Fifth largest operator in the world in the tyre sector for sales, Pirelli is leader in the high range segments with high technological content. Founded in 1872, Pirelli Tyre is now present in four continents, operating in more than 160 countries with 20 factories.
Pirelli is distinguished for its long industrial tradition, which has always been combined with capacity for innovation, product quality and brand strength. A strength which, since 2002, has also been based on the fashion and high-tech project of PZero, the value of which has been further recognised by the Formula 1TM, for which Pirelli Tyre is the exclusive supplier for the three-year term 2011-2013.
Pirelli Official Tyre Supplier to the 2011/2013 F1 Championship
Pirelli is officially back in F1 as the only new supplier for the world championship. The legendary PZero tyres will be back on the single-seater F1s after 20 years, thereby taking the Italian brand to the Olympus of international automobiles.
Pirelli worked to ensure peak performance and top entertainment in Formula 1TM.
A team of specialists developed PZero Formula 1TM tyres to meet the demands of teams, organisers and FIA rules. High-performing PZero Formula One will therefore star in the great Circus spectacle thanks to Pirelli’s capacity to develop tyres through technically-advanced solutions.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
What Pirelli is asking you is to unleash your creativity and design the livery of one F1 Pirelli showcar that Pirelli will use during its events all around Europe starting with the new F1 season.
The graphical style used must be unique and distinctive while in line with Pirelli’s positioning and values.
Pirelli has created a blog called “Pitline” (www.pirellipitline.com) where we would like all of you to share your own designs so that everybody in the world could appreciate your creativity and not only the BootB users.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
- 80% Men – 20% Women 25 to 45 yo
- Formula 1TM followers
- Automotive enthusiasts
- Motorsport fans
- Journalists, opinion leaders, bloggers and communities of the automotive world
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
The message that we would like the livery to tell is that Pirelli means high quality and high technology tyres which are ground-breaking also in terms of safety. The claim “Power is nothing without control” is the essence of Pirelli’s products and actions: high performance, research and innovation, combined with responsibility and safety.
Related to F1, Pirelli is willing to be perceived as the “Official Emotion Supplier”, a concept that will be part of all Pirelli F1 communication in 2011.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
The new Formula OneTM agreement 2011-13 crowns Pirelli’s historic involvement in world motorsport, which dates back to 1907 when the Italian tyres company won the epic Paris-Peking road race.
Pirelli currently exclusively supplies some of the most important World Championships for both cars and bikes, such as the GP3 series, the World Rally Championship, the Rolex Sports Car Series in North America, the World Superbike Championship. On top of this, Pirelli also supplies more than 70 other national and international championships.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Pirelli is:
-
Innovative,
-
Provocative,
-
Controversial,
-
International
Pirelli product main features are:
- High performance
- Driving pleasure
- Safety
- Environmental conciousness
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The winning design will be realized on our showcar and will be shown in many corporate and not corporate events all around Europe, it will be seen and experienced by end users, business partners, international media and press.
will give public visibility to whom wants to show his/her design during this pitch.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
A very well done graphical presentation of the proposal is very much welcome. For the competition stage we accept proposals only in the format of our attachments. The winner could then be asked to provide her/his job using other professional formats. If you want to use for your design the Pirelli logo please use the one attached respecting the proportions and the area of isolation (see instructions enclosed).
For further info please visit our dedicated blog: www.pirellipitline.com
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
