Universal Pictures es una empresa líder mundial en la producción y distribución cinematográfica. Se ocupa de producir y distribuir películas internacionales e italianas en el mercado italiano. Para más información, consulte el sitio www.universalpicture.it
En Italia, Universal distribuye también las películas de DreamWorks Pictures, un estudio estadounidense que desarrolla, produce y distribuye películas, videojuegos y programas televisivos. Ha producido o distribuido más de diez películas con ingresos récord. Hasta la fecha, su título más exitoso ha sido Shrek.
DreamWorks comenzó su actividad en 1994 como una ambiciosa tentativa por parte de los magnates de los medios Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg y David Geffen para crear un nuevo estudio de Hollywood.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
El 17 de diciembre del 2010 se estrenará en las salas italianas la nueva película de Dreamworks MEGAMIND, en 3D, del mismo estudio que creó"Shrek", "Madagascar" y "Kung Fu Panda": el brillante y diabólico Super-Villain Megamind ha intentado conquistar la Tierra durante más de 20 años, pero una y otra vez se lo ha impedido su némesis, el superhéroe Metro Man. Pero todo cambia un día en que Megamind mata accidentalmente a Metro Man en el curso de uno de sus malvados planes. Al encontrarse súbitamente sin un enemigo que vencer, el genio del mal, desanimado, decide que la única forma de volver atrás es crear un nuevo rival. Este será todavía más grande y fuerte de lo que era Metro Man, el primer adversario. Pero cuando el nuevo héroe, en principio una fuerza del bien, comienza su guerra personal para destruir el mundo, Megamind ha de enfrentarse a una decisión: ¿conseguirá vencer su creación que se ha vuelto diabólica? ¿Puede el hombre más inteligente del mundo tomar, por una vez, la decisión más inteligente? ¿Puede el genio del mal cambiar de bando y convertirse en el héroe de su propia historia?
Los dobladores estadounidenses de los personajes principales serán: Will Ferrell, Brad Pitt, Tina Fey, Jonah Hill.
A los creativos se les pide que piensen en una campaña de Guerrilla y Ambient Media para el lanzamiento de la película en Italia.
Debemos comunicar al público que está llegando al cine una nueva película de Dreamworks en 3D (elemento de venta importante que hay que subrayar) con un nuevo personaje que podrá gustar a los niños, padres y adolescentes. Una película para toda la familia.
El objetivo de la competición es crear eventos a través de varios medios de comunicación (medios, outdoor, marketing de guerrilla, flash mob, eventos en la web, actividades en las salas cinematográficas).
Piense en crear grandes expectativas el día antes del lanzamiento en las salas de Megamind. Teniendo en cuenta que la película se estrena en Navidad (EL 17 DE DICIEMBRE), se pueden pensar actividades que tengan un tema navideño o que estén vinculadas a eventos referidos a la Navidad (ver en los adjuntos el ejemplo de Madagascar 2 en la Galleria Colonna).
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
Hay 4 públicos objetivos de referencia a los que se pueden dirigir los eventos:
∞ Kids (8-14 años)
∞ Parents with kids
∞ Kidults
∞ Teens (12- 16 años)
Los primeros dos objetivos son los más inmediatos y sobre ellos trabajaremos con la campaña adv; después, las ideas que resulten del concurso podrían estar más encaminadas a un público de kidults y teens.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Queremos que todos los públicos objetivos entiendan que la película será un acontecimiento imprescindible, en línea con los grandes personajes creados por los autores geniales de SHREK y Madagascar. Queremos que los niños obliguen a los padres a ir al cine a ver la película, pero que, al mismo tiempo, los padres estén contentos de llevar a sus hijos al cine.
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Porque la comunicación suscitará curiosidad y fascinación en el espectador. Al ser también interactiva, introducirá al futuro público en el mundo de MEGAMIND, el último héroe de una productora de éxito ya consolidado.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
∞ SUPERHÉROE
∞ GENIAL
∞ INVENTOR
∞ IRÓNICO
∞ ECOLOGISTA
∞ SANO
∞ INDESTRUCTIBLE
∞ ESTILOSO
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
Los medios implicados en la campaña deberán ser capaces de comunicar con el público objetivo de referencia: los medios clásicos, prensa, tv, radio, carteles, web, guerrilla y eventos. En este ámbito, el "evento", la BIG IDEAS, puede convertirse en un medio, puesto que puede generar un "contacto físico" entre el público objetivo real y el "ruido" justo en torno a la campaña de comunicación.
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
Lista y breve explicación de los archivos adjuntos.
∞ Tráiler de Mega Mind
∞ Mega Mind Estrategia de comunicación
∞ Ejemplos de Guerrilla y Ambient Marketing ya realizados para lanzamientos anteriores.
Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
