BootB es la República de la creatividad sin límites. Es un mercado de trabajo en línea donde se pueden reunir los compradores y vendedores de ideas: un punto de encuentro virtual para que todos los que necesiten crear algo puedan ponerse en contacto con las personas que pueden hacerlo.
Nuestra misión es ser un "motor de búsqueda creativo" y ofrecerle a tiempo la mejor idea a la Marca, que:
∞ visualiza todas las propuestas sin saber si la persona que las ha creado es blanco, negro, rojo o amarillo;
∞ juzga la que mejor se adecue al Brief y
∞ compra la mejor idea.
BootB garantiza que la creatividad se basa en el mérito al 100%.
¿QUÉ ES ESTO?
En este paso encontrarás información acerca del Builder de la Marca, que te está pidiendo que propongas una Solución para el desafío. El se presentará (como una Marca, claro :) Cuanto más entiendas acerca de la Marca, más chances tendrás de crear lo que se persigue.
IMPORTANTE: Existe la posibilidad de que el Builder de la Marca prefiera no revelar su identidad, generalmente debido a motivos de confidencialidad. Tales Briefs se publicarán de forma anónima. En este caso, el Builder de la Marca dirá lo que desea decir.
Aquí hay dos EJEMPLOS
En el caso de que no haya problema con reveler la identidad (VISIBLE):
“NMN -No More Nicotine- es una Marca que promete contraatacar los daños que el cigarrillo produce en la piel. NMN se distribuye en farmacias y el nivel de su precio es medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En el caso en que la Marca no desee reveler su identidad (ANÓNIMO):
“Marca que contraataca los daños que el cigarrillo produce en la piel. El producto se distribuye en farmacias con un nivel de precios medio-alto; es promocionado principalmente por consejo profesional y no es publicitado masivamente.”
En resumen: quién es tu cliente (de manera visible o “anónima” :)
En el pasado, mediante nuestra página de inicio, teníamos 2 necesidades fundamentales:
∞ Dar a conocer que BootB es un mercado en el que las Marcas se pueden comunicar.
∞ Conseguir el mejor talento creativo (¡vosotros!) de todos los lugares del mundo, incorporando la comunicación con los Creadores.
En la actualidad, somos más de 20.000 en BootB. Los resultados creativos obtenidos a través de nuestra plataforma son increíbles y consideramos que es hora de empezar a trabajar de forma conjunta para crear más oportunidades comerciales.
Por lo tanto, este es el momento para:
∞ Hablar más con las Marcas para informarles que ahora con sus 2 servicios (no solo con 1 como en el pasado), BootB cubre el 100% de sus necesidades creativas.
∞ Simplificar nuestra página de inicio para que las Marcas se sientan más cómodas trabajando con nosotros.
∞ Asignar espacio para los Creadores, no para los que ya están registrados como tú, sino para los que quieren unirse a nuestra República.
Te pedimos que nos ayudes a conseguir la mejor dirección creativa para la nueva página de inicio de BootB.
BootB quiere hablar con las Marcas para aumentar la cantidad de Pitches en línea. Al fin y al cabo, cuantos más Pitches haya en línea, más oportunidades ($$$) compartiremos :)
!!! Update as of July 12!!!A la luz de sus comentarios, preguntas y resultados, nos hemos dado cuenta -y pedimos disculpas por ello- de que no hemos proporcionado suficiente información para permitirles crear nuestro sitio web, como solicitábamos.
¡Apuntemos de nuevo, pero sin darle la vuelta a todo!
Puesto que, por razones de confidencialidad, no podemos especificar la naturaleza y el funcionamiento detallado de los dos servicios, les pedimos que se limiten a crear para la página web una nueva ilustración que venda nuestro actual servicio a potenciales clientes. Nos gustaría que la ilustración fuese creativa, que el mensaje fuese lo más promocional y publicitario posible, más que demostrativo / explicativo de nuestro funcionamiento.
