Federación Rusa es enorme… Desde su extremo occidental al orienta, unas siete horas de diferencia separan Moscú y Vladivostok!

¿QUÉ ES ESO?
Una lista de lugares (medios) o cosas en las que la audiencia podrá ver lo que creaste...el resultado del proyecto de BootB.

Aquí hay dos EJEMPLOS CONCRETOS:
 ∞ Revistas. De estilos de vida y orientadas a la salud El Presupuesto planificado es de 500.000 USD. El país de inversión es Nueva Zelanda.
 ∞ Mi automóvil.

En síntesis: ¡ten en cuenta los medios!

Paso ocho

Elementos De Ejecución Adicionales
[ ¿ qué más te gustaría saber para proporcionar una Solución creativa de BootB ? ]

Más que un único evento, preferimos múltiples eventos para grandes audiencias. Este lanzamiento no convencional debe generar un significativo “boca a boca”, de modo que quienes estén en el mercado del automóvil puedan entender lo GENIAL que puede resultar conducir el Nuevo Peugeot 308, el coche que combina ¡gran calidad y estilo francés!

Cualquier cosa que te ayude durante la creación, como por ejemplo:
 ∞ Objetivos comerciales
 ∞ Descripción general del mercado
 ∞ Escenarios competitivos
 ∞ Lineamientos o inclusiones obligatorias

Cualquier cosa que sea de utilidad y el Builder pueda proporcionarte.

En síntesis: ¡dale rienda suelta a tu talento!

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