Il Gruppo Industriale Parà è una Family Company, fondata nel 1921; da tre generazioni produce tessuti di pregio estetico e di alta qualità tecnica utilizzati per la protezione solare, l’arredamento di interni ed esterni e la nautica.
Il Gruppo Parà, con una forte identità stilistica italiana, è presente in numerosi Paesi sia in Europa che nel Mondo attraverso filiali e distributori. Con una costante capacità di innovare con qualità e distintività, è uno dei principali player nel mercato a livello internazionale; ne è prova il fatto che i tessuti del Gruppo sono stati scelti dalla famiglia del Presidente Barack Obama per rivestire gli arredi della Casa Bianca.
Il Gruppo Parà si distingue nel mercato proprio per una riconosciuta competenza come produttore di tessuti di alta qualità, rigorosamente “made in Italy” legata ad un totale governo del ciclo di produzione, interamente verticalizzato: dalla filatura alla tessitura, dalla stampa alla tintura, dalla spalmatura al finissaggio. Qualità, stile e sevizio, oltre a investimenti costanti nella comunicazione e nel marketing, permettono oggi a Parà di porsi come punto di riferimento nel mercato di alta gamma.
Con 5 aziende di produzione e una penetrazione di mercato elevata, il gruppo è presente in 3 settori di business specifici: Protezione solare, Arredamento per indoor e outdoor e Nautica.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
Obiettivo della gara è la creazione di una pagina pubblicitaria in formato A4 verticale per il prodotto TEMPOTEST STAR FR
Leader mondiale nella protezione solare con il marchio TEMPOTEST, Parà lancerà nel prossimo periodo un nuovo tessuto con proprietà antifiamma.
Questo tessuto è l'evoluzione di un tessuto che si chiama TEMPOTEST STAR si chiamerà TEMPOTESTSTAR FR, dove FR sta per Flame Retardant. Si tratta di un tessuto 100% poliestere tinto in massa e addizionato ad UV absorber. Tempotest Star è trattato con il finissaggio Teflon EXTREME by Parà. In conseguenza alle caratteristiche sopra descritte, questo tessuto risulta essere:
- Idro e Oleorepellente
- Antimacchia
- Inputrescibile
- Resistente alla formazione di funghi e muffe e alla salsedine.
- Traspitante
Assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Addetti ai lavori nel settore Tenda da Sole, Confezionatori, Rivenditori e Installatori.
Ma anche quelli che saranno gli utilizzatori di questo prodotto, che sarà impiegato nel settore contract (Hotel, bar, ristoranti, locali pubblici) o anche da un semplice consumatore che voglia una tenda da sole ignifuga.
Anche il pubblico di architetti e progettisti ha una rilevanza fondamentale.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
La vera novità nel settore protezione solare è la proprietà antifiamma del tessuto. Proprietà antifiamma riconosciuta dal superamento di tutti i severi test internazionali.
Questo tessuto è classificato:
Classe 1 in Italia
B1 in Germania
M1 in Francia
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Perchè Paràè leader di Mercato.
Parà investe continuamente risorse inngenti in attività di ricerca & sviluppo.
Questo prodotto risponde ad un'esigenza specifica di vivere ambienti protetti da tende o da strutture (anche di dimensioni importanti) anche di inverno con la presenza di funghi a gas (considerati fiamme libere), ma di mantenere la praticità e la bellezza di un tessuto come copertura.
risponde alla necessità di avere luoghi sempre più sicuri.
Tempotest Star è assolutamente resistente all'agressione dei raggi UV. Questo tessuto NON scolorisce con l'azione del sole.
TEMPOTEST STAR FR è coperto da una garanzia scritta contro lo scolorimento e contro la perdita di tenacità dovuta all'esposizione agli agenti atmosferici di 5 anni.
Inoltre Tempotest Star FR viene spalmato con una resina trasparente che lo rente totalmente impermeabile.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Family Compani dal 1921 (quest'azienda si inpersonifica nella proprietà che tutti i giorni mette la propria faccia davanti ai clienti da 90 anni)
Tradizione
MADE IN ITALY!!!
Stile e qualità
Innovazione, Performance e Tecnicità
Attenzione per l'ambiente.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Questa pagina pubblicitaria verrà pubblicata su tutte le riviste del settore "Protezione Solare" in Italia, Germania, Francia e USA. Inoltre su riviste di settore Contract, Alberghiero e destinate ad architetti.
La creatività potrebbe essere usata anche in occasione di fiere di settore.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Parà non comunica più il Brand "PARA'", ma nella protezione solare comunica semplicemente il marchio TEMPOTEST.
In allegato il logo TEMPOTEST "Italian Performance Fabrics", logo aziendale nei formati Verticale e orizzontale e il logo TEMPOTESTSTAR, da cui nasce il prodotto TEMPOTEST STAR FR. Ai creativi basterà aggiungere la dicitura "FR" a seguito del logo TEMPOTESTSTAR.
In allegato anche la pagina pubblicitaria TEMPOTEST STAR che ne sottolinea le caratteristiche di tenacità.
Ricordiamo che la pagina pubblicitaria richiesta è in formato A4 verticale. Per la fase di gara accettiamo file in formato .pdf e .jpeg. Al vincitore verranno richiesti i formati professionali e i file aperti a livelli.
I creativi dovranno utilizzare immagini royalty free.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