Si nuestros puntos fuertes son:
1. Dejar al cliente la posibilidad de decidir cuánto invertir en un proyecto (libres de catálogos de precios)
2. Proporcionar una media de 197 soluciones por licitación
3. Tener un fondo de más de 23.000 creativos, de lengua, cultura y religión diferentes
Les pedimos de nuevo que atraigan a las marcas, con un mensaje que responda a las siguientes preguntas: ¿por qué una marca debería creer en y experimentar con el crowdsourcing?
El objetivo, de todas formas, sigue siendo el mismo: aumentar el número de licitaciones online.
¡Creemos que nadie mejor que ustedes para convencerlos!
Opcional.
Aunque lo principal de lo que les pedimos es el mensaje a las marcas, también los creativos tendrán el mismo tratamiento.
Por tanto, si tiene una idea genial para atraer a otros pensadores capaces como ustedes, nos encantaría ver también el mismo tipo de mensaje ilustrado, con el fin de atraer a todavía más creativos y cada vez más capacitados.
Por lo demás, BootB permite:
1. Trabajar por pasión
2. La posibilidad de participar en licitaciones meritocráticas y ser reconocido como el mejor entre muchos creativos de todo el mundo
3. La posibilidad de tomar decisiones sobre su trabajo de forma totalmente autónoma
!!!The end of update!!!
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la tarea que el Builder de la Marca te pide que realices. Si no entiendes lo que quiere, ¡mala suerte!
EJEMPLO
“Le pedimos a los Creadores que desarrollen una campaña de publicidad impresa para aumentar la visibilidad de la Marca. Se utilizará en revistas nacionales en esta primavera.”
En resumen: es el objetivo del cliente, por lo tanto, ¡es también tu objetivo!
BootB se comunica con las Marcas: desde pequeñas y medianas hasta grandes empresas.
¿QUÉ ES ESTO?
A personas que el Builder de la Marca quiere que entretengas o persuadas a pensar, sentir o hacer algo por medio de tu creatividad. Generalmente leerás sobre sus edades, sexo, nivel social y comportamientos. Siempre debes tener en mente dicha información mientras trabajas en el proyecto, ya que la audiencia a la que te diriges es el receptor final de tu imaginación.
EJEMPLO
“Chicas y señoras que deseen dejar de fumar, pero que sienten que no pueden. Generalmente mujeres adultas concientes de su salud y a quienes les importa su apariencia. Se sienten culpables de fumar porque saben que es dañino. Leen libros sobre el tema. Es un problema real para ellas. “Mi cerebro quiere algo, pero mi cuerpo actúa por cuenta propia”. No hay una relación con mi marca, simplemente están esperando una “ayuda” confiable.”
En resumen: ¡métete debajo de su piel!
Las Marcas deben entender que:
Se encuentran en el sitio web perfecto para hacer realidad cualquier necesidad creativa que tengan, utilizando solamente 2 servicios (no solo 1 como ocurría en el pasado).
¿QUÉ ES ESTO?
La cosa que el Builder de la Marca quiere hacer que la audiencia a la que te diriges piense, sienta o haga gracias a tu creación.
Aquí hay algunos ejemplos bien concretos:
∞ Algunas cosas que las personas pueden pensar/sentir:
- Ha aparecido una nueva Marca (o producto o idea...)
- Esta Marca es mejor que las alternativas o de lo que solía ser
- Vale la pena pagar más por esta Marca
∞ Algunas cosas que la gente puede hacer:
- Comenzar a comprar los productos de la Marca
- Comprar la Marca con más frecuencia
- Abastecer sus negocios con más productos de la Marca
Los ejemplos anteriores son muy concretos, mientras que la propuesta del Brief es con frecuencia emotiva. ¡Eso es aún mejor ya que es más inspirador!
EJEMPLO
“Quisiéramos alentar a los fumadores a usar NMN para minimizar el daño a su salud mientras intentan dejar de fumar (especialmente si ya lo han intentado y han fracasado).”
