We have been developing a new portal where internet users can buy merchandize and gadgets from the world’s most famous football teams: Manchester UTD, Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester city, Real Madrid, Barcellona, Bayern, River Plate, Flamenco, all football teams of the Premier League, and the most representative National teams.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
We have a twofold creative need:
1) company logo
2) banner for our main advertising campaign
LOGO
Create a logo to represent our company who operates through an e-commerce portal where visitors can buy gadgets of the most important football teams in the world. Keep in mind as well that we want the Logo to have an international look and feel so that it can enhance our international presence.
Therefore we want a Logo easy to recognize an impossible to confuse – one that expresses the dynamism of an innovative and professional website.
Our company will be mainly represented through our website and our intention is to select one of the following brand names/internet domains:
www.soccertime.it
www.worldsoccer.it
www.footballtime.it
www.templeofsoccer.com
www.e-soccertime.com
www.e-soccerstore.com
We went for an English brand name as our website will operate at an international level. Feel free to chose any of the previously mentioned brand names and keep in mind that the one you pick will name both the company and our first shop planned to be open in the next months.
The choice of the trademark and implicitly the logo design based on it it’s very important to us as it will completely revamp our company’s image.
BANNER
Create a banner for the opening marketing campaign.
The banner will be used during the initial phase of the campaign in order to support the brand and increase its awareness. In order to better exploit the potential of the Logo we believe that the banner should be designed by the same Creator.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
∞ Young football fans
∞ Relatives, friends of football fans for gifts
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
We want our target to understand that our company:
∞ specializes in selling official merchandise coming from the most important football teams of the world;
∞ operates at an international level;
∞ is serious and reliable.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
The company has been operating in the online shops segment for 3 years and it enjoys a very well known brand in its niche market. The goal is to extend its activity in other business segments.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
Challenger, international, professional, dynamic, constantly up to date - our company gives you the chance to get products of the most famous football teams directly at home.
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
The logo will be used for all company’s communications through the following channels:
∞ internet (website);
∞ direct mailing and newsletters;
∞ brochures, posters and events’ programs;
∞ banners;
∞ print.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
For submission purposes we accept files in JPG & PDF format.
However the winner will be asked to provide us the logo in executive formats as follows:
1 High Resolution Tif - for professional printing
1 JPG in gray scale for trademark and registration purposes
3 x JPG (normal, medium, small) for office printing and web design, reporting the dimensions suggested for usage.
1 x transparent PSD for web design
1 vector based Eps file (fully editable Master file) for professional printing.
The banner is required in the following formats:
336px × 44px
468px × 60px
300px × 50px
728px × 79px
There are no color restrictions.
Other websites operating in the same sector are:
www.subsidesports.com ( the best )
www.footcenter.fr
www.legacalciostore.it
www.calcioshop.it
www.foxsoccershop.com
www.tifoshop.com
www.serieastore.nl
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
