Mondo Arancio is a nonprofit association that allows citizens of the world to adopt a Sicilian orange tree. Taking a tree in adoption means following the seasonal growth of the plant and receiving the mature fruits directly at home. The purpose of this association is to preserve the Sicilian land and its traditional harvests, to protect the small communities of Sicilian peasants who at risk of disappearing, to enhance the importance of farm labor through the assurance of fair prices , to increase products transparency and traceability, to pass on the ancient knowledge and the work of the fields to the younger generations.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
We ask you to create a new graphical image for our website while keeping our current “Mondo Arancio” logo. The website should be divided by subject areas and each area must communicate its own identity while sharing common elements with the rest of the sections. The individual identity is given by the communicated initiative while the shared identity is the purpose of the Mondo Arancio (Orange World) association.
Each section will have a short descriptive text – to be inserted later on. The themes of the website sections are the following:
1. About Us: This area must communicate graphically the Mondo Arancio concept. It must contain a space to accommodate a brief description of our social purposes.
2. Adopt a tree: The section must graphically convey the concept of adopting a tree and allow users to fill in the tree adoption form.
3. Experience: This section is dedicated to our potential partners (people adopting a tree). The objective is to illustrate the whole process going on in the Mondo Arancio garden including – picking up the oranges, tasting and enjoying the Sicilian land and nature. By means of graphical impact and short descriptive text this section has to communicate a practical and direct farming experience by allowing users to relate with the farmer, the flavours and the contradictions of the Sicilian land.
4. Arts and Culture: This section has to transmit the pairing values of Mondo Arancio and art. Therefore it must allow all artists the illustration of such values through any artistic expression (photos, paintings, poetries, sculptures, music, etc). All of them will be delivered and displayed under this section. Graphically the section should allocate space for the description of the initiative and the submission form.
5. Comarketing: This area must communicate to businesses the opportunity to undertake joint initiatives while combining the objectives of Mondo Arancio with the marketing goals of the partner company. For example, in 2008 fanta has adopted the orange trees of Mondo Arancio to communicate the launch of the its new orange juice). Just like all other sections, it will include a short description of initiative.
6 Contact. This section must include dedicated emails for each previously mentioned sections.
7 Mondo Arancio Extras: It should contain photo gallery and information - pictures of already adopted trees, people and companies who have shared with Mondo Arancio certain initiatives (Fanta, Air
Dolomiti, Politecnico di Milano), newspaper articles, comments.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
We are targeting people and companies who are sensitive to nature, environment, health and genuine food - those who are willing to help and interested in meeting the Sicilian landscape, culture, traditions and cuisine. We are talking to people who have a strong identity, who are seeking for new experiences and are not influenced by mass-market products. Curious and accessible, unselfish and open minded. People who love Sicily and who have a relationship with it.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
The member/partner should enter the world of Mondo Arancio that allows him to live a new, fun and reassuring experience. Throughout the many collaboration possibilities – orange tree adoption, real orange picking exposure, art expression, business scope partnership – the member will share and support the social initiatives of the association, will find the sense of belongingness to the Sicilian territory and will enjoy the products of the Mondo Arancio garden. All in all the experience gained is not only symbolic but practical as well.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Members joining Mondo Arancio can choose from a variety of experiences - each and every single one will allow a real, personal and emotional contact (adoption, experience, co-marketing, art and culture). Supporting the association implies helping small farmers to survive the great mass distribution, actively participating in a project to protect and respect the environment, but also receiving delicious genuine fruits. Orange tree adoption is also a way to support the Sicilian territory and prevent the disappearance of its traditional crops. Mondo Arancio creates a strong emotional bond to Sicily and its marvellous but likely to disappear, landscape. The orange and Sicily are a well known and appreciated duo throughout the world, a twosome valued by both history and tradition.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Mondo Arancio is a free and multifaceted concept.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The website is the primary means of communication of Mondo Arancio.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
For easy and fast opening of the files we prefer graphics that will not slow down web browsing.
Please find attached the logo Mondo Arancio
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
