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Telethon | Identidad visual de la marca y productos promocionales para la recaudación de fondos

Publicadas 31.01.11 04:25 GMT
62 Total
Categoría: Creación específica; Below The Line : Promociones de ventas; Diseño : Diseño gráfico
Deadline: 20.02.2011 23:59 GMT

Presupuesto: $5 000
Estado: Cerrado

Idioma de las Soluciones: Inglés, Italiano
Ganador: imejiro

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Paso uno

Builder De Marcas
[ ¿quién está escribiendo un Brief BootB para los Creadores de BootB? ]

Telethon nació en Italia en 1999, cuando la Unión Italiana para la Lucha contra la Distrofia Muscular (Uildm) encomendó a Susanna Agnelli la tarea de traer esta iniciativa al país, con el objetivo de financiar e impulsar la investigación científica sobre las enfermedades genéticas (enfermedades poco comunes y que no se contemplan en los programas más destacados de financiación pública y privada). Con los fondos recaudados, especialmente gracias al programa de televisión emitido en todo el ámbito nacional, la Fundación Telethon (la entidad que gestiona el telemaratón, la recaudación de fondos y la actividad investigadora) ha alcanzado importantes hitos en el ámbito de la investigación en Italia. Uno de los mayores logros científicos alcanzados consistió en hallar la cura para una inmunodeficiencia extremadamente grave, la ADA SCID, que obliga a los niños que la padecen a permanecer aislados en un entorno estéril (de ahí que se los denomine «niños burbuja»). Telethon goza de un gran reconocimiento en todo el mundo y está considerado con un ejemplo de la excelencia italiana, fundamentalmente por la transparencia en la gestión de sus fondos y por su mecanismo meritocrático de recaudación de fondos.

Galardonado por el «Alto Patronato del Presidente della Repubblica», Telethon está presidido en la actualidad por Luca di Montezemolo. He aquí la misión y la visión de Telethon: promover la investigación biomédica comprometiéndose con el descubrimiento de una cura para la distrofia muscular y para otras enfermedades de origen genético, hacer que todos resultados de los estudios, alcanzados tras años de una actividad investigadora excelente y continuada, estén disponibles como tratamientos curativos.

Telethon en cifras:

323 millones de euros invertidos en investigación,

2 261 proyectos de investigación patrocinados por Telethon,

454 enfermedades sometidas a estudio,

7 393 artículos publicados por los investigadores de Telethon en revistas científicas internacionales

3 institutos de investigación fundados – el Instituto Telethon de Genética y Medicina, con base en Nápoles (Tigem), el Instituto San Raffaele Telethon para la Terapia Génica, con base en Milán (Hsr-Tiget) y el Instituto Dulbecco Telethon (Dti),

1 laboratorio de investigación aplicada que desarrolla y pone en marcha proyectos de apoyo dirigidos a los discapacitados (Tecnothon)

Valores y conceptos fundamentales que representan las virtudes de Telethon y su posicionamiento estratégico:

Nuestros valores son:

Ética: servicio social compartido y benéfico disponible para todos

Transparencia: Telethon pone a disposición de todos y de manera clara sus informes sobre volumen de negocio, explica cómo se han invertido los fondos recaudados y qué resultados se han obtenido en las investigaciones llevadas a cabo gracias a la disponibilidad de dichos fondos (un sistema que gestiona los recursos de manera efectiva e justa)

Mejoras continuas: un progreso basado en el valor que emana de nuestra misión y que es válido a nivel universal, ya que no solo se aplica al problema de salud Mérito: sintetiza nuestro mensaje: «Telethon valora el talento»

Nuestros conceptos fundamentales son:

Excelencia italiana: evidencia la importante contribución científica de Italia y su «orgullo de nación», al tiempo que transmite la gran competitividad de la investigación de Telethon a nivel internacional

Inversión: envía el mensaje de que la investigación científica sobre trastornos genéticos es una inversión que se hace para el futuro colectivo y no solo para aquellos que se ven directamente afectados por dichas patologías.

Cuidado: es el concepto más afectuoso de todos, que integra toda la amplitud de su significado, implica cuidar a los pacientes y a sus familiares, mejorar su salud y su calidad de vida, hallar una cura pero también trabajar para conseguir que esa cura esté disponible.

También hace referencia a «hacer las cosas con cuidado» y, por tanto, de manera muy eficiente y meritocrática.

¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.

IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.

Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”

En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”

En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)

Paso dos

Objetivo/Descripción Del Proyecto
[ ¿qué es lo que persigue el Builder de Marcas? ]

Desarrollar la identidad visual de marca de Telethon, aplicándola a los diversos productos que se venden para recaudar fondos. El estilo gráfico que se emplee en estos productos debe ser único y distintivo, además de estar en la línea del posicionamiento y los valores de Telethon.

Utilice el ejercicio de identidad de marca para diseñar/idear 2 tipos de productos de promoción: productos genéricos (por ejemplo, prendas de ropa, accesorios, utensilios, dispositivos tecnológicos, etc.)

Productos de temporada o productos dedicados a ocasiones especiales como la Navidad, Semana Santa, el día del Padre, el día de la Madre, el día de San Valentín, graduación, boda, bautizo o primera comunión.

Los productos deben presentar las siguientes características: Deben poder venderse a través de más de uno de estos canales de distribución: recepciones formales, página web, venta al por menor (comestible o no-comestible)

Con un valor percibido que cubra estos 3 intervalos de precio: 5$, 10$ y hasta 50$.

Se dará preferencia a aquellas soluciones creativas que propongan artículos coleccionables, o mejor dicho, artículos que puedan hacer que su compra resulte agradable.

¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!

EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”

En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!

Paso tres

Audiencia A La Que Te Diriges
[ ¿a quién debes influenciar? ]

El público objetivo incluye a personas sensibles a la investigación científica, hombres y mujeres con edades comprendidas entre los 18-44 años, también familias de un nivel cultural elevado con niños.

¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.

EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”

En resumen: ¡métete debajo de su piel!

Paso cuatro

Propuesta
[ ¿qué deseas que la audiencia a la cual te diriges perciba, comprenda o haga? ]

El contribuyente potencial comprará el producto TELETHON porque: le gusta y le resulta práctico y útil a la vez que representa su estilo de vida personal y/o porque se trata de un producto Telethon y, por lo tanto, apoya la investigación científica. El público objetivo debe entender el vínculo existente entre los productos de promoción y Telethon a través de su identidad visual, que apunta inequívocamente a Telethon.

¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.

Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
 Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
 - Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
 - Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
 - Vale la pena pagar más por esta Marca
 Algunas cosas que la gente puede hacer:
 - Comenzar a comprar los productos de la Marca
 - Comprar la Marca con más frecuencia
 - Abastecer sus negocios con más productos de la Marca

Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!

EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”

En resumen: ¡métete en su cerebro!

Paso cinco

Fundamento
[ ¿por qué debería la audiencia a la que te diriges creer en tu propuesta? ]

La mercancía de recaudación de fondos (tanto los artículos genéricos como los de ocasiones especiales) constituye una manera adicional de respaldar la actividad de Telethon. El público objetivo debe creer en la compra de estos productos por los mismos motivos que cree en Telethon: Compromiso con la investigación científica, excelencia italiana, organización eficiente y fiable.

¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.

EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”

En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!

Paso seis

Características
[ ¿cuáles son las características que definen la personalidad de la Marca? ]

Telethon es una Fundación muy influyente, seria y fiable que abandera la excelencia de la investigación italiana en todo el mundo. Además, Telethon es una Fundación consagrada a las personas que recopila año tras año las experiencias de personas enfermas para brindar esperanza a otros pacientes de enfermedades genéticas y a sus familiares.

¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...

EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”

En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!

Paso siete

Plan/Colocación En Los Medios
[ ¿dónde aparecerá tu trabajo? ]

  • Recepciones formales
  • Página web
  • Puntos de venta al por menor

¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)

EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”

En resumen: ¡toma en cuenta los medios!

Paso ocho

Elementos De Ejecución Adicionales
[ cualquier información que la Marca desee proporcionarte ]

Se agradecerá contar con una buena presentación gráfica de la propuesta. El único producto que no puede faltar entre los artículos para la recaudación de fondos es la bufanda de Telethon, un símbolo que ha acompañado al telemaratón durante años y que está presente en todas las cenas y recepciones formales. Si desea obtener más información al respecto, visite nuestra página web:www.telethon.it

Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.

Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
  ∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
  ∞ Objetivos comerciales
  ∞ Análisis del mercado y la competencia
  ∞ Buenos y malos ejemplos

Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.

En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)

Archivos adjuntos

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