En resumen: ¡métete en su cerebro!
Las Marcas deben creer en la afirmación anterior porque:
1. Como buscan algo que no existe, no lo pueden hallar con un motor de búsqueda, por lo que necesitan crearlo con un motor creativo = BootB.
2. Crear con BootB es realmente sencillo. Con tan solo hacer clic en 2 botones (que se corresponden con los 2 servicios mencionados en el paso 4), obtienen acceso a todas las opciones posibles de creatividad, 100% en línea.
¿QUÉ ES ESTO?
Esta es la clave para alcanzar el objetivo. Es lo que sirve de base a la propuesta y la hace más creíble. Generalmente es una declaración racional.
EJEMPLO
“Cada cigarrillo que fumas, daña tu imagen. Un estudio reciente tomó varios pares de gemelos donde un gemelo era fumador de toda la vida y el otro nunca había fumado. La piel de los fumadores era un cuarto más delgada que la de los no fumadores y en algunos casos había una diferencia de hasta un 40%. NMN contiene antioxidantes que contrarrestan el efecto de la nicotina en la piel previniendo la delgadez.”
En resumen: ¿estás buscando razonamientos? ¡Aquí los encontrarás!
∞ Democrático
∞ Innovador, para expresar la creatividad de forma libre.
∞ Sin fronteras y multicultural
¿QUÉ ES ESTO?
Es quien es la Marca. Sí... ¡Quién!
Trata a la Marca como a un ser humano, ya que posee su propia personalidad. Es fundamental conocer la personalidad del “cliente” para poder proporcionar un trabajo personalizado. Por lo tanto, lee atentamente los adjetivos enumerados...
EJEMPLO
“Científica, confiable, persigue resultados concretos, perfecta para alcanzar tus metas.”
En resumen: ¡imagínate la persona en vivo!
¿QUÉ ES ESTO?
Una lista de lugares (o medios o cosas) donde la audiencia a la que te diriges verá el resultado de tu creación. En este paso a veces la Marca también reconocerá cuánto planea invertir en la producción. Esta información te dará una comprensión más profunda para crear un proyecto GRANDE o pequeño... :)
EJEMPLO
“Esta campaña aparecerá en revistas para mujeres enfocadas en estilos de vida y en la salud, en Nueva Zelanda durante la primavera de 2009. Planeamos invertir 500.000 USD, lo cual significa la compra de aproximadamente 100 páginas únicas.”
En resumen: ¡toma en cuenta los medios!
ES BUENO SABER QUE: si lamentablemente nadie consigue alcanzar el objetivo (“revolucionario pero simple”), escogeremos la dirección creativa que mejor haya simplificado la página de inicio actual.
!!! Update as of July 12!!!La ilustración que les pedimos que realicen podría ocupar el centro óptico (centro/alto) de la página.
Adjunto al brief encontrarán también un archivo.
El diseño gráfico es solo un ejemplo; no es el modelo de partida. Tiene el único objetivo de mostrarles como podrían distinguirse en el futuro la sección de las marcas y la de los creativos.
La inclusión de la gráfica de contorno no es obligatoria; ustedes deciden si realizarla o no.
!!! The end of update!!!Si la marca tiene preferencias o requisitos técnicos a los que tu Solución debe ajustarse, los encontrarás aquí.
Aquí hay algunos asuntos que podrás encontrar en esta sección:
∞ Pautas o inclusiones obligatorias (qué hacer y qué no hacer)
∞ Objetivos comerciales
∞ Análisis del mercado y la competencia
∞ Buenos y malos ejemplos
Según el Brief, también puedes encontrar algunos archivos adjuntos con un logotipo, gráficos del producto(s), una plantilla que debes utilizar para presentar tus ideas o cualquier otro archivo que la Marca quiera compartir contigo. Por lo tanto, estudia el material antes de comenzar a crear.
En resumen: cualquier otra cosa que necesites saber (no incluida en los 7 pasos anteriores)
